Q4财报展露百度新壁垒 托管页撑起百度移动生态的营销闭环

2月28日，百度(Nasdaq：BIDU)公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。第四季度，百度实现营收289亿元人民币，归属百度的净利润达到92亿元人民币(非美国通用会计准则)，同比增长95%。作为一家 互联网 公司，百度营收的增长一定程度上得益于其 营销 能力的成长，而这也与百度移动生态的重磅支柱产品“托管页”的崛起息息相关。财报数据显示，越来越多的客户选择百度托管页来提升广告质量和用户体验，第四季度，托管页的营收已经占到百度核心在线营销服务的四分之一。

托管页撑起百度移动生态的营销闭环

在百度重新构建的移动生态中，百家号、智能小程序与托管页成长为这一生态三大支柱。前两者分别支撑起百度的内容闭环与服务闭环，而托管页则帮助百度及合作伙伴们创造了营销闭环。

一方面，企业方可以通过百度托管页平台中的多种网页创意模板工具包进行快速建站。对于中小企业来说，这意味着可以将更多的精力用于广告创意赛道，从而追求更高的流量转化率。另一方面，托管营销平台可以使中小企业和大客户利用百度的技术和用户洞察，进行客户关系管理。借助百度的用户意图流量、托管平台上的营销工具、百度对用户的洞察、以及智能小程序的服务能力，企业可以完成一套闭环营销体现，从而实现针对流量的高效利用。

换而言之，托管页的价值正在于让不具备开发能力的较小规模的商家也能获得针对性解决方案。通过百度托管营销平台，百度的各项能力可以被赋能给中小企业，帮助中小企业保持其网站地位，可以自主发布内容、信息和服务、收集销售线索、与用户实现高效的连接和互动，并利用最新的互联网技术来提升用户转化效果，实现营销闭环。

托管页正在成长为百度新壁垒

值得关注的一点在于，百度正积极推出具有行业针对性的解决方案，例如在家庭服务、法律，B2B，房地产和连锁领域的解决方案。这也让更多的广告主乐于使用百度托管页，因为只要在百度托管页平台上开一个账号，中小企业即可保持其网站地位，紧跟最新的互联网技术，并提升转化率。

此外，对于大多数线上营销公司来说，落地页监管一直都是行业难题。但随着越来越多的广告主将落地页迁移到托管页，落地页的风险已得到大幅降低，而这也显著提升了广告质量和用户体验。随着百度托管页解决方案给用户带来更好的搜索和信息流体验，越来越多的用户开始登录百度App，不断新增的用户也将提高广告的转换效率，最终增强百度的广告变现能力，甚至成长为百度App流量增长的动力。

业内人士预测：“百度的托管营销方案会随着加入的厂商的上升而更丰富，百度的托管解决方案收入也会随着商家广告转化率的提升而快速上升。”事实上，生态愈完善，愈多商户就会加入，百度核心业务的收入增长将变得更加可观，从这个角度来看，托管页正在逐步成长为百度竞争力的“新壁垒”之一。