京东图书文娱战略升级 五大核心板块重塑行业角色

近日，京东图书文娱事业部正式宣布，未来将以图书、IP及娱乐、教育、文娱寄卖、数字阅读五大业务板块为核心，以崭新态势重塑行业新角色，正式迎接新一轮市场挑战。

京东图书：挑好书，上京东

2018年初，京东图书积极进行战略转型，将重心提升至品牌推广层面，正式宣布 “挑好书，上京东”的全新品牌理念，并基于全新理念与 媒体 、高校、企业、政府等多方进行深度交流。

未来，京东图书将基于“共建”与“共赢”两大关键词在业务层面展开合作。

一方面京东图书将联合合作伙伴共建文化平台，如联合以弘扬传统、传承文明为出版特色的中华书局，将孔子诞辰的九月打造成“中华优秀传统文化月”，发扬优秀传统文化的同时，帮助消费者在阅读中实现精准购买。

另一方面，京东图书将整合以名家、文化类品牌为核心的IP资源，建立优质内容聚合的内容平台。如2018年2月，著名财经作家吴晓波的“吴晓波馆”已率先登陆京东，在尚未正式开馆的情况下已吸引数万读者进馆浏览；4月还将上线国内唯一的“曹文轩儿童文学馆”；与此同时，果壳馆、凯叔馆等知名内容生产品牌也已经与京东图书达成开馆意向。

截止目前，京东图书平台整体入驻商家近2000家，SKU数量突破5000万，百余家新华书店入驻，在阅读内容方面为消费者提供了保障。另外，在 营销 方面同样取得一定成绩，“图书晚8点”和“周末京东图书馆”两大栏目的上线，更是在时间选择上全方位的保证了用户体验。

 

 

IP及娱乐：打造独具特色的大文娱道路

2018年，京东文娱将依托京东平台强大资源，建立IP版权交易服务及文娱产品定制和售卖两大业务板块，打造独具京东特色的大文娱道路，为IP及娱乐行业实现 商业 延展保驾护航。

其中，在IP版权交易服务及文娱产品定制业务板块上，京东文娱利用自身强大资源优势，着力打造京东知识产权运营服务平台，为这一领域带来诸多新的市场机会。其中，京东平台不仅内部孵化“京东文坊”自有品牌，为IP衍生品提供产品设计、定制、产品销售方案等全方位服务；同时还成立专项IP平台“京纪圈”，为商家和IP版权方提供了安全高效的连接窗口，至今已经成功打造了银魂&锤子、新世相& 苹果 X、世界杯路演、许巍&飞利浦、阿肆&中国电信、王者荣耀等多个项目。

音像业务自2013年上线，年销售额就已达到100%的速度快速增长率，商品数量超过百余万种。目前，京东音像以超过全行业七成市场占有率，仅2017年独家发行的张艺兴专辑销量就突破20万张的亮眼表现成为行业焦点。去年上线的重要业务板块——“知识服务”，聚合喜马拉雅FM、蜻蜓FM、凯叔讲故事、豆瓣时间等知名内容付费平台，成为以音频、视频为主，全方位包涵了商业财经、亲子教育、情感生活等众多知识维度的综合知识服务平台。

 

图片说明： “足球联盟教你玩IP”签约发布会现场

教育：全面布局产业新生态

2018年3月，京东图书联合顶尖教育品牌打造教育培训规划和交易平台，全面布局产业新生态。

在内容上，京东教育拥有包括孕期胎教、早教幼教、中小学学科教育、素质教育、语言培训、出国留学、游学营地、学历提升、商务办公、职业技能培训等几乎涵盖全年龄段、全域的教育培训服务，与新东方、学而思、网易云课堂、沪江等不同领域的200多家品牌商家合作，打造了通过直播、双师系统、录播、作业批改系统形成的线上学习闭环。

在产业布局上，京东图书具备十分显著的差异化优势。一方面，京东教育的品牌优势，能够快速赢得消费者的信赖；另一方面，京东利用大数据优势，可为用户做个性化推荐，提供指导决策的内容及信息，用户可通过京东平台理性选择最优产品，真正做到定制化服务；最后，京东完善的售后服务体系，能够最大限度地保障用户权益。

 

文娱寄卖商城 :  一个买了还能卖的商城

2017年京东组织专业团队，在对国家政策进行深入研究、对市场环境进行广泛调研后，将重心聚焦在解决邮币、书画、收藏品行业等交易成本高和交易效率低的痛点，以寄卖逻辑做顶层设计，重新对文娱寄卖商城进行了整体规划，以 互联网 +收藏服务实体 经济 为宗旨，通过反复研究测试，首创了国内独一无二的收藏品交易模式——“京东文娱寄卖商城，一个买了还能卖的商城！”。

在服务提升层面，京东图书的文娱寄卖与第三方专业鉴定公司合作，利用京东物流仓储的优势，为用户提供鉴定认证、寄存、仓储、交易、资金安全等全方位服务，经鉴定认证的寄卖商品还可以随时提货，随时寄存，大幅降低消费者和收藏者的进入门槛，让收藏者放心买卖和集藏，形成收藏在云端，交易在指尖的互联网+收藏的生态体系。

京东图书的文娱寄卖业务的上线，一方面依托京东自身物流仓储优势，完成了对行业新型生态体系的打造；另一方面，通过打造文娱产品从销售到服务的完整闭环，为用户提升了消费体验。2017年年底，“京东文娱寄卖”独立APP上线，主要经营书画、钱币品类；2018年1月23日邮票、邮资封片品类上线，文娱寄卖商城引起业内外高度关注，成绩亮眼。

 

图片说明：藏品准备入文娱寄卖仓库

数字阅读：全面发力，多点突破

伴随着智能终端的迅速普及，我国数字阅读行业用户数和市场规模正在稳步增长，在这一趋势下，京东数字阅读业务将在2018年全面发力，进行多点突破，将致力于为消费者提供整套电子书阅读解决方案。

首先，全新的独立APP“京东读书”将在4月亮相，上线海量优质电子书、网络文学作品，下半年还将引入高质量的音视频服务，以丰富读者的内容体验。同时，全新的京东读书会员（VIP）服务将有望成为京东数字阅读获得快速发展的重要推动力。

 

其次，京东数字阅读将在近期推出自主研发的电子书阅读器JD Read 1，一款不伤眼、沉浸式阅读体验的墨水屏阅读器，更符合中国人电子阅读习惯的同时，能够提供更好的手感及硬件质量。基于以上两款产品，京东数字阅读将成为国内电子书数量最多的数字阅读内容平台。

另外在2B领域，京东数字阅读也将进行业务开拓，聚焦中小型企业、高校图书馆、公共图书馆、中大型企事业单位等不同垂直行业，通过产品、营销、商业模式的创新和探索，为更多不同类型的用户提供更专业的服务。

通过在图书、IP及娱乐、教育、文娱寄卖、数字阅读等多方面的有效布局，京东图书文娱已为打通行业产业链关键环节做好了准备。相信依托京东自身强大的资源整合能力，联手行业内顶尖资源，京东图书文娱必将行业开拓出更为广阔的蓝海。