大数据和银幕数，马云和王建林谁能拯救中国电影？

2016年，中国电影市场陷入十年以来的增长低谷，在年初《美人鱼》的现象级影片的拉动之下，有业内人士喊出“2016票房过千亿”的“大跃进式”口号。如今2016即将结束，电影市场票房距离千亿梦想仍有遥不可及的距离，如今有业内人士已将全年票房目标定在了490亿左右。

从宣发角度来看，近三年以来随着在线售票平台不断做大，已经成为影院排片的重要参考，以及用户买票的重要通道。因此，较之传统院线线下的售票模式，在线售票平台通过售票已经获得用户的相关大数据信息，因此也成为电影宣发乃至创作的重要参考。

在刚刚结束的1212狂欢节，淘票票联合支付宝口碑推出了“5折观影”、“整点半价”和“购票立减”等多重优惠，极大激活了用户了观影热情。根据淘票票数据统计，全国共有330个城市参与淘票票1212观影狂欢节，覆盖了5361 家电 影院，10日当天购票用户人次超过了110万，票房突破5696万，占当天全国票房的30.3%。淘票票昨日发布的1212观影大数据报告，其中诸多细节对电影从业者尤其是电影宣发团队有着特殊的意义。

细分观影市场日益明显

中国电影市场经过近三十年的努力，经历了文艺片向 商业 大片的转型，后者由于受众基础庞大成为中国式票房增长的主要因素。而根据近几年的电影市场情况来看，合家欢的大片生命力正在降低，垂直化电影有逆袭之势。陈凯歌投入巨资的《道士下山》票房惨淡，而前期未抱有希望的《大圣归来》却成为2015年票房黑马，今年的《七月与安生》获得口碑票房双丰收，而王晶式《王牌逗王牌》有刘德华和黄晓明加盟却未能取得理想成绩

在淘票票1212观影大数据报告中，不同年龄层用户的观影倾向明显不同：80后观影人群重热血，喜欢战争题材电影，例如《血战钢锯岭》；90后观影人群爱奇幻，喜欢奇幻爱情题材电影，例如《28岁未成年》；00后观影人群喜动画，喜欢动画题材电影，例如《你的名字》。

不同地域的观影习惯亦有所不同：一二线城市的购票用户是观影主力军，贡献了72.6%的票房，上海、北京和杭州人民最爱看电影，观影人数位居全国观影城市的前三名。而北方人民观影更喜欢下午或者傍晚看电影，观影高峰时段为15点和19点；而南方人民则喜欢晚上看电影，观影高峰在20点以后的时段。

单身狗抱团取暖成为购票的主要动力：90后单身学生们抱团扎堆，电影成为他们派遣寂寞的最佳娱乐方式。报告显示，石家庄铁道大学单张购票率高达82.5%。

在平台的大数据分析之下，不同年龄、地域以及性别的观影习惯各有不同，这一方面意味着中国电影的垂直细分化已成为不可逆的趋势，合家欢大片市场将被细分市场的精细化影片瓜分；而另一方面，步入数据化时代的中国电影市场，其行业从业者将要迎来新的一轮挑战和机遇。

电影市场数据化影响哪些从业者？

如前文所言，在电影大行业开始逐渐进入调整期后，票房的增长应该由以往的院线和银幕数增长拉动，升级为借大数据来强化细分市场，即行业由粗放运营转为精细化操作。那么，电影行业的数据化运营究竟会影响哪些从业者呢？

1.改变传统的电影宣发体系

在未有大数据之前，电影的宣发多依靠两方面：一方面是用人情维系院线经理，并以此获得高排片支持；另一方面是用基础的城市以及影院票房数据来决定城市的 营销 投入。

在未能完整获得用户的多方数据前提下，以上两种模式基本成为宣发的必备功课，院线经理由于掌握核心影院资源，也处于整个发行产业链的核心位置。

而在移动售票平台模式之下，平台以及其背后的大数据将获得丰富的用户资源，例如淘票票。在阿里集团大体系下，淘票票可获得电商、 社交 、消费、娱乐等多维度数据，对个体用户的观影习惯和爱好有着系统的分析能力，进而为宣发团队提供详实的参考。

在线售票平台不但掌握着丰富的用户数据，而且已经成为用户购票的主要通道，其对电影宣发产业的颠覆力十分明显。借1212狂欢活动，淘票票联合支付宝口碑在广州琶醍和太古仓酒吧街打造“《摆渡人》1212”主题活动，淘票票基于大数据的选址以及流量入口所展示的营销潜力，已经得以充分展现。

2.大数据时代的电影创作团队

中国电影的大片时代是张艺谋的《英雄》所开启，其后相当长一段时间，国内银幕大片一直以古装武侠为代表。其后，随着在冯小刚所代表的喜剧电影成功案例的拉动下，一大批如宁浩、徐峥为代表的喜剧导演又成为市场的香饽饽。缺乏对观影人群的深度了解，市场为降低风险只能将 投资 重点放在受众基数足够大的合家欢电影类型中；缺乏对细分电影的重视，也使得中国电影的类型片发展不足。

随着个性鲜明的90后一代逐渐成为观影主力人群，以往的大片模式风险在不断提高，今年电影市场许多备受关注的电影未能获得理想成绩。其根本症结也在于此，想满足所有人的喜好，影片很难有特色。

因此，在铁哥看来，基于大数据，电影创作者可更加清楚了解目标观影用户的喜好，成为其创作的参考指标之一。在此强调，铁哥并非认为创作者一切以大数据为指导。恰恰相反，在主观因素较强的电影创作中，如若一切以大数据为参考影片，很容易陷入平庸的尴尬。铁哥所认为的参考大数据是以大数据强化细分领域的用户特点，不求面面俱到，只求满足目标观众喜好。基于此，售票平台所掌握的大数据对电影创作者的意义不言自明，尤其淘票票背后还有微博社交数据、优酷土豆娱乐数据、淘宝消费数据，还有支付宝的 金融 数据，用户的数据维度更为丰富，参考价值自然更大。

最近王建林表态中国电影2017年将会迎来新的增长高峰，铁哥并不以为然，在经历高速增长之后，中国电影在内容产出方面的调整绝非一年可解决。换言之，王建林所看好的中国电影未来，仍是停留在院线和银幕增长的前提下，而铁哥则认为电影市场的增长应该在大数据的精耕细作中体现。