喜马拉雅携手腾讯视频 意在打造“视听超级IP”

继爱奇艺、优酷之后，腾讯视频也加入了推出联合会员卡，寻求新会员的套路。就在昨晚，腾讯视频与喜马拉雅宣布战略合作，双方围绕热门IP进行内容联动。值得注意的是，双方还打通了会员权益，推出了资源共享的“联合会员”。看来，三大视频网站均在自有会员服务外，找到了新的合作伙伴。

对用户来说，这次联合会员最大的利好莫过于：一份价格两份权益，给用户带来耳朵眼睛的双重享受。从去年年底的“京爱计划”，到今年年中阿里的“88VIP会员”，再到本次腾讯视频与喜马拉雅的合作，可以看到一个趋势，随着用户付费意识的形成，会员制度作为优化用户体验、刺激持续消费已经不再是首要吸引力，着重多维权益共享的“超级会员”成为各平台的发力点。

值得注意的是，此次腾讯视频与喜马拉雅除了会员合作外，还将在内容IP领域进行联动。比如最近正在腾讯视频热播的《斗破苍穹》，在喜马拉雅上可以同步听到有声内容。热播的《扶摇》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》等电视剧版权在腾讯视频，喜马拉雅则同步打造了同名小说的广播剧。

看来，腾讯视频与喜马拉雅的合作，表面上是视频与音频的合作，其实质更是泛娱乐与泛知识两个领域的联手。未来，双方还将在知识付费内容领域将有更加深度的合作。喜马拉雅在知识付费领域的积累，与腾讯视频的视频领域专业经验进行结合，共同打造知识付费视频内容的头部精品。

进入2018年，会员服务在内容运营平台重视度日渐提高。根据爱奇艺公布的财报来看，会员收入已经占据视频网站收入的半壁江山，对于视频用户的争夺也成为视频网站需要考量的重要思路。腾讯视频此次携手喜马拉雅推出联合会员，也可看做三家视频网站会员争夺战的进一步激烈。