股价再现九年最高 索尼业绩复苏将迎更大挑战

近十年来，日企似乎或多或少都面对着经营的困局，东芝核电业务接连受损，不得不变卖半导体业务以改善其财务状况；夏普深陷亏损泥潭，只得与鸿海“联姻”以谋求V字复苏。2011年，索尼也因4566亿日圆的巨额亏损启动内部整合式变革，将原有业务进行重组。

时隔6年，索尼的亏损止于2014财年，业绩复苏似乎已经有了眉目。据日经新闻报道，6月19日，索尼股涨至4291日圆，创下2008年8月以来时隔近九年的历史新高。进入2017年，索尼集团股票总市值已超5万亿日圆，纵观上半年，索尼股价也一直处于持续爬升状态。

此前5月23日召开的企业战略会议中，总裁兼CEO的平井一夫公布了公司2017财年（截至2018年3月）的发展预景：“目标营业利润达5000亿日圆，净资产收益率达10%以上。”其还透露，2017财年索尼有望时隔20年后创造新的利润新高。

在过去的2016财年，索尼半导体工厂因熊本地震遭受损失，电影业务也计入超过1000亿日元减值损失处理。但由于移动通讯业务经营业绩的改善以及 游戏 与网络服务业务部门营业利润的增加，减损被大幅抵消。最终录得营业利润为2887亿日圆，同比减少55亿日圆。

影视业务的盈亏很大程度上受热门IP以及潮流风向所影响，一部电影的卖座程度甚至能直接决定企业盈亏。去年第三季度索尼影视业务巨亏，索尼娱乐首席执行官迈克尔·林盾(Michael Lynton)离职后。《纽约邮报》援引不具名消息人士的话刊文成，索尼高管一直在与银行会晤，讨论出售索尼影视娱乐事宜，但目前，出售一事还未得到官方的确认。

值得关注的是，继去年 手机 业务的扭亏为盈，今年索尼出货量预计将有13%的增长，其中大部分增长预期出现在欧洲和中东市场。而在电视方面，今年借由OLED电视A1重归大尺寸OLED的索尼，也在今年五一彩电市场以超30%的市场份额成为OLED电视销售冠军。

即便是在业绩上经历了大起大落，索尼对“黑 科技 ”这一标签的执着仍旧能体现在其产品开发上。从利用OLED特性实现屏幕发声的OLED电视，到近日因概念影片大热的Xperia Touch可触控投影仪，以及针对儿童市场的KOOVTM可编程教育机器人套件和体感机器人玩具toio等等。然而，因实用性以及价格因素，除当下风头正热的OLED电视，索尼这些“黑科技”大多仍旧是叫好不叫座的情况居多，其眼下消费者最为买账的产品依旧是游戏主机PS4。

在业绩之后，索尼亟待关注的是品牌力。美国品牌咨询企业Interbrand在2016年实施的调查显示，索尼的全球排名跌至第58位，品牌价值还不到美国 苹果 的二十分之一。据平井一夫透露，索尼面向消费者的商品在索尼合并销售额中占比被认为超过70%，而在其对索尼的改革中也宣称“不离开面向消费者的业务”，由于其特殊的产品构成，品牌的影响力对索尼的发展至关重要。

《日本 经济 新闻》6月4日报道称，在业绩复苏之后索尼也将开始推进品牌复兴。虽然“品质”的便签让大众对其消费群体的认知上有大龄化趋势。但从索尼重点的游戏业务以及各类儿童类新产品发展方向上看，年轻的消费者群体依旧是其重点关注对象。

去年末，国际评级机构穆迪（Moody）将索尼的信用评级重新上调至Baa3，这是自2014年以来索尼首次重获穆迪的“ 投资 级”评级。而截至发稿日期，索尼美股收于38.68美元，仍在小幅增长，再次刷新九年来历史最高纪录。

作者：HEA.CN 来源： 家电 网