今日头条“灵犬”升级：“反低俗”的技术效能

这年头，没掉过标题党坑里的读者不足以谈“网”事。标题党玩的就是套路，博的就是眼球，以至于它已成了“过街老鼠”式的存在。

有人归纳他们的常用语，结果一列一大堆：男默女泪，震惊国人，惊天秘密，看后惊呆，千万别吃，癌症前兆，看后崩溃，差点丧命，最后警告，中国不忍了……有网友因此用标题党式段子讽刺标题党：震惊！原来标题党是这样取标题的，惊呆所有人！

但这些标题党今后也得收敛些了，因为它们很难蒙过“灵犬”的火眼金睛。

就在2月20日，今日头条方面宣布，由其推出的国内首款反低俗小程序“灵犬”全面升级——除了反色情低俗，新版“灵犬”还加入了反暴力谩骂和反标题党能力。这是“灵犬”上线近一年后迎来的首个重大更新版本。至此，“灵犬”的检测服务，已经覆盖了主要的低俗低质内容类型。

“灵犬”的全面升级，对已成规模的内容创作者而言，无疑是看得见的利好，这意味着他们对内容的优化有了更完备的参照系；对作为信息消费者的海量用户来说，也是熨帖人心的消息，这有助于减少“垃圾信息污染”。在“灵犬”已全面向社会开放的背景下，这也能带动整个内容行业质量层次与健康度的提升。

“反低俗”已成内容平台治理领域的全球性议题

“人是技术的尺度”，技术当为解决民众的痛点而生。本质上，脱胎于今日头条反低俗算法模型的“灵犬”，在识别范围上扩充，瞄准的也是纾解公众的痛点。

“网友苦劣质内容久矣”，这不是什么揶揄。揆诸当下，那些藏污纳垢的低俗低质内容，既拉低了许多内容平台的质地，也让用户们动辄觉得被“欺骗感情”“毒害心智”。

现实中，大量追腥猎奇逐臭的信息，都是想通过迎合原欲的方式引关注、博眼球，通过“尖叫效应”去收割注意力资源。将人们的本能欲求导向正常的疏泄通道，当然没问题。问题是，这些低俗低质内容缺乏基本的价值观介入，缺少公共理性的加载，到头来，端上的也绝非什么补品，而是“掺了地沟油的毒鸡汤”。

如果说，在内容 创业 兴起初始阶段、内容平台生长初期，平台内容池的丰富，还需依靠低创作门槛、宽松审核机制和强力流量扶持去托起“风口”，这类打着色情、暴力擦边球的内容会趁虚而入，那到了现阶段，这样的“野蛮生长”已很难为继。 

随着内容市场已从小森林变成大生态圈，人们的信息消费层次渐次升级，监管层面也已走出新业态管束力度与发展规模不适配的“不对称监管”状态，平台内容供给侧对准的目标从“量的增加”转为“质的提升”，内容行业由粗放增长转向精细化运营，就成了必然。在此背景下，“反低俗”已成了各大内容平台必须正视的课题，也是内容生产商无法回避的命题。 

当下，各大内容平台也都意识到了低俗低质内容的危害：那些劣质内容固然可以凭着哗众取宠获得灰色流量，但它们自身是没价值的，既无法固定高质量的忠实受众群，其弊害还会外溢——惑乱用户心智，并侵蚀平台价值，稀释信息价值浓度。

公众不是信息消“废”者。当内容平台上“劣币”充斥、垃圾信息过载，势必会抬高其有价值的信息获取难度，损害其用户体验，最终成为平台自身的痛点，反噬其吸引力。

所以，内容平台遏制低俗低质内容，是在履行平台治理责任，毕竟在“避风港原则”下的平台中立责任向“红旗法则”下的主体责任转换的形势下，平台方“守土有责”且责任分量正在变重；也是对平台自身负责，之于这些平台们，内容是流量的源头活水，涵养出了有质量的内容池，才能真正维系平台的生命力。

也因如此，国内外的大体量内容平台都在“反低俗”上不断加码，“反低俗”也成了内容平台治理领域的全球性议题。

“灵犬”能实现反低俗内容审核流程的前置

拿国外的巨头型 社交 平台Facebook来说，自2016年8月起，Facebook就宣布打击标题党，凭着AI对虚假新闻造谣网站加以识别，对内容通过disputed flags的方式进行标注；并通过对NewsFeed功能算法的修改，箭头直指标题党。而Google为打击假新闻，“重写搜索排名算法”，对具备误导性、虚假和令人反感的文章进行排名降级。

国内的 微信 、微博等平台在这方面也有动作。像微信官方就封禁及处理大量发送低俗类内容的帐号，删除无数的相关文章，还引进了专业的第三方辟谣机构，建立了“洗稿”投诉审核体系；微博则在对内容人工识别外，借助“外脑外力”建立了微博监督员机制和谣言粉碎机，并在推荐算法中增加权威 媒体 的权重，以确保优质内容优先呈现。

作为智能分发的先行者、致力于打造基础设施最完备的内容平台，今日头条在打击低俗低质内容方面也不遑多让。无论是与国外高校联合成立的“AI反谣言研究联盟”，是通过信息自动抓取和语义学习等技术、自动谣言识别模型，以打造反谣言全球技术平台，还是建立“网络安全委员会”，数千名审核编辑把关与人脸识别、活体检测技术、动态关键帧技术、图像建模识别技术和OCR识别技术结合，都是锚定“反低俗”的靶向发力。

而“灵犬”的推出，更是内容平台治理的观念迭代与方式进阶。“灵犬”是向用户开放的，用户可在检测框内输入文章标题或链接，“灵犬”就能进行提取、分词和语义识别，根据算法规则，输出对应的分数、评级和结论。这结果包括，文章是否可以获得推荐，是否需引入人工判断等。创作者可根据反低俗模型给出的鉴定结果，来修改文章或标题，以获得更多推荐。 

虑及今日头条等平台实行的是OGC、PGC、UGC并行的内容生产模式，“灵犬”对用户的技术赋能与之结合，也能生成反低俗内容审核前置的流程机制。也就是说，“灵犬”对色情、暴力内容和标题党的筛查审核，能提至事前事中，很多低俗低质内容能在发布前就被“判死刑”。

比起当下绝大多数平台“举报-受理”的事后监管处理模式，“灵犬”发动创作者和用户参与、汇聚网民力量，带动反低俗内容审核流程前移，本身就是一种“升级”。

“反低俗”别光靠人工，更要向技术要效能

“反低俗”的内生动力是平台责任感。去年，今日头条CEO陈林在生机大会上表示，内容生态要长远发展，平台必须主动负起内容管理的责任。今日头条将对外开放更多技术模型，和行业一起提高平台生态标准。

“灵犬”的对外开放、优化迭代，正是今日头条承担“信息分发维度社会公共基础设施”责任的体现。

几乎可以预见，“灵犬”也能帮助更多平台提高内容质量治理的效能，节省审核筛查成本——因为“灵犬”反低俗靠的是技术能力，依托这样的智能技术，那些低俗低质信息会在传播链条前端就被更快地截断。

值得一说的是， 互联网 信息平台传统的“反低俗”手段，主要依靠人工审核，其准确率虽然高，但对海量信息却很难实现快速审核；而专业审核团队的扩容，也很难完全赶上内容总量指数级增长的速度。

今日头条推出的“灵犬”，通过技术手段，比较高效地实现对虚假及低俗内容传播的有效阻断。同时配备专业的审核团队，做二次把关。

向技术要效能，人工、技术手段有效结合，“人机结合”自然也能织密“反低俗”网络，提高内容质量治理效率，更好地净化内容生态。事实上，也只有Pass掉那些低俗低质信息，信息才能真正创造社会价值。

说到底，这个社会需要有价值的信息供给，而非低俗低质内容“滥竽充数”。而“灵犬”的对外公开与技术升级，也是以广谱赋能，带动整个行业平台治理能力的提升。这对清朗网络空间与清正信息环境的营造，对公众免受“低俗信息荼毒”权利的保障，显然都大有裨益。司马徒（媒体人）