粉丝嘉年华线上线下无缝应援，爱奇艺志在全产业链的打通

《偶像练习生》落下帷幕，为小哥哥们打call的大部队却没有停止脚步，你是否还在担心自己跟不上？

4月29日，“2018爱奇艺粉丝嘉年华-PAOPAO FANS·泡泡大陆”在上海召开。外场互动区域粉丝参加 游戏 打榜，为内场参加趣味竞技的偶像助力，这样的操作是不是感觉十分熟悉？

作为为粉丝和用户量身打造的线下娱乐活动，爱奇艺此次将泡泡社区的玩法拓展到了线下。

“泡泡社区的诞生是因为我们发现爱奇艺用户在看视频时，有表达，分享，交流，寻找同好的需求。”在去年泡泡社区两周年大会上,爱奇艺解释了泡泡社区成立的初衷。从2015年上线至今，泡泡社区都是爱奇艺聚集粉丝群体、打造粉丝娱乐互动体验圈的主要阵地。

为更好的推进爱奇艺一站式娱乐服务体验平台建设，粉丝嘉年华当日，爱奇艺高级副总裁耿聃皓宣布，爱奇艺泡泡社区独立APP将于5月上线。

此次爱奇艺粉丝嘉年华如此声势浩大的背后，不仅仅是视频网站对用户留存的思考，也代表着 社交 互动社区作为宣发的重要渠道正在受到越来越高的重视。爱奇艺利用此次粉丝嘉年华的活动将平台内的粉丝社区拓展至线下，并推出泡泡社区独立app，是其留存粉丝用户、增强用户黏性、维持活跃度以及开拓节目剧集宣推渠道的一大重要举措。

泡泡社区APP即将上线

粉丝大军不仅仅只是过境

爱奇艺线上线下联动，粉丝 经济 玩出新高度。

环绕广场好几圈的入场队伍向数娱梦工厂（公众号D-entertainment）展示了粉丝们高涨的热情。

进入展区就可以看到粉丝们为自己爱豆准备的花式应援展位。巨幅海报、人形立牌、小舞台的安利视频、招揽路人的玩偶等。近万人的展区里，每一家的粉丝都在努力安利自家的爱豆。

《偶像练习生》播出期间，粉丝们不是守在周五的节目前，就是在等周五节目播出的路上。而就在等待的这个过程中，爱奇艺泡泡社区成为了她们的聚集地。

泡泡社区中的圈子广场专门为练习生们设立一个板块，在这里每一个粉丝都可以选择关注自己pick的那一位练习生，用于日常交流、打call、投票、分享等。不仅仅是泡泡社区，同样首页和综艺频道页面也是粉丝们的必去之地。

泡泡社区数据显示，256万粉丝在泡泡圈关注了蔡徐坤，共计发布85.9万条内容，其在明星影响力榜上已超越赵丽颖、鹿晗，稳稳霸占封面。陈立农在泡泡圈拥有112.3万粉丝。从节目播出到节目结束后的现在，泡泡社区中练习生们的粉丝活跃率始终居高不下。

依托节目内容+粉丝活动，爱奇艺重点打造的粉丝社区——泡泡圈已成为练习生粉丝们的追星集聚地之一。

而2018爱奇艺粉丝嘉年华则是将泡泡社区的玩法延伸到了线下。

此次活动，设置了外场和内场两大区域。内场的特色玩法为明星趣味竞技；外场由三大互动区域组成，粉丝可在这三大区域内的集章点完成游戏、积攒盖章，在单个互动区域集齐五枚印章就可获得PAOPAO币，为自己的偶像现场打榜助力。

最终，偶像们的比赛结果，是内场分数和粉丝外场助力分数的加总。这一创新玩法，极大调动了粉丝们的参与热情。

同时粉丝们将在体育场外场布置自己的专属展位，向来参加活动的近万人介绍自己的爱豆。

据泡泡社区的“应援”板块数据，蔡徐坤、陈立农、林彦俊、尤长靖等共45位明星的粉丝参与了此次展位应援，应援的总人数超过了9400人，最终的应援总金额为56.4万元。

数据显示，爱奇艺泡泡在2017年第四季度的移动日平均访问用户达4580万人。据爱奇艺泡泡社区两周年公布的数据，用户在使用泡泡社区后，其爱奇艺App日均播放时长相对未使用前增长24%，月启动次数相对未使用前增长160%。

当粉丝群体按照细化的标签圈子大量聚集，泡泡社区进一步成为影视剧或综艺宣推的重要营地，有效帮助视频网站实现偶像作品、明星个人以及粉丝团体的融合，形成了内容、播出、宣推以及粉丝的精准 营销 闭环，利用一站式的追星互动体验将用户的追星动态与追剧动态密切集合，从而实现为节目或影视导流。

随着5月独立APP的上线，泡泡社区继续在爱奇艺庞大的用户基础之上深挖用户需求的同时，也将成为爱奇艺一站式娱乐服务体验平台中的重要一环。

从线上到线下

一站式服务实现IP全产业链开发

内容矩阵是构建粉丝互动体验的基础，爱奇艺志在全产业链的打通。

进入本次粉丝嘉年华外场区域，包括了电影、电视果、直播、游戏、动漫、 VR 等完整的覆盖了IP产业链上中下游的11展位让数娱梦工厂（公众号D-entertainment）应接不暇。

文学处在整个IP生态链上游，是IP产业链上的核心环节。

去年8月，爱奇艺宣布启动“云腾计划”，同年10月启动“苍穹”计划，将文学、漫画内容进行影视化改编，打通了IP产业链上游到中游的界限。

在爱奇艺推出的“百部大剧”片单中，同样是汇集众多爆款IP, 《凰权·弈天下》《知否知否应是绿肥红瘦》《河神2》《老九门2》《冒险王卫斯理》等超级IP成为爱奇艺内容布局的重点。

爱奇艺通过“影游互动”“漫游互动”“综游互动”等IP开发模式尝试将IP产业链的中游和下游链接，赋能爱奇艺IP全产业链，实现同一IP的价值最大化。

利用上游 IP 储备和 IP 创造，形成版权交易市场；利用中游影视剧的创作和运营，形成影视剧制作和传播市场；利用下游 IP 衍生品，形成以游戏和实景娱乐设施等衍生产品市场。

多维联动实现全产业链 IP 资源开发，已经成为近年来泛娱乐化产业的发展趋势。受众注意力被多屏分流， 媒体 价值被重新分配，IP 联动开发可以在多领域实现用户覆盖；

以今年爱奇艺播放量超过30亿的头部综艺《偶像练习生》为代表，从明星导师、节目本身、选手到粉丝群体再到广告商的联动营销，能够在短时间内实现节目各个部分之间的共同促进，形成共鸣效应。

据公开数据显示，2018年第一季度爱奇艺两大支柱业务显著增长，会员收入达到21亿人民币（3.34亿美金），同比增长67%；在线广告服务收入约为21亿人民币（3.37亿美金）。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，这主要归功于优质内容的扩充，特别是在本季度内推出的一系列自制综艺节目。

从线上到线下的粉丝互动体验活动，让内容生产者和粉丝之间的黏性与互动，达到了不间断的状态。在 互联网 时代，文化产品的连接融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星 IP，构建一个知识产权新生态。

近几年来，围绕 IP 为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星 IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，爱奇艺粉丝嘉年华落下帷幕，5月爱奇艺泡泡社区独立App的上线，爱奇艺能否将“明星IP”效用发挥到最大，优质的内容依旧是第一关口。

来源：数娱梦工厂  作者： 郑小玲