“雨伞爸爸”被“代言”,这些品牌的借势营销是否侵了权？

砍柴网 • 7年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

一则关于“雨伞爸爸”被上广告的消息在各大网络出现，原因是多家企业在推广中使用了曾经温暖全民的一张父子雨中照片，父亲给儿子打着伞，却淋湿了自己。

相信很多人都不陌生，甚至都曾被感动。

这张背影照让“伞爸”刘侨走红网络，这幅背影图片也成为商家蹭热点、玩“借势”的素材。

看看哪些企业有用过？

【京东&五粮醇（五粮液旗下品牌）】

在2017年父亲节期间，五粮醇联合京东推出广告“不完美的父亲，完美的爱，父亲的爱，醇厚的爱”背景就是那副感动全民的父子背影。

【360】

这是360开机小助手的父亲节海报“你还记得父亲那远去的背影吗？”，其实感觉上这个背影已经做了调整，只有外形像，主要的标识性内容都改过了，但是……这也有点太像了。

【太平保险】

太平保险“你为他遮一阵雨，太平为你们撑一片天，就是这么有实力”,这个背影爸爸手里拎的东西多了一些，重了一点。

【刺猬小子】

电影《刺猬小子》的海报上，直接将孩子 PS 成了刺猬，这个用图的功夫真是太低级了。

借势热点、热图、热门人物时，版权该怎么办？

借势时，我常讲速度、创意、资源，然而也会告诉大家对于版权的尊重与底线。

版权怎么处理？

A、向当事人、机构购买或者征得许可授权

这一种方法是最直接的，也是安全无忧的，比如那些可以随意使用运动员、赛事图片、明星的企业，是不是在热点时就很如鱼得水，当然这需要付出金钱的代价。

B、规避或者不要使用肖像、版权图片等

如果你没有资金，却又希望借势，该怎么办？

当然不是像上面那些企业直接拿来就用，这些大企业自然会因为侵权而付出代价。

想想我们之前经历过的奥运会，是不是所有企业借势热点的时候都用人家运动员肖像呢？

回答一定是否定的，当然不是。

举例：

里约奥运会时，当中国首金诞生，当时有三种类型借势，一种是中间直接用运动员的新闻照片，第二种是用运动员名字，第三种是类似杜蕾斯的借势。

显然在这个对比中，杜蕾斯胜出，既借了热点，又没有版权风险。

另外，我们再看一个：

这个热点是什么？在2016年时，鲍勃•迪伦获得诺贝尔文学奖，上图一个是杜蕾斯，一个是大象安全套，一对比自然知道哪个更好。当然鲍勃•迪伦并没有发起侵权诉讼。

还有，我们常常看到可口可乐在热点中不断奉献经典，你看看下面的两个图，自然会知道一个是在说排球、一个是和游泳有关，每个信息发送时都是当时的热点（一个是女排夺冠，一个是宁泽涛夺冠），所以不用人家的肖像，反而做的更好。