一年爆发1亿新品背后，天猫小黑盒“中国新品消费盛典”洞察2020新消费未来

1月8日，由天猫小黑盒主办的第二届中国新品消费盛典在上海西岸艺术中心举办，盛典主题为“2020，刷新未来”，邀约近千名顶级品牌与天猫小黑盒共同探索2020中国新品市场新消费、新趋势和新 营销 。

中国新品消费盛典是天猫聚焦新品，主打中国新品消费市场洞察和趋势的年度大会，看懂天猫新品营销的契机和重要策略发布的端口，今年还特别增设2020趋势新品首秀，推出年度9大品牌引领未来消费感的年度新品，这些新品都将在2020落地天猫。如此重要的年度信息分享会，吸引了一众国内外品牌、集团品牌CEO、VP到场。

第二届中国新品消费盛典现场

本届新品消费盛典内容相当硬核，发布了2019天猫年度新品TOP100大奖、2020九大新品消费趋势、2020天猫新品战略、2020天猫趋势新品首秀之外，还邀请到天猫小黑盒新品观察家——蔡康永，对话科幻小说作家刘慈欣、果壳CEO姬十三，畅想未来生活图景，全面开启Z时代的未来“新”消费想象。

天猫小黑盒新品观察家——蔡康永

天猫核心决策大佬唤醒2019新品消费记忆，展望2020新品消费未来

天猫平台营运事业部总经理家洛在盛典上说：“要把中国社会真正变成新消费驱动的社会，2020年用新品刷新未来。”事实证明：天猫小黑盒2019年全年发布了1亿款新品，有8300万重度新品消费人群，用户主动搜索新品次数超过100亿次，已是全球最大线上新品消费平台，也是新品消费的风向标。伴随着2684亿的成交额新纪录，第11个天猫双11于2019年11月11日落下帷幕。纵观这11年来的天猫双11消费潮流风向，2019年的关键词是“新品”。“天猫双11小黑盒新品战报”披露，11日当天，天猫新品成交额超过406亿，5000个品牌参与了“双11百万新品孵化计划”，成功打造了16款过亿级新品、368款千万级新品。

天猫平台营运事业部总经理——家洛

天猫快速消费品、服装服饰事业部总经理古迈分享了行业新品消费趋势，他认为，品牌要把握消费需求，引领细分市场。以天猫为例，从消费者的需求出发，寻找创新的新赛道。包含四大创新，分别是品类创新、场景 经济 、人群破圈和情感共鸣。消费创新增长机会来自于洞察先机，满足多元消费需求;还来自于快速响应，新品创新，All in 资源;最后，是模式创新，数据+技术驱动，直播-新销售渠道，而组织变革才会驱动模式变革。谈到2020年的目标，古迈说：“多想想90后怎么玩，创造他们的玩法，提高他们的创意。”古迈希望天猫快消/服饰能赋能产生100个十亿俱乐部，300个GMV过千万新品牌，1200万新品数量，100家品类舰长。

天猫快速消费品、服装服饰事业部总经理——古迈

天猫消费电子、家装事业部总经理吹雪强调：“新品牌的爆发，来自消费观念的变化。”吹雪在盛典上分享了消费电子行业新品消费趋势，并表示，在刚刚过去的2019年，天猫消电行业累计发布新品1300万，过亿新品近150个，品牌上新周期缩短1倍，新品供给持续加强，成为行业增长的重要动力。同时，技术创新带来消费需求的精细化变化，一方面是基于细分品类的创新，如化妆品冰箱、壁挂式洗衣机、用于租房单身的桌面式洗碗机等，另一方面基于居住环境变化，包括质量提升和功能多样性，窗帘、空净等从单一功能向多功能变化。天猫消费电子，2020年将会持续落地，供给侧全面升级。首先，以用户需求为中心，打造新品首发最佳场景。其次，扶持新品牌，新品类，全球品牌与产业带合作，孵化1000个新品类。再次，IoT智能新品孵化，链接设备数超3亿。最后，数字化运营，通过天猫旗舰店2.0,帮助客户预约率提升5.6倍。

天猫消费电子、家装事业部总经理——吹雪

此后天猫发布 2020年九大新品消费趋势：感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、创艺(culture revival)、安慰(self-cure)。新消费下的Z时代消费者更愿意去享受、追求生活品质、注重健康，也更务实。

2020年9大新品消费趋势

2019天猫TOP100新品发布，李子柒获年度新品意见领袖大奖

天猫小黑盒更从1亿款新品中，评选出“2019天猫TOP100新品”，并在盛典现场为代表品牌和 媒体 、人物颁发年度新品大奖。3秒钟秒无的星巴克猫爪杯、1分钟销售破百万的SK-II淡斑笔、首发售出当日36万支的MAC尤雾弹、一天卖掉5000罐的馥蕾诗修女面霜等现象级爆款入围2019年百大新品。

天猫小黑盒特别开发360度旋转星图版百大新品会场，在 手机 淘宝点击“天猫新品”即可直达“天猫小黑盒”，然后点击“2019天猫年度新品TOP100”，即可直接购买。让你的消费记忆一键苏醒。

“2019天猫年度新品TOP100”发布现场

作为最擅长上新发新的天猫小黑盒，把今年的年度新品大奖颁奖典礼也做得别开生面，邀请知名歌手重新编曲，把新品大奖唱给你听，以MV的形式，还颁发出了年度经典焕新品牌、年度潜力新秀品牌、年度新品营销案例、年度超级新物种、年度 科技 先锋新品、年度全网人气新品、年度创意跨界新品、年度新品风向媒体，以拍摄古风美食短视频闻名的李子柒则获得年度新品意见领袖大奖。李子柒发表获奖感言：“未来，希望为大家带来更多新传统慢生活的中国造。”

李子柒获得“年度新品意见领袖”奖项颁奖现场

复盘2019新品表现，公布了天猫小黑盒2020年的年度目标

入选品牌在打造新品爆款方面的创新经验，对于所有品牌商家而言都有着重要的参考意义。

2019新品超级爆发，天猫新品战略别开生面，作为官方新品平台，天猫小黑盒如何将策略落地 商业 场景，2020将如何持续?

天猫品牌营销中心总经理竣一在新品盛典上复盘了2019新品表现，并公布了2020天猫小黑盒核心战略，提供品牌最为关心的天猫新品生命链路升级及效能提升打造方案。

天猫品牌营销中心总经理——竣一

天猫小黑盒作为全网第一新品营销平台，深度合作品牌数从2018年的500个提升到2019年的5000个品牌，全年累计扶持新品数从2018年的130万提高到2019年的320万，指数级增长。天猫小黑盒频道矩阵月访问量超过1.4亿。

竣一认为，2020年新品依旧火爆，中国新品市场给商家带来机遇与挑战，也因为给天猫小黑盒带来了新的使命。2020年天猫小黑盒将全线升级，从四大方向赋能品牌商家：用头号玩家计划做好新品孵化上市一体化，打造超级新品孵化通道;通过“超级上新周”实现新品人群击穿，趋势新品集中打爆;而“BigBang”和“HeyDrop”两个创新产品，则可以做到将话题新品价值最大化;天猫小黑盒的产品后台也发布了针对商家侧的天猫新品运营中心(T-STAGE )升级版，并正式对所有天猫商家开放。

2020天猫小黑盒全线升级

借由天猫小黑盒，专注于“新品”战略的天猫早已打造出一套完整孵化模型，帮助新品从研发到上市成为爆款。

天猫新品运营中心(简称T-STAGE)，集“新品定义、信息查询、新品营销、新品成长、数据赋能、效果考核”能力为一体，为品牌商家提供新品全生命周期、全链路的解决方案。2020年1月8日，“天猫新品运营中心”正式对天猫商家开放。同时开放的还有“百万新品计划”，天猫小黑盒和行业新品线联合搜索商业赋能、旗舰店2.0多平台联动，共同打造新品规模化爆发的解决方案。双11期间，参与“百万新品计划”的商家和平台共同发力新品运营，“1+1”促进新品快速成长。双11新品爆款增量同比增长100%以上，孵化周期缩短30%，新品成为品牌增长的新引擎。

最后，竣一公布了天猫小黑盒2020年的年度目标：打造3000个新品过亿单品，赋能1000个新品成交过亿品牌。

天猫小黑盒2020年新品目标

这是一个着眼于中国新品大市场的目标，一个充满未来视野的设定和观察，本届中国新品盛典大会主题被设置成“2020，刷新未来”。因为天猫小黑盒相信自己看到了一进入2020年，既占比全球32%的z世代人群，看到了大数据背后涌动的全新需求消费期待，更加看到了时代和消费创新的迭代速度前所未有。

品牌大佬分享求新之道，蔡康永对话刘慈欣／姬十三想象未来消费

当天猫在不断强调“新品”的同时，背后的品牌方也在密切关注天猫的动态。LVMH集团大中华区总裁Andrew WU在盛典上分享了品牌和电商的携手求新。Andrew WU 说道：”电商非常重要，对国际品牌、国内品牌，都起到了非常重要的渠道创新推动作用。我曾说过天猫折射中国的进步能力，不断进步，天猫代表着中国。今天，我还是这样认为。”

LVMH集团大中华区总裁——Andrew WU

也有品牌携手天猫出新品，获得“双赢”。竣一还宣布，天猫小黑盒携手微博将发布首个针对新品首发的全域营销解决方案——天V计划新品版。新浪微博CEO王高飞现场介绍天V计划新品版：希望借此打通微博、天猫和客户之间的营销壁垒，挖掘双平台赋能新品的价值与优势，解决新品品牌在产品首发过程中对覆盖用户的需求，对内容个性化的需求，对产品互动提效的需求。他表示：“我们持续探索新时代下双端数据链路互动的新玩法，让更多用户与品牌获得新鲜感和满足感。”

新浪微博CEO——王高飞

与天猫小黑盒深度合作品牌数飞速增加离不开阿里巴巴design团队在背后的支撑，在所有品牌构建的构成中，设计是最为关键的一步。设计能够基于行业的数据，基于行业对消费者的洞察，同时基于品牌的强大供应链，制造能力以及销售能力，最后转译成消费者懂的语言就是商品。阿里巴巴经济体设计委员长青云信誓旦旦地说：“从我们的中国制造变成中国的设计，跟我们一起让商业美而简单。“

阿里巴巴经济体设计委员长——青云

在盛典结尾，天猫小黑盒新品观察家蔡康永代表消费好奇心，对话科幻小说作家刘慈欣、果壳CEO姬十三就2020未来新消费图景人屏互动，隔空对话，畅谈未来新消费的想象。

刘慈欣说未来可能全球人类都住在同一座摩天大楼中，地球的其他地方完全无人居住。姬十三说他渴望得到一个睡眠盒子，放到枕边即可解决入睡问题。蔡康永认为，正因为像姬十三、刘慈欣这样的“未来畅想者”越来越多地出现，这个世界也将会诞生无数贴近人们小小愿望的、贴心的东西。蔡康永更说：“2020年天猫就是开启我们满足各式各样想象的新品。”

蔡康永在盛典中“隔空对话”刘慈欣和姬十三

天猫小黑盒开启2020新品首秀，打开新品表达新空间

盛典最大的彩蛋是天猫小黑盒推出了充满未来消费理念的2020九大年度趋势新品：花王est品牌，以积层型超细薄膜形成技术为使用者打造第二层肌肤，开创全新的夜间护肤体验;宝洁带来全球首款精准击斑美容仪——OPTE AI素颜仪;小米MIX Alpha 5G,以1亿像素告诉所有科技控“5G时代未来的手机长这样”;兰蔻极光水全球首秀，并预告将在2月天猫旗舰店做全渠道独家首发;adidas、戴森、SK-II等品牌也迎来重磅新品亮相。

商家代表和天猫领导共同开启2020概念新品首秀

从2020开始，每一届中国新品消费盛典将形成惯例，以为年度趋势新品秀的方式，打开年度新品引领品牌和新品表达新空间。

而新品的背后供给方是品牌，像是品牌百丽、Lily、飞利浦、倍轻松都与天猫形成了持续、深度、良好的合作关系。而在本届年度盛典上，KENZO等一线大牌品牌也宣布将于2020年正式入驻天猫。未来涵盖潮流、科技、美妆、奢侈品等各个行业的头部品牌，都将旗舰新品放在天猫小黑盒首发。

2020趋势新品首秀

未来消费的新品人群不仅对于新品有更高的探索精神,同时也有更高的消费能力。而“中国新品消费盛典”深入研究中国人的消费趋势，洞察中国人新品消费习惯，已成为新品消费的风向标。