10家网贷平台包围《猎场》，争抢广告植入位置

近日，电视剧《猎场》新进开播，以 P2P 为代表的 互联网金融 多次亮相。

据 互联网 金融 新闻中心了解，《猎场》与互联网金融的交融不仅停于此。准备潜心研读 商业 的胡歌，也开启了对金融的探秘与互联网金融的学习。而互联网金融平台也忙着冲在流量的最前方，包围《猎场》，抢占最佳广告位置。

10余家 网贷 包围《猎场》

当前，视频网站频频联手互联网金融平台，玩起了新花样。热门电视剧、网剧、网络综艺等IP均被 投资 理财或借贷广告占领，市场竞争空前激烈。

此前，也有超过16部影视剧出现互联网金融平台广告，涉及平台10余家。而《猎场》一部电视剧则已经超过之前总数，参与《猎场》广告植入的平台已超过10家。

据互联网金融新闻中心不完全统计，目前，已有超过10家网贷平台参与《猎场》广告植入，分别是拍拍贷、、宜信普惠、网利宝、小赢理财、麦子金服财富、海融易、爱钱进、麻袋理财与信和大金融等。

分析人士认为，互联网金融平台纷纷瞄准《猎场》，均因看中其具备强大的流量。据了解，其中，拍拍贷与爱钱进等网贷平台广告植入以创意中插等形式出现，而等选择结合播放平台合作原创贴与对话引导提示将广告等融入电视剧中。

实际上，去年8月份，银监会等多部门印发的网贷管理暂行办法后，互联网金融行业加剧洗牌。随着监管趋严，不少平台选择退出或转型，积极合规的平台也在不断寻找机会以增加获客。

IP量级致价格有别

实际上，就《猎场》，也对互联网金融浓墨重彩。胡歌饰演的郑秋冬假借覃飞身份来到北京大学汇丰商学院MBA学位班学习时，讲师在课堂上介绍：“通过这个自创的广义简约梯度法体系，人们即可全方位解读互联网金融参与主体的关注点和痛点，点对点网络借贷（P2P）、第三方支付、众筹等 创业 者所需的商业模式，还有风险承担，产品创新……”

“借钱不愁，找……”正如《猎场》电视剧中，胡歌在需要解决麻烦时，找前女友借20万解围一样，网贷能解决用户借钱问题，也能解决用户挣钱问题。

剧中人物定制情景为网贷平台推广，也已经屡见不鲜。以《猎场》为例，郑秋冬前女友罗伊人等人结合场景适时为植入拍拍贷等平台。此外，网剧《春风十里不如你》中插“小剧场”植入PPmoney；《河神》、《楚乔传》和《醉玲珑》等多部热播剧中也植入了向上金服相关广告；网剧《白夜追凶》中出现了爱钱进的身影；《司马懿只大军师联盟》、《欢乐颂2》等也纷纷呈现悟空理财等相关植入。

有业内人士表示，具体的植入费用需要考虑电视剧和综艺节目的类型、档次等诸多因素。目前，由电视剧原班人马演广告，在电视剧里面中插播出的创意广告，报价一般在150万元/条-200万元/条。

而冠名费一般和平台及剧目相关，网络视频上的热剧报价在千万元级（费用包含了前贴片等资源）；压屏条的热剧报价在15万元/个-20万元/个，且起售数量有要求。

【来源： 网贷天眼 】