从AfterShokz到韶音，这支运动耳机轻装只为专业到底

“AfterShokz这个品牌对中国消费者来说，不太容易记忆，甚至是 媒体 也经常写错。在我们新的VI设计中，只有“韶音 运动耳机”六个字，简单直观，也能有更醒目的视觉效果。我们也希望国内的消费者能够更聚焦于代表品牌的“韶音”这两个字。”

面对《CHAMPION体育画报》美女记者的专访，韶音中国 营销 总监杨云再一次明确了韶音品牌更名的原因。正如品牌文字精简化一样，更名后的韶音将更加聚焦于运动市场，用更专业的竞争力，进一步夯实全球运动耳机领头羊的地位。

2012年，美国马里兰大学曾做过这样一项调查，2004-2011年这段时间，因为边走路边听音乐遭遇交通事故的人数比以往增加了三倍。这个一直困扰人们的问题引发了当时刚刚成立的耳机品牌韶音的高度关注。

韶音的研发人员还发现，除了这种日常生活中的听音安全问题，很多人既希望在跑步的时候听歌，又担心听不到周围环境的声音而产生安全隐患，于是一款解决该类问题的最佳耳机——以骨传导技术为依托的运动耳机应运而生，这款耳机一经问世就获得了《PC World》“2012年度改变世界的九大产品之一”这样的高度赞誉，而韶音也因此声名大振。

虽然韶音在发展之初，就因为用户对运动的巨大需求而开辟了一片运动耳机发展的土壤，但还是在一段时间后陷入瓶颈期。

2015年之前的一段时间，尽管品牌当时已经获得了CES 科技 创新奖、《华尔街日报》消费电子类年度科技创新奖的认可，但当时黑科技产品的定位，以及主打的极客人群，让产品的亲和力稍有欠缺，加上用户反响有限，他们一下子淹没在了传统耳机竞争的红海里。

要么随波逐流，要么另辟蹊径，韶音选择了后者。他们开始对产品进行重新地梳理和定位，做出整体的调整，同时深耕线下人群，恰好2015-2016年是跑步人群的井喷时期，品牌坚定确立了产品的运动属性，才因此突破了一个最大的瓶颈。韶音中国营销总监杨云直言，“那个时候的破局应该是一路走来最难的！”

这个难关也让品牌充分认识到，运动耳机是在大众认知中有、但实际却无的一个品类，它更像一个运动装备，而不是简单的耳机类产品，如何让“运动耳机”成为一个被普遍接受的共识，是韶音后来一直在做的事。

有一个大概率的事实是，五年前如果你让一个跑友或骑友推荐运动耳机，或者他还不知道AfterShokz这个词怎么念，今天同样的问题你再问身边的运动爱好者，他们推荐的两三个运动品牌中难免不提到韶音。

韶音保持竞争力最大的底气还来自于创始人陈皞在创立公司之初就坚持的“科技创新”理念，这也是韶音的立身之本和文化基因。截止到2021年4月，韶音在全球范围内进行知识产权专利布局1700余项，这种匠人精神和死磕精神，让韶音始终在市场上独占鳌头，遥遥领先。

虽然目前品牌还在继续专注于长距离、高耐力的运动项目，但韶音耳机自有的安全、稳固、舒适、卫生、防水防汗等特点，让其在未来势必有更广阔的市场，因此韶音必然要面临更大的竞争。

“韶音的代言人和品牌挚友，从基普乔格、顶级跑团NN Running Team、环法冠军弗鲁姆到泳坛美人鱼刘湘，我们对运动耳机的热情和在运动耳机行业的专业性是一贯的、连续的，”杨云对此很有信心。