原来国产手机都做过子品牌 苹果是锤子子品牌？

新年过完，热闹渐渐减淡，相反 手机 圈逐渐热闹起来。新年过完刚刚上班，手机圈就有很多重磅消息发布。而随着竞争的加剧，各个厂商都结束了单打独斗的情形，纷纷祭出 " 组合拳 " 拼杀市场。

市场总是瞬息万变的，企业的发展也是随着市场的变化而实时变化，在这个过程中，或抢占细分市场，或增强市场风险抵御力又或者提高品牌形象和影响力等等，众多子品牌纷纷成立，但是很多子品牌现在已经不复存在，有的则发展壮大，有的则表现平平。

联想— ZUK

去年，联想手机在常程带领下，大拼性价比，获得了出色的销量，同时也挽回了一定的市场。而很多人还是会时不时在常程微博下提到一个名字：ZUK，询问还会不会回来。

ZUK 是联想在 2015 年 5 月推出的一个品牌，6 月推出操作系统 ZUI，同年 8 月 1 日推出第一款产品 ZUK Z1，随后在 Z1 的基础上打造了黄渤定制版和金秀贤定制版。2016 年是 ZUK 发展的重要一年，相继推出了 ZUK Z2 Pro、Z2 等性价比产品，自此收获了不少粉丝。

2016 年 12 月 20 日，ZUK Edge 发布，是 ZUK 发布的第一款号称全面屏的手机，但是没让人想到的是也是 ZUK 的最后一款手机，2017 年 7 月 ZUK 官网关闭，前后仅 2 年多时间。

ZUK 可以看做联想仿照小米模式推出的一款主打线上市场的品牌，但是 ZUK 出现在了一个错误的时间，错失天时地利人和，失败也在所难免。另一个原因是联想战略的摇摆不定，不仅浪费了人力财力，更重要的是延误了战机，一步错步步错，好在现在逐渐满满的回到了正轨。

金立— IUNI

谁也不会想到，曾经的老牌厂商金立，经历了手机圈十几年的大风大浪，却在 2018 年翻了跟头。

而前几年，金立还曾仿照小米的 互联网 模式推出过一个品牌：IUNI，定位 " 有品青年 "，于 2014 年推出。IUNI 意为 "I am unique"，表达产品和用户充满个性，与众不同。值得一提的是 IUNI 的操作系统 IUNI OS，走简约路线，零预装，没有多余的第三方应用，保证了手机的纯净，颇受用户好评。

但是，在相继推出 U2、U3 等产品后，市场反响平平，随后 IUNI 便开始了走马灯般的定位和领导人更换，从最初的 " 有品青年 " 到 " 纯简白 始终如一 " 再到女性手机，换来的并不是销量的提升而是品牌的逐渐没落。

魅族—魅蓝

魅族和魅蓝这个大家应该都熟悉了，魅蓝是魅族 2014 年推出的一个子品牌，隶属于魅族旗下，定位 " 青年良品 "。

魅蓝有着良好的开端和发展，在 " 连呼吸都在 营销 " 的胖子李楠掌舵下，尤其是近两年，可以说魅蓝撑起了整个魅族的销量，出色的做工和颜值，不错的性能，还有优惠的价格，或得了广大消费者的欢迎。

但是，销量高并不代表挣钱多，利润高，产品和战略失误打乱了发展节奏，魅族 Pro 7 失误、一年十几场发布会，为求销量而祭出机海战术，有种饮鸩止渴的意味。

随后黄章出山，几次大的人事和战略调整，曾经撑起整个魅族销量的魅蓝也没能逃脱被砍命运，从此只有魅族，世间再无魅蓝。

酷派—大神

作为曾经中华酷联的一份子，酷派曾经风光无量，依靠运营商获得空前的市场。面对迎面而来的互联网大潮，后知后觉下于 2014 年年初推出旗下互联网品牌：大神。

依托酷派，大神获得了出色的发展，大神从一开始坚持大屏高配和性价比的路线，F1、F2 等多款爆款也成功引爆市场，迅速打开知名度。

但是，随后众所周知的酷派、大神、360 和乐视之间的恩怨纠葛令大神元气大伤，现在大神品牌依旧存在，也在不断的推出着新品，但是知名度大不如前，产品更是在市场上激不起水花，已经成为手机圈的边缘品牌。

外传：锤子？ 苹果 ？

作为乔布斯众多的追随者之一，罗永浩显然是属于实干派一类，在老罗眼中，没有了乔布斯的苹果创新不再，正在走向没落，而自己创办 Smartisan 锤子的使命就是壮大国货，并收购无可避免走向没落的苹果。

但是，理想很丰满，现实很骨感，还没等到苹果没落，锤子却已经举步维艰，面临被收购命运。现在的罗老师正在忙着聊天宝无暇分身，久不露面，微博也很少更新，低调了不少，不知是否还情怀依旧，梦想不息。

当然上面的都是一些现在没有的或者边缘的子品牌，经营或策略不顺导致了品牌的失败，肯定也不全然是这样，也有一些非常成功的如华为和荣耀、小米和红米、OPPO 和一加等，至于未来的发展如何，看市场也看品牌决策者同时也看机遇。

【来源：手机之家】