广告界女魔头、马斯克微信计划重要拼图，推特新任CEO有多牛？

当地时间周五，马斯克终于揭开了新任推特CEO人选的谜底。她就是美国大型 媒体 集团NBC环球的全球广告与伙伴关系主席琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)，广告业务一姐。

马斯克任命亚卡里诺为新任CEO

马斯克对亚卡里诺寄予厚望。从长远来看，此次任命还关系到他的“X” 微信 改造计划。

“我很高兴地欢迎亚卡里诺成为推特新任CEO！”马斯克周五在推特上写道，“@LindaYacc将主要专注于业务运营，而我则专注于产品设计和新技术。期待与琳达合作，将这个平台转变为X，一个万能应用程序。”

马斯克的任命推文

马斯克还夸赞亚卡里诺，认为“政治光谱两边(美国两党)的人都会发现琳达聪明、公平、通情达理”。

与此同时，亚卡里诺宣布辞去NBC环球广告主管职务，立即生效。“能成为康卡斯特NBC环球的一员，并领导这个最不可思议的团队，我感到非常荣幸。”她在一份声明中称。

为什么是她？

马斯克的眼光毒辣，此次任命就是为了解决困扰推特的根本性问题，也是推特的生命线：广告。在推特总营收中，广告占比约为90%。

在美国，亚卡里诺是一位人脉广泛的媒体高管，他与美国广告业中心麦迪逊大道的深厚关系可能有助于推特在关键时刻吸引广告商重返该平台。

亚卡里诺

眼下的推特，危机重重，其中许多危机都是由马斯克本人引发的。自去年10月接管推特以来，马斯克解雇或失去了大约75%的员工，其中包括大多数在销售和合作关系方面拥有深厚人脉的员工，亚卡里诺现在需要修复这些关系。该公司还面临广告商流失的问题，一定程度上是由马斯克古怪的内容审核决定和他自己的推文造成的。

马斯克在3月份表示，尽管自2022年初以来，推特的日用户数略有上升，但自去年10月以来，推特的收入已经下降了50%，原因是广告收入“大幅下降”。

而且，还有一个原因逼迫推特迅速提高销售额，那就是偿还马斯克收购公司时欠下的125亿美元债务，这些债务的年利息预计超过12亿美元。

广告销售机器

亚卡里诺今年60岁。职业 社交 网站领英上的资料显示，她毕业于宾夕法尼亚州立大学。她是一名文科生，在1981年到1985年期间学习电信专业。

2011年，亚卡里诺加入NBC环球，此前他在特纳广播公司工作了近20年。特纳是TNT和TBS等有线电视频道的母公司。在NBC环球，她协助推出了由广告支持的流媒体服务Peacock，负责监督了超级碗和奥运会等直播活动，并与Snapchat、YouTube和推特等 科技 公司建立了合作关系。

亚卡里诺(右)与卡戴珊

亚卡里诺最近担任的是NBC环球全球广告和伙伴关系主席。根据她在公司网站上的个人资料，她管理着一个2000名员工的团队，创造了超过1000亿美元的广告销售额。她的团队已经与 苹果 新闻、BuzzFeed、Snapchat和推特等公司建立了合作关系。

在NBC环球内部，亚卡里诺被视为广告销售机器。 她的昵称是“柔软的锤子”。“柔软的锤子”是一种鸡尾酒，口感柔和却后劲十足。她之所以得到这个昵称，是因为她外表友善但谈判却十分强硬。

2018年，她被时任美国总统特朗普任命为总统运动、健身和营养委员会成员。在推特上，她关注了很多特朗普圈子里的人，包括之前被禁的账户。她已经遭到了极右翼势力的反对，原因是她在世界 经济 论坛的一个特别工作组任职，并参与了拜登政府宣传疫苗接种的广告活动。

她还为特朗普工作过

让她名声大噪的可能是她引领电视行业推进衡量观众收视率的新方法。亚卡里诺曾怒斥分析公司尼尔森，后者的收视率数据长期以来一直是电视广告交易的基础，但是没有计算所有在线观看NBC节目的人。近年来，亚卡里诺采取了不同寻常的举措，召集媒体行业的竞争对手讨论替代方案。

营销 和媒体咨询公司Medialink CEO迈克尔·卡桑(Michael Kassan)说，“她在测量系统和营销效果方面确实走在了前面。亚卡里诺在业内备受尊敬，拥有深厚的品牌和代理商关系。”

最佳选择

马斯克此次任命亚卡里诺为推特CEO受到了广告业的普遍好评，被认为是他迄今为止可能最明智的举措之一。

“自从马斯克收购推特以来，我只能部分尊重他做出的许多决定。然而，聘用琳达是他迄今为止做出的最好决定，”爱彼迎前首席营销官、现任营销机构TwentyFirstCenturyBrand董事长乔纳森·米尔登霍尔(Jonathan Mildenhall)在接受采访时表示，“我希望推特此后能重回正常，找到目标。”

亚卡里诺采访马斯克

广告软件公司Mediaocean的首席营销官亚伦·戈德曼(Aaron Goldman)认为：“让亚卡里诺担任推特CEO对广告界来说是个好消息。鉴于马斯克对内容审核的态度更加宽松，广告商的首要任务是确保品牌安全。”

“推特需要广告收入，有谁比亚卡里诺更能推动广告销售吗？” 资深媒体分析师、风投公司LightShed Ventures合伙人里奇·格林菲尔德(Rich Greenfiel)在推特上写道。

全球最大广告公司WPP创始人马丁·索雷尔(Martin Sorrell)表示：“她可能正是马斯克需要在广告商中建立信任的那个人。”

媒体公司Horizon Media首席 投资 官戴夫·坎帕内利(Dave Campanelli)表示，亚卡里诺“在谈判中非常、非常强硬”，但也会倾听广告商的需求。“她将为推特带来对广告业的一定程度了解，以及如何将广告商带回该平台。”他说。

媒体行业的同行们说，亚卡里诺想要担任NBC环球的CEO，这是一个公开的秘密。该公司之前由杰夫·谢尔(Jeff Shell)掌舵。一些业内人士怀疑，谢尔上月的离职影响了亚卡里诺的离职决定，一些人猜测，亚卡里诺的头号副手克里珊·巴蒂亚(Krishan Bhatia)可能会跟随她加入推特。

最后一张牌

媒体分析公司Ad Fontes Media营销资深人士兼首席战略官卢·帕斯卡利斯(Lou Paskalis)指出，“聘请琳达担任CEO是马斯克能做出的最明智举动，但也是他必须打出的最后一张牌”。

眼下，没有多少人愿意和马斯克一起工作，连之前支持他的推特创始人杰克·多西(Jack Dorsey)都批评马斯克，认为他应该放弃收购推特。而且，他解雇最忠诚员工的倾向也变得越来越明显。

马斯克

亚卡里诺可能是马斯克仅有的少数可行选择之一。她也是一位狂热的推特用户，在马斯克收购推特的过程中一直支持他，并支持马斯克推动放松对推特的管制，也就是他所说的言论自由。

“马斯克找了她，这毫不奇怪，他们似乎志同道合，这在NBC环球是众所周知的。”NBC环球的一位消息人士说，他要求保持匿名，以便他们可以自由地谈论公司及其领导层。

讨好马斯克可能帮助她得到了这份工作，但她最困难的工作可能是控制马斯克。

对于马斯克来说，他要把推特打造成微信那样的超级应用，首先需要的是推特存活下去，不能濒临破产。亚卡里诺就是来帮他赚钱的。

【来源：凤凰网科技】