兑现潜力的 iPhone 12，正在成为“历史最佳”

来源：36氪

iPhone 12 很畅销，但所有人都没想到它会这么畅销。

根据日本 经济 新闻的消息， 苹果 将会在明年上半年提升 iPhone 产量，并且这一提就是 30%。从目前苹果要求的增产量推算，明年将会有 2.3 亿台 iPhone 出货，这一体量已经和苹果史上销量巅峰 iPhone 6 相当。

一再被吐槽的苹果，又一次笑到了最后。

超级周期兑现？

熟悉苹果的朋友都知道，自从超高售价的 iPhone X 热卖之后，iPhone 便有了 " 超级周期 " 的概念。" 超级周期 " 原本是指在长时间范围内，大宗商品的销量涨幅。而分析师用 " 超级周期 " 指代 iPhone 销量，无疑是在说明苹果开始拉长消费者的更新周期，用外观而非功能来划分机型代际，而消费者对此也很买账，iPhone 6 和 iPhone X 的火爆也说明了这一点。

苹果用设计为基底建立的 " 超级周期 " 有很多好处。一方面，设计的革新并不代表功能的革新，譬如 iPhone 5、6 相较前代机型，都没做出根本性的软硬件变革，重点功能升级的任务都放在了继任机型上，变相分摊了苹果的设计压力。设计的固定也让苹果不用像安卓那样设计一年一换，针对缺点做些小修小补即可。

另一方面，超级周期的推出也能让消费者树立一个相对明确的换代预期。随着苹果相对技术实力的下降，它已经无法让每一代 iPhone 都惊艳世人，设计成了苹果不得已的升级重点。不过总体来说，苹果的策略是成功的，每一次新 iPhone 的设计细节流出，都能掀起比安卓旗舰高出数倍的讨论热度，iPhone 12 也是如此。

虽然对一些果粉来说，iPhone 12 的设计充满了保守气息：边框承袭自 iPhone 5，前脸依旧是刘海屏，并且 iPhone 12 的硬件也确实没什么实质性更新。12 的拍照、续航和性能都和 11 近似，好不容易全系普及了 OLED 屏幕，还出现了 " 绿屏门 " 这种较为普遍的显示质量问题，可以说非常尴尬。

但 " 超级周期 " 还是奏效了。iPhone 12 的设计虽谈不上惊艳，不过争议性也远小于 iPhone 6 和 iPhone X，从首发热度上来看，iPhone 12 的初期销量已经远远超过了前代 iPhone，官网被挤崩的场景已经好几年都没见过了。

而数据也支持了这一点，根据中国信通院的统计，10 月和 11 月的国产机型销量并没有维持在往常的 85%，而是直接跌破 80%，为 2017 年来的第一次。考虑到国外品牌在大陆的弱势，有能力影响国内 手机 销量占比的只有苹果，足以窥见 iPhone 12 系列（加上 Pro Max 和 mini）的热度有多高。

此前根据多家分析机构的预测，由于新设计的加成，明年苹果机型的总出货量将在 2.1 亿台，比今年和去年要多出两千万，但 iPhone 12 的热销，又让这个数字向上涨了两千万。

不过值得注意的是，在苹果的增产要求中，iPhone 12 并不是一枝独秀，iPhone 11、iPhone SE2 等老机型也赫然在目。这也不奇怪，iPhone 11 是一款相当优质的长卖机型，在上个月的双十一活动中，iPhone 11 在京东拿下了全价位的销量冠军，这和 iPhone 11 相对平衡的配置以及 5G 热的退烧有直接关系。

小雷也认为，相较于动不动就因为 5G 发热还绿屏的 iPhone 12，iPhone 11 的信号和屏幕表现反而表现得比较稳定，不会在一些关键时刻恶心你，它也是小雷近几年来使用得最舒适的一款 iPhone。

可以说，iPhone 12 开启的新一轮超级周期、iPhone 11 的长卖、以及众多的小屏党，将原本槽点满满的 iPhone 推上了新一轮销量高峰。经过了两年的低潮后，库克轻轻松松地缔造了史上销量第二好的 iPhone，但真的就这么简单？

外部环境的变化

除了设计大更新之外，苹果对明年 iPhone 销量自信的另一原因来自于外部环境的变化。对苹果而言，明年最大的销量利好，莫过于同是高端品牌的华为黯然退场。

由于 GMS 服务已经缺失一年多，在欧洲市场，华为的份额出现快速下滑，从 2018 年第三季度的 23%，再到 2019 年的 22%，最后暴跌至 2020 年的 16%。从今年开始，大部分华为 Mate 20 和 P20 的用户都会迎来换机高潮，这也是华为最后几款支持 GMS 的旗舰机，虽然小米在欧洲高速增长，但销量主力还是中低端机型，空出来的高端份额必然要被苹果和三星接收。

国内也是如此，根据统计机构的数据，国内过半的手机用户都会在两年内进行换新，考虑到 Mate 40 本身产能不足的问题（不到 1000 万台），部分区域甚至已经以台为单位分发给经销商。也就是说国内华为用户的主力，仍用的是上一代处理器，明年换机的可能性比较大。

目前国内高端市场依然处于苹果华为二分天下的状态，很多现华为旗舰用户可能已经是多年苹果老用户。虽然 OVM 等厂商都在紧密布局高端市场，但他们的品牌认可度相较于苹果华为依然有较大差距。

从销量来看，OVM 近几年也罕有过千万的旗舰价位（5000 元以上）机型，哪怕最为接近的小米 10，销量也才有 800 万，无法填补华为走后，高端市场至少三千万的空缺。如果贸然提价，很可能会落到和 Find X2 一样的下场。

OVM 迄今没能攻入高端领域，其重点就是缺乏 " 旗舰特质 "，相较于苹果的软硬协同和生态，华为的全场景服务、拍照以及自研的 SOC，采用通用平台的其他国产厂商们难免会在元器件搭配上出现趋同化。

虽然目前 OVM 希望用超高性价比、拍照和 IoT 生态重新入局，但对于他们来说，探索道路才刚刚开始，而且旗舰价位手机归根到底还是要看产品实力，而不是 IoT。小米 10 是小米第一次成功打入高端市场；OPPO 的 Find 和一加系列在国内都没能取得重大成功，为此不得不重新整合品牌；vivo 的 iQOO5 系列虽然口碑不错，但也摆不脱 " 极客味 "。同价位上，以上机型和华为 P40 相比，并没有足够打动大众消费者的地方。

可以预见到的是，随着明年华为的哑火，高端市场苹果将会 " 乱杀 "，很有可能会在大陆市场多卖千万台 iPhone。

不过苹果也不能得意的太早，虽然目前各家都没有成系统的 IoT 生态，但在家居领域，他们已经比苹果走得更远。从今年 OVM 的表现来看，他们在电视和手环设备上已经建立起了比较优秀的生态闭环，TWS 虽然比较青涩，但也出了几款爆品，在手机领域，OVM 在明年都会加快动作，第一批旗舰甚至可能会在年底发布。苹果可以轻松赢下 2021，但就连库克也无法完全掌握 2022。