苹果还会是最大赢家？手机销量将增长：但换机周期已超 40 个月

来源：雷 科技

市场调研机构 Counterpoint 发布最新报告，基于今年的消费电子市场表现， 该机构预测明年全球智能 手机 市场同比增长达 2%。 此外，该机构认为明年前三季度智能手机市场依然会处于比较低迷的状态，直至第四季度才迎来爆发式增长。

（图片来自：OPPO 商城）

目前，智能手机领域已经从高速发展时期进入到了比较平稳的发展状态，每年稳定的性能提升，但却再没有太多新意，在没有高性能需求出现之前，智能手机市场很难迎来下一个爆发周期。Counterpoint 在报告中提到了关于换机周期的调查， 2022 年，整体换机周期已经达到了 43 个月， 尽管明年市场表现会有所回暖，但依然不会低于 40 个月。这意味着，今年购买了新机的用户，在未来三、四年内都不会考虑更新换代，这对于智能手机厂商来说，无疑是巨大的打击。

（图片来自：vivo 商城）

但与之前智能手机市场的竞争不同的是，相比起中低端市场，高端、旗舰的层级反而成为了智能手机厂商们奋力竞逐的档位，这也导致智能手机平均售价水涨船高，消费者换新的动力进一步下降。 从 2022 年发布的新机来看，大多数定位旗舰系列的标准款机型都上探至 3500 元以上的价位， 假如想要体验真正的 " 旗舰表现 "，需要支付的价格几乎不会少于 5000 元，这样的平均售价还是比较可怕的。国家统计局在 2021 年发布的《中国统计年鉴 2022》中提到， 全国各省城镇私营单位就业人员平均年工资 6-7 万元之间，均摊至一个月就是 5000 元左右， 花费一个月工资购买一台手机，并不是每个人都会这么做。

（图片来自：小米商城）

当然，为了刺激消费者们的换机需求，智能手机厂商们会加入更多创新点，像是自研影像芯片、折叠屏、散热模组等， 这些新技术需要大量资金的投入，直接推动了产品定价涨幅过高的趋势。 但智能手机厂商们无法停止这些投入，一旦落后于业界，带来的后果可能是遭到市场的淘汰，这样一来，一个无法缓解的 " 死循环 " 不断进行，很难找到突破口。但 iPhone 14 的销量表现不如预期，或许给安卓阵营创造了新的机会，vivo、OPPO 和小米在第三季度中都有了不俗的销售成绩。

（图片来自： 苹果 官网）

不得不说，智能手机市场一时半会还是没法回到高峰期的状态，尤其是在价格越来越高、换机周期增长的情况下，智能手机厂商们是否可以考虑减缓机型迭代的频率。 不少中端机型，半年更新一代，但两代之间的差距微乎其微，这种由卖方强行创造出来的 " 伪需求 "，已经无法刺激到市场， 反而还会使整个系列的机型变得不够 " 保值 "，对厂商的品牌形象也有很大的影响。