又一空调巨头倒下，半年亏损7.2亿，请成龙代言，今被申请破产

说到空调品牌，大多数人第一时间想到的是格力、美的和海尔，作为国内三大白色 家电 巨头，占据了全国空调市场70%的份额，一定程度上拥有着很大的垄断地位。其他“新兴势力”要想撼动三大巨头的地位，可谓难于上青天。

但是，任何一个行业的发展初期，都是鱼龙混杂的无序发展期，在经历激烈的竞争和兼并重组之后，行业龙头会逐渐形成，空调行业也不例外。

在国内，有这样一家空调企业，曾经“叫板”格力董明珠，从格力的手中“抢走”代言人成龙，还曾经一度成为国内空调三巨头之一，也是中国最大的民营空调企业之一，这家企业就是志高空调。

志高空调成立于1994年，总部位于广东佛山，而美的和格力也在广东。仅仅从时间上就可以发现，志高空调赶上了中国 经济 高速发展的时期，也赶上了居民购买力提升的好时候，更加赶上了空调行业崛起的浪潮。

不得不说，志高空调在1994年-2010年的16年时间里发展得如火如荼，成为行业巨头。2005年，志高空调被选为重点培育的出口品牌，同年300万平方米的工业园建成；2006年志高与三菱达成长期合作，2007年全球最大的家用空调装配车间投产。

至此，志高空调的产品已经销往全球100多个国家和地区，仅仅在2005年就向国家纳税超过2亿元，志高成为了一家现代化大型企业集团。

2010年，志高空调迎来了高光时刻，创始人李兴浩放出豪言：将通过整合全球资源，2年内将志高空调的销量提升至1000万台，10年内营收超过1000亿。

然而，谁也没想到，10年后的今天，志高空调不但没能成为千亿级别的空调巨头，反而差点轰然倒塌。2020年10月份，志高空调发布了半年报，据显示，2020年上半年，志高空调实现收益6.3亿元，净利润亏损7.2亿元。

不仅如此，在短短半年时间内，志高空调的销售成本就高达9.3亿元，逼近10个亿，融资成本也超过1亿元，而且自从2020年以来，志高空调就牵扯了数十起官司诉讼，并且志高空调也被申请破产审查。

从曾经的踌躇满志，昂扬前进的大型企业集团，到如今的官司缠身、业绩亏损，志高空调为何落得如今地步？

志高空调的衰落始于2011年，在没有了国家对空调行业的补贴政策之后，志高空调开始走向下坡路，那一年志高空调直接亏损1.4亿元。2018年，志高空调继续亏损，亏损额接近5亿元，2019年更是直接亏损14亿元。

为了应对不断的亏损，志高空调也使出了各种手段和方法，其中最出名的便是签下了国际影星成龙，要知道当时成龙是格力的代言人，有 媒体 表示是志高从格力手中抢来的，而且一口气签约了十年的代言。

但是，明星代言终究不能解决所有问题，企业应该从自身产品及经营管理方面找问题。志高的亏损还在持续，未来究竟该走向何方，李兴浩或许也迷茫了，因为如今的李兴浩已经从老板成为了“老赖”，2020年9月，李兴浩被重庆法院纳入“老赖”名单。

在如今国内的空调市场，志高空调的市场占有率已经不足2%，数据看起来很惨，但是这也怨不得谁， 商业 竞争就是如此残酷。

仅仅从研发投入就能看出志高空调如今的结局，2018年格力、美的和海尔的研发费用均超过50亿元，其中美的集团的研发费用更是接近100亿大关。然而，志高空调一年的研发费用还不到2亿。

时代在进步，社会在发展，老百姓的需求也在日益提升，并不是一成不变。志高空调没能及时找准消费者的需求进而求变，反而在宣传方面下足了功夫，逐渐拉开了与行业巨头的差距，落得今天的地步。

空调巨头“倒下”，半年亏损7.2亿，事实证明请明星代言并不能挽救企业危机，最终被申请破产审查，曾经的行业巨头落得如今地步，究竟该反思什么呢？

来源：宜观