泡泡玛特牵手阿里云数据中台，“中国迪士尼”进入数字时代

在狂飙突进三年后，国内潮流玩具的领军者泡泡玛特牵手阿里云数据中台，以技术开拓新的增长空间。记者采访获悉，日前泡泡玛特和阿里云达成合作，希望借助数字化寻求中国潮玩领域的新突破。

泡泡玛特成立于2010年。其招股书披露：2017~2019年，公司净利润从160万增长到4.5亿元。短短3年翻了近300倍。在潮流玩具领域，泡泡玛特的市场份额远远领先国内同行，公开表示要打造“最像迪士尼的企业”。

与此同时，泡泡玛特也面临两个挑战：一方面，连续三年爆炸式增长后，泡泡玛特未来需要持续挖掘增长空间；另一方面，由于潮玩产品多靠热门IP驱动，行业较依赖经验，难以对快速变化的市场需求及时作出回应。

这两个挑战的解决方案都指向了数字化。事实上，在2019年，泡泡玛特就开始了数字化建设，但为了更好地以数据提高生产力，实现数据驱动业务价值，同时让品牌更好地链接阿里生态，获得平台级的数字化资源与能力，泡泡玛特选择了与阿里云进行合作。

据介绍，阿里云数据中台可以打通线上线下的全域数据，通过对用户群体精细化运营，赋予潮流玩具行业从未拥有的趋势洞察能力，推动公司业务从“经验驱动”进入“数据驱动”的时代。通过智能数据，支持各种业务场景的快速落地，一方面实现降本提效，如提高 营销 的精准性和效率，另一方面以数字化推动业务创新和增长，如以数据挖掘潜在用户，以及和天猫合作进行新品开发。

“阿里云的数据中台经过长期的技术和实践沉淀，并且功能仍在持续升级与进化。相较于品牌以单打独斗的方式自建中台，选择阿里云显然更具优势。”泡泡玛特消费者运营部负责人周树颖说。