谷歌更新搜索、地图“视频”功能，核心业务越来越TikTok化？

9月28日，硅谷 科技 巨头谷歌更新旗下搜索、地图等核心业务，在减少文本搜索的同时，加大视频、音频的搜索。谷歌此举意在吸引更多年轻用户“回流”，包括习惯使用TikTok等新型平台搜索的用户。

谷歌表示，它将推出新的功能，让视觉输入搜索变得更加自然，同时减少用户对文本输入的需求。用户在搜索框内输入问题时，谷歌还将在搜索结果中展示更多竖滑的视频——就像TikTok一样。此外，谷歌计划在未来几个月推出涵盖70多种语言的多重搜索功能，多重搜索将允许用户结合使用图像和文本进行搜索。

谷歌搜索将加入更多视频化的内容（图片源自谷歌官网）

在地图业务上，谷歌地图推出了“氛围”（vibe）和“实时视图”新功能。“氛围”将展示用户搜索区域的精选图片。“实时视图”让用户以可视化的形式搜索附近的餐馆、停车场和其他便利设施。

在接受科技 媒体 《 商业 内幕》采访时，谷歌搜索副总裁凯西·爱德华兹（Cathy Edwards）表示：“如果你不停下来思考，你真的不会意识到，每天你会遇到多少问题需要依靠搜索解决。”

从文本转向视频和语音搜索，谷歌正在力求吸引更多的年轻用户。目前美国绝大多数的年轻人都是TikTok的“重度”用户，他们不仅在TikTok追赶流行、分享日常，也开始习惯使用TikTok进行视频化的搜索。

此前谷歌的一份内部数据显示，近40%的Z世代用户在移动端搜索时，更偏爱TikTok和Instagram等 社交 媒体，而不是谷歌的搜索引擎和地图等核心服务。

“在我们的研究中，大约有 40% 的年轻人在寻找午餐地点时，他们不会去谷歌地图或谷歌搜索，而是会去 TikTok 或 Instagram 上。”谷歌主管知识与信息组织的高级副总裁普拉巴卡尔·拉格万(Prabhakar Raghavan)在一场会议上表示。

statcounter全球移动端搜索市场占率数据

但就目前的搜索市场而言，谷歌仍然牢牢占据头把交椅。据statcounter数据显示，截至今年8月，谷歌搜索在全球移动端搜索引擎的市场份额占比达到了 95.6%。在PC端，谷歌搜索也拥有近83%的绝对优势。

年轻人将TikTok作为搜索引擎，证明了视频化的内容形式，确实可以让用户更加直观有趣获取他们想要搜索的答案。但目前而言，谷歌在移动端搜索引擎方面的优势短时间内难以撼动。TikTok作为后来者，想要在海外搜索、地图市场有所斩获，还有很长的路要走。

【来源：文汇报】