三星苹果手机价格逼近万元 这“病”得治

一番价格战过后，国内智能 手机 售价去年曾一度下跌到400元左右的价格区间。一年后，以三星、 苹果 为代表的手机品牌，正不断上调旗舰手机的价格。日前，台湾 媒体 曝光了国行版三星盖乐世Note 8的售价，其中低配版售价6288元，高配版售价7988元。另据国外媒体报道，即将上市的iPhone 8，最高配置售价或突破万元。

除了三星和苹果外，LG也将旗舰手机V30售价提高到700美元，对标三星Note 8。就在三星和苹果不断涨价的同时，华为的高端旗舰手机，也在不断提高售价，今年2月上市的P10 Plus售价突破了6000元大关。按照这一趋势预测，年底上市的华为Mate 10售价有可能会突破7000元大关。至此，三星、苹果和华为这三大品牌的高端手机，都在向万元的售价冲刺。

抛开手机元器件涨价这一因素来说，高端智能手机纷纷涨价，这着实让人无法理解。如果说一年前智能手机疯狂降价是恶性竞争，是一种带有病态的行业竞争。那么眼下多个手机品牌集体涨价也是一种行业病态。那么，手机售价纷纷冲刺万元又是为何?

一直以来，高端手机都以暴利著称。去年，苹果推出iPhone 7后，国外拆解公司 Chipworks 通过分析手机硬件成本发现，每部iPhone 7的成本大约在 275 美元左右(约合人民币 1800 元)。当时，每部iPhone 7的官方售价为649 美元左右(折合人民币约 4300 元)，这意味着一部苹果手机的利润率高达200%以上。当然了，扣除前期研发成本和 营销 成本，苹果手机的利润率也相当可观。

从财报的一些数据来看，苹果利润也是非常高的。从第一代 iPhone上市至今，10年时间过去了，苹果一直维持着比较高的定制机制，最近几年不断提高产品售价，因此攫取了全球手机行业 90% 以上的利润。相比之下，三星手机的利润率要低于苹果，这或许是三星手机不断涨价的原因。

市场调查机构Strategy Analytics发布的数据显示，2016年全球智能手机全年营业利润其中苹果利润占比高达79.2%;三星利润占整体14.6%;华为OPPO、vivo加起来的利润才占据4.4%。在售价方面，苹果和三星旗舰的售价相差无几，利润却相差数倍，到底是什么原因呢?

众所周知，苹果手机与三星手机的硬件配置有一定的差异，但在硬件成本方面，苹果手机与三星手机的差别并不大。苹果手机利润率之所以比三星高，一是因为苹果对供应链出色的掌控能力，二是苹果手机的营销成本比较低。最近几年，经常会有供应链控诉苹果对价格打压太狠，导致很多供应商一直在微利边缘生存。

在营销方面，苹果几乎不用投入太多，就会有大量的媒体帮苹果宣传。去年iPhone 7刚发布不久，关于iPhone 8的传闻就满天飞，并且一直持续到现在。近一年的时间，苹果手机的传闻从未间断过，媒体自发的宣传，为苹果节约了大量的营销成本。对硬件供应链的压榨，营销成本的极少投入，是苹果手机高利润的两大原因。再看三星，去年因为Note 7手机电池爆炸事件，给三星造成了10亿美元以上的损失。为了与苹果手机竞争，三星不惜血本加大营销投入，利润不及苹果也是必然。还有不容忽视的一点就是，三星手机的硬件成本要高于苹果，因为苹果一年只推出一款手机;三星每年则要推出两款旗舰，分别是S系列和Note系列，每个系列又有多个版本。过多的手机版本，会让手机配件的数量无法达到最大化，采购价格无形中就提高了。

在销量方面，三星手机与苹果手机旗鼓相当。既便如此，三星的利润率仍然比苹果要低很多。所以，销量与苹果、三星相差很大的华为，利润率更低。尽管华为官方没有透露过高端手机产品的销量，但从第三方监测机构获得的数据来看，华为Mate系列和P系列每年的销量大约在千万台左右，与苹果手机一季度的销量差不多。没有太高的销量，硬件成本就会维持在一个比较高的水平，加之华为每年的营销成本很高，这就是华为手机利润率要比三星还要低的原因。

激烈的竞争之下，手机利润率也在不断下滑。正因于此，苹果、三星、华为等手机品牌才会纷纷提高售价。在销量相当、售价相当的情况下，三星手机利润远低于苹果手机，这意味着提高利润率并不是提高售价那么简单的事情，而是涉及多个经营环节的复杂问题。眼下，手机厂商一味用提高售价的粗暴方式要利润，这无疑是行业的病态。

作者：贾敬华