据说PM2.5又爆表了，有人建了一个PM2.5＜10的纯净世界

5月9日，多美滋PM2.5的广告在上海的两家纸媒《新闻晨报》和《I时代报》上各投了一个整版。自《人民日报》“开天窗”之后，整版广告如滔滔江水再不稀奇，真正让大叔关注的是广告中红底白字的标语：这一座PM2.5＜10的乐园专为孩子们打造。

 

 

对于PM2.5，最近一次的体验就在15年12月的北京，白昼如夜堪比1952年伦敦雾都，让人类一度恐慌，彼时各品牌纷纷借势发出海报却对雾霾本身毫无办法。那PM2.5＜10是什么概念呢？空气质量为优+状态，最直观的便是清透的蓝天白云。车辆限行、全城禁烟都没办法达到的效果多美滋凭一己之力想要颠覆？一家奶粉企业为什么要做这件看起来很棘手的事情？这座PM2.5＜10的乐园究竟是什么呢？

好奇心驱动扫描二维码后出现了扫描地球的页面，扫描结果为PM2.5爆表，随后穿越重重霾层出现一个“水晶球”——多美滋乐园，在这里一片绿色，鸟语花香，还伴着孩子的笑声，堪称“有可能是上海唯一PM2.5＜10的乐园”，随后出现了活动预约页面。原来，这两版广告是对线下活动的预热。

不得不说，相较于日渐创新的 营销 市场，这个邀约形式比较普遍。但是大叔有疑问的是，一家奶粉品牌，为什么要做跟环境保护有关的线下活动？去搜了下多美滋之前的公益活动，明白了它一直以来的立场和用意。

因为多方原因，奶粉品牌的利益与母乳喂养的观念其实会有所冲突。而一直致力于通过产品研发提高中国宝宝的抵抗力的多美滋，则始终正面这个问题，甚至在前段时间，还联合了医学机构和 媒体 ，呼吁将每年3月21日作为“中国宝宝抵抗力日”，以此来持续获得社会各界对中国儿童免疫力的关注；并通过“尽可能母乳、不过度保护孩子”等行为，让所有人为中国宝宝抵抗力行动起来。

大家都知道，自柴静的《穹顶之下》后，空气污染也成了妈妈们困扰的问题之一。《穹顶之下》一年后的现在，坚定只为宝宝健康的多美滋，续力发起了这次活动，因为深知每一个妈妈都想给孩子一个纯净的世界，为他支起蔚蓝的天空，争取新鲜的空气。

对于这场活动是否会如预期般美好我们暂且不去评论，单就多美滋组织这场活动的立意，大叔想要跟大家聊一聊：

1、符合品牌定位。婴幼儿营养食品是多美滋的主营业务，其“只为健康，20年不变”的slogan更决定了其无法忽视所有有关于健康的各种内外因。并借此契机推出新品“致粹”，将产品定位于增强宝宝自身的“抵抗力”，填补了奶粉领域在这一空白，而在此前提下的关爱儿童的亲子活动更可谓是身心合一。

2、延续品牌责任。多美滋一直表示，关注宝宝抵抗力问题是他们作为企业的一份社会责任。除了从产品研发方面着手，提高宝宝的抵抗力，这次线下活动也延续了他们的品牌责任，继续旨在呼吁大家对于中国宝宝抵抗力的关注。

3、话题营销精准。虽说雾霾的恐慌看似日渐消退，但仍然是人们心中的大疙瘩，只要这个问题一日没有解决就必然会引起大众的关注，再多加班加点的海报借势都不如一场实实在在的线下活动更能让人们看到品牌力量。

在努力改变外界环境的情况下，也专注宝宝自身的抵抗力，并引起社会各界对此的关注，让宝宝尽情撒欢，这是多美滋想要传达的育儿观念，大叔认为是值得尊重和鼓励的。

本期互动：你如何看待多美滋的这场“多美滋乐园”活动？