阿里影业最新公告：市场推广投入加大，淘票票领先地位稳固

4月13日，阿里影业发布的公告显示，为加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位，今年一季度阿里影业的市场推广支出大幅扩大，公司预计战略性亏损会同比有所增加。

然而，阿里影业对淘票票不遗余力的市场推广是卓有成效的。淘票票顺利成为了中国当前日活跃用户数量最高的在线票务平台，覆盖2.5亿观影用户，日活跃用户数量接近850万人。春节期间，淘票票日活数据更是达到月均1600万，峰值突破4000万。庞大的活跃用户数量使得淘票票的电影宣发能力进一步提高。

今年第一季度，淘票票作为联合发行方的《芳华》、《前任3：再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部影片，票房总金额达到了惊人的106.65亿元，其中《红海行动》、《唐人街探案2》两部贺岁档电影分别位列中国电影总票房的第2和第3位。除淘票票不遗余力的宣发外，这些影片的成功也离不开幕后电影工作者的辛勤付出，以及阿里影业长期以来主导的中国电影新基础设施建设的推动。

在去年举行的第20届上海国际电影节的中国电影产业高峰论坛上，阿里影业提出做电影产业的服务者而非竞争者，将通过构建用户触达、 商业 化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业，促进中国电影产业的优化升级。

用户触达基础设施提高影片宣发效率

阿里影业对电影产业的赋能首先开始于数据赋能，通过阿里大数据分析潜在的观众，然后对用户进行细分，使用逐层递进的方式对影片进行推广。故而，相比于传统影业公司，阿里影业可以更好理解用户，更好地连接观众和内容，实现对目标用户的充分触达。

去年8月，阿里推出了影院管理者掌上参谋——淘票票专业版APP，协同淘票票、天猫、淘宝、高德、优酷、UC、口碑等平台数据，能够显示影院的观众画像、周边人流、实时数据、票房大盘等信息，帮助影院经营管理人员做出更快速、更合理的决策。

《一条狗的使命》的国内票房高出北美近一倍就是最成功的佐证，在淘票票的数据赋能下，影片与广大网友实现了多维度的链接，在去年的暑期档中，淘票票市场份额稳健升至行业第一，这些都是因为阿里影业在用户触达方面打好了基础。

商业化基础设施提升行业营收水平

在商业化方面，阿里影业对电影行业作出的贡献也同样值得称道。去年暑期档，阿里影业推出了名为凤凰云智的智慧影院系统，从云智电影、云智数据以及云智 互联网 广告三大板块来提升传统影院的整体运营效能。其中，云智电影系统可以让院线真正实现总体布局，统一部署，从根本上解决票房透漏瞒报的问题；云智数据则是帮助影院提升客流量和上座率的利器，大幅提高影院的运营效率，将过去两个小时才能完成的排片工作缩短到现在的2分钟；云智互联网广告系统则是基于互联网技术的广告平台，为影院和广告公司、广告主提供链接和服务，激活影院的闲置广告资源，为影院扩展非票房收入。

此外，阿里影业还推出了连接IP版权方和品牌商家的平台——授权宝，协同阿里巴巴大文娱生态资源，为双方提供包括内容影响力、产品销售、 营销 策略等全链路服务。在《三生三世十里桃花》热播期间，阿里影业曾将IP授权给10个核心品类和40个品牌商家，由这些商家开发并销售《三生三世十里桃花》的相关衍生品。于是“三生三世”除了被搬上大银幕，还成为一种现象级文化。

内容产业化基础设施加速中国电影工业化进程

背靠阿里大文娱生态矩阵，阿里影业在内容产业化布局方面更是有着得天独厚的优势。从书旗小说、到虾米音乐、再到优酷和阿里影业，依靠阿里大文娱生态矩阵全链路的平台和渠道资源，阿里影业已经彻底打通了优质IP的生产、推广及多重变现的渠道，实现了真正的“一鱼多吃”。从本质上说，阿里影业的内容产业化战略有利于推动中国电影的工业化与流程化，加速电影行业的全面升级。

以《三生三世十里桃花》为例，观众可以在书旗小说阅读原版小说，在优酷视频全看高清剧集，在虾米音乐收听基于剧集衍生的音乐，同时还可以进入影院观看刘亦菲领衔主演的《三生三世十里桃花》大电影。打通IP全链路，阿里影业已经彻底实现了优质IP生产、发行、变现的生态化运作，有利于推动中国电影与好莱坞为代表的工业化生产方式的接轨。

阿里影业的电影产业新基础设施，能够从数据、内容、生态、商业变现等多个维度对中国电影进行赋能，从根本上改善当前的行业大环境，进而推动电影从业者将更多的精力投入电影内容创作本身。我们有理由相信，在电影新基础设施的推动下，类似于《战狼2》、《红海行动》这样的优秀影片在不远的未来将实现量产，中国也将成为名副其实的电影大国。