8848万元机定位难调整 二线手机品牌生存愈发艰难聚焦高端机

      IDC数据显示，2018年中国市场前五大 手机 厂商华为、OPPO、vivo、小米和 苹果 占据了出货量的87%左右，较去年增加15%。 在中国手机市场品牌集中度越来越高，规模化优势愈发明显的当下，8848钛金手机总裁周佳一语中的，国内手机市场上的同质化现象也日趋严重。

事实如此，手机厂商在外观设计、应用系统及品牌定位等多方面都在寻找差异化路径。“手机行业的细分领域和新的一些消费场景存在非常大的品牌机遇。”周佳告诉 经济 观察网记者，由于以苹果为主的国外品牌占据了6000元上下的中端市场，国产一线手机品牌又因规模巨大，在成本和技术方面都具有规模化优势和领先性，使得二线品牌生存比较艰难，于是，“8848手机直接避开了这些市场竞争，开辟出了万元机市场。”从近两年来看，不少国产手机也开始试水万元机。

周佳给出了一组数据，8848抓住了高端手机市场这一细分领域，三年内积累了超过40万的高端用户，更让他喜出望外的是，8848的用户留存率达85%，仅次于苹果。

Canaly数据显示，2018年第一季度中国智能手机销量下降21%，“尽管整体销售量的规模在下滑，但消费升级已经变成了手机行业新的驱动力。”周佳强调，当下行业里的高端手机市场非常值得挖掘。

在日前8848钛金手机M5发布会上，经济观察网记者发现，在继续保持高端市场品牌定位的8848，也在顺应市场变化，在 科技 及与奢侈品间进行革新与跨界融合。

实际上，此前市场对8848多款手机有评论称在外观设计上过度奢华张扬，周佳并不避讳谈及这一问题，“团队也进行了反思”，他强调，M5在工艺设计和产品价值上更为精致内敛，并且在品牌视觉上加以升级，最终M5系列手机形成了一面手机、一面腕表的产品形态。

周佳讲到，过去8848尝试过与故宫进行文化跨界，与巴黎时装周进行时尚跨界，如今腕表的工艺设计价值在注入8848手机之后，进一步增强了8848的品牌内涵，他还透露，未来还会在跑车领域进行跨界，“并不是简单地把产品Logo印在手机上”，而是更好地挖掘科技与奢侈品间的深度融合。

“大众市场的变化很容易看到。”周佳坦言，但在万元以上高端手机市场，用户的比重几乎保持平稳，没有明显的上升或流失情况发生，正因如此，8848面临着一个比较稳定的市场格局，这也给其带来一定的难题——未来能否继续扩大市场范围？

“8848的定位很难调整，会一直坚持在高端定位上。”周佳回答到，未来整个行业内高端市场格局不会有太大变化，“高端市场不会超过0.5%，如果超过就已经不构成一个高端的标签了。”他强调，尽管整个手机市场的规模已面临天花板，一些有市场知名度的手机品牌或因问题不断面临市场淘汰边缘，“聚焦高端手机市场这一细分领域并不断深挖，不做大众产品跟那些主流厂商去正面硬杠，或是最有可能生存下来的。”

【来源：经济观察网          作者：钱玉娟  任航】