科技猎《莽荒纪》开播遇冷，资本市场对玄幻大IP还有信心吗？
进入2018年，“古装剧”在卫视几乎销声匿迹，除了湖南卫视的《凤囚凰》之外，应该就是五一期间安徽卫视开播的古装玄幻剧《莽荒纪》了——该剧改编自网文大神我吃西红柿的同名作品，从量级上来看，这部作品和之前的《青云志》《择天记》等同属顶级玄幻IP。
《莽荒纪》是刘恺威、王鸥这对搭档在《周末父母》的又一部作品，已开播6集，爱奇艺和腾讯视频的VIP会员可以看到12集。截止日前，在爱奇艺和腾讯视频的播放量合计3.9亿，在电视台的收视率创新低——整体来看，延续着顶级玄幻IP剧的口碑不佳但网播量还行的势头。
刘恺威王鸥荧幕CP受非议《莽荒纪》开播遭冷遇
《莽荒纪》的遇冷并不意外，毕竟无论从刘恺威和王鸥的号召力，还是主控方天悦东方的履历，都使得这部号称 投资 3亿的顶级IP的品相并不如官宣那么的高光。
在开播之前的造势上，《莽荒纪》也是重点突出了在除了演员之外的大手笔。全电影的制作班底——该剧整合了行业内最顶尖的特效团队DIFFERENT（代表作《英雄》）、服化团队（代表作《一代宗师》）、美术团队（代表作《鬼吹灯》）；坚持实景拍摄——剧组穿越两万国土，辗转新疆，云南，浙江等地拍摄完成，取景克拉玛依，白杨沟、鄯善沙漠、胡杨林、云南石林、普者黑、大叠水以及象山多个国内名胜风景….
该剧的制片人林正豪更是对 媒体 说，“我们没有盲目地把费用投在明星身上，主要投入在了制作上，《莽荒纪》班底不管是从制作团队还是主演阵容，都是最尽心的选择，也是最完美的搭配，力求为观众交上一份满意的答卷。”
但从目前的播出效果来看，或许是把主演的钱省了，但特效和实景并没有拉升该剧的品质和口碑——在弹幕中，有一些网友甚至表示，如果把主角的名字和脸挡住，把《莽荒纪》叫做中年版《择天记》《青云志》也无不可。
作为荧幕上的老搭档，刘恺威和王鸥因为《莽荒纪》迎来了一大波吐槽。一方面，玄幻或者仙侠类小说的主角，多数都是少年，无论是《诛仙》《择天记》还是《九州》系列以及《莽荒纪》，小说的主线都是一个少年的成长，以及通过成长中遭遇的爱恨情仇，所以刘恺威和王鸥受到的吐槽也是在所难免。
主角的人设没有打动观众，使得《莽荒纪》的特效、场景以及剧情改变上的努力都难以凸显。或许是为了剧集能够顺利播出，该剧在原著的基础上还是做了相当大的改动，尤其是穿越的部分基本上砍掉，而且作为一部字数超过400万的大部头网文的影视化改编，对于编剧也是一种考验——这不仅是《莽荒纪》遇到的问题，所有网文IP改编的影视剧都会遇到原著过长、涉及的时间和时空都太宽泛，对于编剧和导演而言，如何取舍才能够既保持IP的魅力同时又适合电视剧的语言，不容易。
剧，终究是用人物和情节来推动的，也是靠人物和情节来吸引观众的，所以《莽荒纪》的特效是五毛还是2亿，对于受众而言并不重要，如何打动他们才是最重要的，但从目前来看，该剧的播出效果堪忧，尤其是电视台的收视率颇有一些惨不忍睹——《莽荒纪》的电视台收视率未能进入播出当日的排行榜，据微博账号“卫视小露电”所述：“4月30日首播收视率为0.053%，5月1日收视率为0.065%，5月2日收视率为0.062%……”
惨淡的收视率和扑街的口碑，对于部剧的主控方天悦东方而言绝非好消息，毕竟，这家公司还有另外一部顶级玄幻IP剧《太古神王》要播…
顶级玄幻IP剧多数表现不佳
追风而来的资本会减慢脚步吗？
在用户市场，玄幻IP改编的剧集较之女频IP的表现要差很多。虽然文风差异巨大，但在IP热之下，玄幻、仙侠、魔幻等男频网文大IP的影视化也是如火如荼，过往数载也涌现了欢瑞世纪等资本市场的明星公司，这也使得天悦东方等一大波新兴内容制作公司，试图在这一风口成为“飞猪”。
《诛仙》之欢瑞世纪——该剧是网文大神萧鼎的同名作品改编，李易峰、赵丽颖、杨紫等主演，豆瓣评分5.2、评论人数超过10万，网络量突破260亿，可谓是口碑和播放量倒挂，也使得出品方欢瑞世纪赚的盆满钵满。
据欢瑞财报显示，《青云志1、2》的版权售卖价格超过3亿，并且之后和腾讯也签下了年框大单——所以即使目前欢瑞世纪在周播剧场和剧集口碑不佳的情况，也顺利借壳上市，成为近年来少见的可以上市的剧集公司，截止日前欢瑞世纪的市值74亿。
《择天记》之柠萌影业——《择天记》改编的是猫腻的同名作品，鹿晗和古力娜扎主演。《择天记》从立项到开播后，就遭遇了口碑、特效、天价片酬等多方面的质疑，但超过270亿的网播量也使得主控方柠萌影业承接到更多的腾讯方面的顶级IP影视化的制作和出品。
据资料显示，柠萌方面已经获得三轮融资，早在2015年就获得腾讯超过1亿的战略投资，2016年完成了5亿B轮融资后身价5倍翻番，至今年2018年刚刚结束的C轮融资，估值超过75亿，之后还有顶级玄幻IP剧《九州缥缈录》….
《海上牧云记》之九州梦工厂——《九州·海上牧云记》改变江南的同名作品，剧集的投入也是宣称超过3个亿，云集了黄轩、窦骁、周一围、王千源等一众明星。在开播前后也遭遇了湖南台的“退片”，最终网络播放量也是破了百亿。特别值得一提的是，该剧的豆瓣评分一度冲过8分，目前停留在6.9分，应该说是近年来玄幻IP剧在豆瓣最受好评的。
作为主控方的九州梦工厂，则是为了“九州”这一系列IP创立的。在2016年获得了微影资本、凤凰投资等联合的了数亿元计的投资。九州梦工厂创始人兼董事长王鹤然说，九州从2014年储备IP版权开始，就确定了电影、电视剧、电商、动漫、 游戏 等全版权的产业链开发。
《莽荒纪》之天悦东方——2016年3月29日，天悦东方宣布融资上亿，投资来自于传统产业基金和银行资本，根据公开资料显示，这次出资方占天悦东方的股份接近11%，也就是天悦东方的估值是在大概是10亿左右。不知道随着《莽荒纪》的亮相，天悦东方的估值会不会有近一步的提升。
如果对比这四部已经亮相的顶级网文IP改编的剧集，从开播后的市场表现的差异，似乎可以找到一些值得玩味的地方。
“大IP+小鲜肉”确实是流量保证——从流量这个角度来看，《择天记》和《青云志》是毫无疑问的赢家，这也印证了“大IP+小鲜肉”这样模式在流量市场的号召力，这或许也是虽然市场对于IP的冷思考多了，但无论是播出方还是制作方以及投资方，仍然对这一模式非常热衷。
投资力度和口碑不成正比——虽然《海上牧云记》的口碑不错，但整体来看，这些动辄投资3亿的古装玄幻剧，大体量的投资和特效投入，并没有形成正面的口碑，整体来看，所谓“品质剧”更多还是停留了表现，为了迁就年轻的演员，剧情的流畅度和演员的表现力都处于次级别的需求。
整体IP全开发模式还处于纸面阶段——各方尤其是资本，对于这些顶级IP的热衷还在于理想中的IP全开发的前景。从小说到漫画、影视剧以及游戏等衍生品的整体开发，还是充满了 商业 的想象力的，但从目前来看，从小说到漫画以及影视剧的开发已经是打通的，但作为最重要的盈利环节，游戏的表现更多的还是停留在纸面，并没有特别抢眼的案例出现。
长篇幅和网络化已经不是趋势而是现状——为了收回成本，古装玄幻剧的篇幅越来越长，普遍超过60集，也使得电视台的接受度大大降低，《海上牧云记》被湖南卫视拒绝就是如此，所以顶级IP剧越来越以依赖视频网站，并且越来越成为 互联网 资本主导的生态中的一环，话语权不强。比如，柠萌影业就越来越多的承接来自阅文的IP影视化项目，而欢瑞世纪也和腾讯有年度框架的要约，这一方面可以看做是利好消息，有着可以预期的商业回报，但与此同时，也使得自主性受到了相当的制约，丧失了一些文艺创作必须有的自由空间。
《莽荒纪》和《青云志》等的差距，或许是因为主要演员的号召力要弱一些；和《海上牧云记》的差距，还有来自于对于影视工业化的认知差距，这或许才是天悦东方耗费3亿的这一重量级项目不尽如人意的原因吧——既然都知道了大IP匹配流量明星才可以赢得市场，为何还要选择夜读剧本CP？到底是投入有限还是有其他原因？或许只有片方才知道真实的原因吧。
限古令下，一大波顶级玄幻IP谁能称王？
《莽荒纪》之后，还有多部大玄幻IP剧陆续要和观众见面，那么谁又能成为口碑和流量的双料王？尤其是在当前整个市场在限古令和限制天价片酬的大背景下，哪路资本又能笑面2018？
可以简单来展望一下，以下这些玄幻IP改编的剧集，基本上都已经结束了实拍，进入到后期阶段，陆续进入播出期：
天悦东方之《太古神王》——《太古神王》改编自净无痕的超白金IP同名小说, ，胡储玺、陈伟祥执导，盛一伦、王子文、向佐领衔主演。
金色 传媒 之《将夜》——根据猫腻的同名玄幻小说改编，由陈飞宇、宋伊人、孟子义、袁冰妍主演，郑少秋等老戏骨也加盟了该剧，另外，该剧投入据说高达5个亿。
新丽传媒之《斗破苍穹》——网文大神天蚕土豆的成名作，由于荣光执导，张挺编剧，吴磊、林允领衔主演。
新丽传媒之《庆余年》——又一部猫腻作品，孙皓执导，张若昀、李沁、陈道明、吴刚、辛芷蕾、宋轶等主演。
柠萌影业之《九州缥缈录》——张晓波执导，刘昊然、宋祖儿、陈若轩、张志坚、李光洁、许晴、江疏影、王鸥等人主演。
深蓝影业之《武动乾坤》——天蚕土豆作品改编，张黎执导，杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤领衔主演，释小龙、柳岩、索笑坤、董晴、杨皓宇、冯俊熙等联袂主演…
仅仅这么简单的列举，其实就可以有一个简单的结论，那就是随着IP价格的水涨船高，曾经的新兴内容制作公司先拿IP后融资然后做项目的风口确实过去了，越来越多的大制作公司和大导演也开始进入这一领域；而且，更重要的一个信号，就是腾讯在顶级IP全产业开发中的优势越发的凸显，柠萌影业和新丽传媒等腾讯投资的公司做的顶级IP项目越来越多。
如果套用“大IP+流量明星”这一成功模式，这些待播剧都不容小觑，几乎击中了当前最主要的流量明星，杨洋、刘浩然、张若昀、吴磊、盛一伦等在流量市场的表现都相当不俗；而从制作团队来看，《武动乾坤》无疑是读娱君最为期待的剧集，毕竟作为国剧良心的张黎大导演的首部玄幻剧，应该不至于太过于狗血吧。
小结：能够上星对于《莽荒纪》而言，已经算是不俗，算是交了一份及格的作品，或许从商业上，对于天悦东方而言已经是成功迈出了关键的一部；而未来，IP源头和播出渠道越来越集中于视频网站，对于这些寄希望于一个或者几个IP就登上风口，实现剧卖高价估值倍增的风口或许真的过去了。
来源：读娱