百度Q3财报：移动生态服务化战略打开新格局，多元变现能力增强

北京时间11月17日，百度（NASDAQ: BIDU）发布了未经财务审计的2020年第三季度财报。财报显示，百度第三季度营收为282亿元人民币，净利润137亿元。营收、利润均超出华尔街预期，其中净利润（Non-GAAP）大幅超华尔街预期56%。

尤其值得关注的是，以百家号、智能小程序和托管页为支柱的百度移动生态系统基础设施更加扎实，三大支柱运营数据表现亮眼。Q3财报数据显示，百度App日活达2.06亿，在亿级体量基数上仍保持增长态势。百家号创作者数量达360万，同比大涨52%，小程序数量是去年同期的三倍，而来自托管页的收入占百度核心在线 营销 服务收入的比重进一步上升，已接近三分之一。

百度核心在线广告收入184亿元，非在线广告收入29亿元，同比增长14%。百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示：“过去几年里，百度构建了繁荣、强大的移动生态，为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。”

事实上，持续攀升的用户参与度和用户规模为百度移动生态实现多元化变现创造了巨大潜力。目前，百度移动生态基础设施逐渐成熟，随着直播、会员、 游戏 等多元变现模式不断解锁和强化，非在线广告业务将成为百度未来收入增长的重要驱动力。

以直播为例，作为百度2020年重点发力的赛道之一，第三季度进展迅速。百度陆续推出了《下一站，火星》、《宝藏中国》、《水下有什么》等多个千万级知识直播IP。不仅如此，百度还收购了国内秀场直播元老级平台YY直播，加速强化直播这一 互联网 基础设施的步伐。

事实上，加码直播可以让百度的移动内容生态更加丰富，为用户提供形式更加多样，内容更加多元的资讯服务，以此增强用户的粘性。据极光大数据报告显示，百度系APP用户时长在三季度内保持稳步上升的趋势。

不仅如此，作为已经被证实的高效且成熟的变现手段，加码直播能显著提升百度在非在线广告业务方面的盈利能力。国际知名投研机构新街（New street）也表示，发展直播将可以为百度带来直播收入、会员等多种新的盈利模式，而收购YY直播将可以加速这种趋势。

直播之外，电商也是百度着力发展的领域。目前百度App已经上线了“购物频道”，产品覆盖数码电子、百货、生鲜、美妆、服饰等品类，通过搜索便可以直接触达所需商品，完成购买。相比于其他电商，基于搜索大数据，百度能够更加洞悉消费趋势、消费热点和用户需求，满足用户在百度搜索、评测到下单的一站式体验，并能根据数据反馈不断优化用户购物体验。

在移动互联网流量逐渐见顶的当下，各个互联网巨头都在向精细化运营迈进，并在生态圈内构建服务闭环。据Quest Mobile数据显示，百度是中国移动互联网行业拥有超10亿用户三大平台之一，相较于腾讯的 社交 入口，阿里的电商入口，百度走的则是搜索到社交互动再到交易消费的闭环模式。业内人士分析认为，百度移动生态基础设施已然成熟，由此凝聚的势能将有效提升百度移动生态ARPU值，这也将进一步带动百度估值上涨。