要跟阿里、京东抢生意？今日头条进军电商

电商江湖又添新玩家。

今年 9 月，一款名为 " 值点 " 的电商 App 悄然上线，一时成为 媒体 关注的焦点。" 值点 " 之所以成为热议话题，在于其背靠的大树——今日头条。

今日头条涉足电商已非首次 ，去年曾低调上线自有电商平台 " 放心购 "，并在今年 4 月，将其分拆为 " 放心购 3.0" 和 " 放心购鲁班 "。不仅如此，今日头条还与阿里、京东等电商平台展开战略合作。

为业内所关注的是，即使坐拥流量帝国，今日头条此前推出的 " 放心购 " 亦未有太大动静。相较之下，此番今日头条推出独立电商 App，又有怎样的打算？在阿里、京东、拼多多等强敌环伺之下，" 值点 " 又能否顺利突围？

每日 经济 新闻（ 微信 号：nbdnews）联系到今日头条方面，今日头条方面表示，对此不便接受采访。

电子商务研究中心主任曹磊在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，

" 今日头条拥有数亿用户，如此一来，能够更好地实现流量变现，增加收益，市场空间更大。"

不过也有业内人士直言，虽然背靠今日头条，" 值点 " 拥有流量及用户优势，也或将面临用户习惯、供应链等方面的挑战。因此， 虽然 " 值点 " 有一定的生存空间，但未必会长成大树。

电商 App 悄然上线

近日有媒体称，今年 9 月，一款名为 " 值点 " 的电商 App 低调上线，其幕后玩家即是今日头条。

10 月 15 日，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者下载并试用 " 值点 "App。在推荐页面，"9.9 包邮 "、" 低至 3 折 "、" 新人专享福利（1 元）" 等字样惹人注意。" 商品分类 " 入口下，则具体包含潮搭男装、鞋靴箱包、 汽车 用品等 11 个品类。

需要指出的是，目前，" 值点 "App 可选择两种结算模式——货到付款及网上付款。当记者试用网上付款时发现， 目前该款 App 仅默认支付宝付款，并不兼容包括微信在内的其它在线支付模式。

用户徐思（化名）向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，" 值点 " 目前没有微信支付，不太方便，同时商品也有点少。

值得一提的是，相较于一般的电商 App， " 值点 " 还拥有 " 值得看 " 这一入口，近似于小型 " 今日头条 "，以信息流方式呈现新闻资讯 。在官方介绍中，这一特色被称为 " 购物、一站式 "。

那么，这一内含新闻资讯的电商 App，是否为头条系新成员呢？

公开信息显示，" 值点 " 为北京空间变换 科技 有限公司旗下产品。每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者通过企查查查询得知， 今日头条有限公司为该公司的唯一股东，占股比例为 100%。

今日头条对于电商领域的觊觎，已有所时日。毕竟，今日头条作为中国仅次于腾讯的的 " 流量池 "，流量变现的 商业 逻辑，似乎顺理成章——早在 2016 年，今日头条便与京东宣布推出 " 京条计划 "，为京东及其平台商家导流；进入 2018 年，其旗下爆款抖音更与淘宝达成深度合作。

" 这仅是合作，为别人引流，说白了， 今日头条只是一个广告主的身份。为了增加收益，肯定自己来做市场空间更大 。" 曹磊对记者表示。

也正是如此，2017 年，今日头条上线 " 放心购 "。不过一年多来，即便身携流量 " 利器 "，" 放心购 " 并未能发出多大回响，并在今年 4 月，被分拆为 " 放心购 3.0" 和 " 放心购鲁班 "。在 " 放心购 " 碰壁并被分拆的关口，" 值点 " 横空出世，似乎寄托了今日头条在电商征途上的新希望。

对此，曹磊对记者表示，依托头条，" 值点 " 拥有显著的流量优势和用户优势，同时，今日头条本身也有一定的品牌号召力。

不过他也直言，对于 " 值点 " 而言，用户习惯尚需培养，能否整合上下游、优化供应链亦是关键。此外， 推出 " 值点 " 之后，今日头条将与京东等合作伙伴成为明确的竞争关系 ，这可能会引发京东等逐步退出、淡化，甚至减少头条现有业务收入。

争夺 " 五环外人群 "

拼多多的崛起，不仅让微信生态成为一时焦点，更让 " 消费分级 " 进入公众视野。业内人士意识到，在精致 boy、girl 之外，" 五环外人群 " 力量之大，足以让拼多多冲破本已看似板结的电商格局，在三年内成为中国电商 " 第三级 "。

" 值点 " 是否受到拼多多的启示，其目标用户又是谁？

虽然今日头条方面对此称，不方便回应，但 在 " 值点 " 的官方介绍中，其一大特色便是 " 优质低价网上超市 " ，甚至在新人专享福利中，只需一块钱，就能买到毛巾、20 只装挂钩等产品。

曹磊便对记者表示，" 值点 " 相对偏中低端，商城内一般为性价比高、实惠的品类，这一点与今日头条的用户层次相匹配 。倘若头条想做寺库这样的精品 / 奢侈电商，就比较困难了。

在此基础上，有业内人士表示，" 值得 "App 兼容资讯和电商，一方面通过资讯增加用户粘合度、延长注意力时间，从而促进电商购买行为的发生；另一方面，在资讯与购买行为之间的数据打通，更能促进算法推荐的精准，从而做到 " 私人订制 "。

不过，在线上流量高企、电商巨头环伺的背景下，即便拥有流量、算法利器，同时走市场下沉路线，" 值点 " 又能否顺利突围、茁壮成长？

" 生存空间是有的，但不一定能做得很大。" 曹磊直言。毕竟，拼多多已占有较大市场。曹磊以拼团为例对记者解释，同样是拼团，在拼多多起来后，京东、苏宁、阿里都在做。" 虽然大家都在做，但一个行业里面，往往只有一个老大。"

来源：每日经济新闻