要跟阿里、京东抢生意?今日头条进军电商

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电商江湖又添新玩家。

今年 9 月,一款名为 " 值点 " 的电商 App 悄然上线,一时成为 媒体 关注的焦点。" 值点 " 之所以成为热议话题,在于其背靠的大树——今日头条

今日头条涉足电商已非首次 ,去年曾低调上线自有电商平台 " 放心购 ",并在今年 4 月,将其分拆为 " 放心购 3.0" 和 " 放心购鲁班 "。不仅如此,今日头条还与阿里、京东等电商平台展开战略合作。

为业内所关注的是,即使坐拥流量帝国,今日头条此前推出的 " 放心购 " 亦未有太大动静。相较之下,此番今日头条推出独立电商 App,又有怎样的打算?在阿里、京东、拼多多等强敌环伺之下," 值点 " 又能否顺利突围?

每日 经济 新闻( 微信 号:nbdnews)联系到今日头条方面,今日头条方面表示,对此不便接受采访。

电子商务研究中心主任曹磊在接受每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者采访时表示,

" 今日头条拥有数亿用户,如此一来,能够更好地实现流量变现,增加收益,市场空间更大。"

不过也有业内人士直言,虽然背靠今日头条," 值点 " 拥有流量及用户优势,也或将面临用户习惯、供应链等方面的挑战。因此, 虽然 " 值点 " 有一定的生存空间,但未必会长成大树。


电商 App 悄然上线

近日有媒体称,今年 9 月,一款名为 " 值点 " 的电商 App 低调上线,其幕后玩家即是今日头条。

10 月 15 日,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者下载并试用 " 值点 "App。在推荐页面,"9.9 包邮 "、" 低至 3 折 "、" 新人专享福利(1 元)" 等字样惹人注意。" 商品分类 " 入口下,则具体包含潮搭男装、鞋靴箱包、 汽车 用品等 11 个品类。

要跟阿里、京东抢生意?今日头条进军电商 需要指出的是,目前," 值点 "App 可选择两种结算模式——货到付款及网上付款。当记者试用网上付款时发现, 目前该款 App 仅默认支付宝付款,并不兼容包括微信在内的其它在线支付模式。

用户徐思(化名)向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示," 值点 " 目前没有微信支付,不太方便,同时商品也有点少。

值得一提的是,相较于一般的电商 App, " 值点 " 还拥有 " 值得看 " 这一入口,近似于小型 " 今日头条 ",以信息流方式呈现新闻资讯 。在官方介绍中,这一特色被称为 " 购物、一站式 "。

那么,这一内含新闻资讯的电商 App,是否为头条系新成员呢?

公开信息显示," 值点 " 为北京空间变换 科技 有限公司旗下产品。每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者通过企查查查询得知, 今日头条有限公司为该公司的唯一股东,占股比例为 100%。

要跟阿里、京东抢生意?今日头条进军电商 今日头条对于电商领域的觊觎,已有所时日。毕竟,今日头条作为中国仅次于腾讯的的 " 流量池 ",流量变现的 商业 逻辑,似乎顺理成章——早在 2016 年,今日头条便与京东宣布推出 " 京条计划 ",为京东及其平台商家导流;进入 2018 年,其旗下爆款抖音更与淘宝达成深度合作。

" 这仅是合作,为别人引流,说白了, 今日头条只是一个广告主的身份。为了增加收益,肯定自己来做市场空间更大 。" 曹磊对记者表示。

也正是如此,2017 年,今日头条上线 " 放心购 "。不过一年多来,即便身携流量 " 利器 "," 放心购 " 并未能发出多大回响,并在今年 4 月,被分拆为 " 放心购 3.0" 和 " 放心购鲁班 "。在 " 放心购 " 碰壁并被分拆的关口," 值点 " 横空出世,似乎寄托了今日头条在电商征途上的新希望。

对此,曹磊对记者表示,依托头条," 值点 " 拥有显著的流量优势和用户优势,同时,今日头条本身也有一定的品牌号召力。

不过他也直言,对于 " 值点 " 而言,用户习惯尚需培养,能否整合上下游、优化供应链亦是关键。此外, 推出 " 值点 " 之后,今日头条将与京东等合作伙伴成为明确的竞争关系 ,这可能会引发京东等逐步退出、淡化,甚至减少头条现有业务收入。

争夺 " 五环外人群 "

拼多多的崛起,不仅让微信生态成为一时焦点,更让 " 消费分级 " 进入公众视野。业内人士意识到,在精致 boy、girl 之外," 五环外人群 " 力量之大,足以让拼多多冲破本已看似板结的电商格局,在三年内成为中国电商 " 第三级 "。

" 值点 " 是否受到拼多多的启示,其目标用户又是谁?

虽然今日头条方面对此称,不方便回应,但 在 " 值点 " 的官方介绍中,其一大特色便是 " 优质低价网上超市 " ,甚至在新人专享福利中,只需一块钱,就能买到毛巾、20 只装挂钩等产品。

曹磊便对记者表示," 值点 " 相对偏中低端,商城内一般为性价比高、实惠的品类,这一点与今日头条的用户层次相匹配 。倘若头条想做寺库这样的精品 / 奢侈电商,就比较困难了。

在此基础上,有业内人士表示," 值得 "App 兼容资讯和电商,一方面通过资讯增加用户粘合度、延长注意力时间,从而促进电商购买行为的发生;另一方面,在资讯与购买行为之间的数据打通,更能促进算法推荐的精准,从而做到 " 私人订制 "。

不过,在线上流量高企、电商巨头环伺的背景下,即便拥有流量、算法利器,同时走市场下沉路线," 值点 " 又能否顺利突围、茁壮成长?

" 生存空间是有的,但不一定能做得很大。" 曹磊直言。毕竟,拼多多已占有较大市场。曹磊以拼团为例对记者解释,同样是拼团,在拼多多起来后,京东、苏宁、阿里都在做。" 虽然大家都在做,但一个行业里面,往往只有一个老大。"

来源:每日经济新闻

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