CTR发布《PC端浏览器行业报告》360浏览器品牌知名度名列第一

近日，央视市场研究股份有限公司（下简称CTR）发布《PC端浏览器行业研究报告》（下简称《报告》）。报告显示，随着PC电脑用户再购电脑维持的市场稳定，PC浏览器依旧是PC用户上网最主要的入口。而在诸多浏览器品牌中，360浏览器的品牌第一提及率占比超过30%，品牌知名度达到90.1%，位列第一。

移动 互联网 已进入发展的快车道，随着未来5G的商用，移动互联网的上限依旧不可限量。相对而言，在PC电脑再购用户的带动下，PC互联网的发展相对平稳，PC浏览器作为伴生行业同样进入存量期。值得一提的是，有86.4%的用户认为，PC端浏览器是PC上网最基础也是最必须的软件产品。

而另一个数据则更加直观：2015年-2019年，拥有两台以上电脑设备的用户逐年增加，台式机的用户从8.6%增加到了19.4%，笔记本电脑用户则从21.1%增加到33.1%。增幅均超过10%。PC浏览器作为PC用户上网的主要入口之一，其地位依旧举足轻重。

但总体来讲，PC浏览器行业增速放缓同样是不争的事实。《报告》显示，现在的市场增量主要来源于单用户多终端、单终端多产品的增长。截至目前，平均每位PC浏览器用户最经常使用的一款PC电脑上会平均安装3个PC浏览器。因此，对于浏览器厂商来说，快速扩张的时代已经过去，修炼内功才能吸引到更多的用户。

在这方面，360浏览器凭借其大安全理念，获得了众多用户的青睐。近年来，三六零在安全方面持续投入，构建“360安全大脑”实施“大安全”战略。其更通过持续创新，将领先的核心安全技术、海量的安全大数据和丰富的网络安全攻防知识库赋能于大安全领域，为用户提供全方位的安全防护体验。

《报告》显示，360品牌第一提及率最高为30.1%，远高于谷歌浏览器的14.9%。在知名度方面，360浏览器以90.1%位列第一。在过去的几年中，网络安全已被推到了公众关注的最前沿，网络攻击的方式更是五花八门。在这一情况下，具有“安全”这一基本盘的360浏览器，其品牌印象自然深植用户心智。

在安全之外，360浏览器在PC间的产品联动方面同样具备一定优势。《报告》显示，安装360浏览器的的用户中，有超过73.6%的用户安装了超过2款的360 PC产品。产品矩阵群提供的聚合力也是让用户选择的原因，相近的产品适性更容易培养用户的使用习惯，连带产生的存量增速将会更加可观。

在未来的很长一段时间内，PC互联网的发展会越发稳定，这也给浏览器厂商带来了更大的挑战。因此回归产品本源，提升入口价值是能吸引用户的关键。在这方面，360浏览器于2019年7月推出360小程序，通过小程序为用户呈现更丰富的内容，实现了PC+移动跨屏体验，此举不仅盘活了PC内容生态，并为开发者拓宽了 商业 化的道路，为PC浏览器乃至PC互联网内容的可持续发展提供了更多思考的空间。