从自清洁到新风空调，海尔空调以健康牌撬动存量市场

2018年下半年的增速放缓之后，2019年的空调市场继续面临着增长难题。市场进入存量竞争，怎样才能在下行市场争取增长？海尔空调的答案是坚持打健康牌，以差异化的自清洁空调产品打开缺口，强化品牌特色，实现更高溢价。

3月1日，海尔健康空调升级发布暨全球品质节在北京启动。活动现场，海尔空调发布了健康空调升级路线：智慧自清洁、净化自清洁、新风自清洁等三大健康技术升级，解决了空调干净、空气洁净、空气新鲜等空气健康问题，实现从自清洁空调到健康空调、再到健康空气的升级。基于自清洁的持续迭代，来自产业在线数据显示：海尔空调2018财年2倍行业增速，2018冷年3倍行业增速，持续领跑行业第一阵营。

同时，为了让国内更多的消费者用上高品质的自清洁空调，满足更多消费者对健康呼吸的需求，海尔空调现场宣布自2019年3月1日起对自清洁6大核心专利进行书面免费许可，业内企业联系海尔签订免费许可协议即可使用。通过这一方式，推动我国健康空调的快速普及。

在现场，海尔空调相关负责人介绍了健康空调升级的三个阶段。智慧自清洁实现主动清洗、空调干净；净化自清洁空调实现了“空净合一”，全屋净化只需一刻钟，实现室内空气洁净；新风自清洁空调针对空调房内空气不流通，创新出风“外循环”，实现“空新合一”不开窗也能换新风，将室外新鲜空气搬回家。国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心主任宋广生评价，海尔新风自清洁空调增加了室内新风改善空气质量，已经从室温调节器变成室内空气质量调节器。

行业领跑的背后，是海尔空调基于用户需求的技术创新迭代。针对空调吹风有异味、内部清洗难，海尔于2015年发明自清洁技术。通过专利自清洁让蒸发器表面结霜、剥落、化霜、排污，清除蒸发器表面污垢，实现空调清洁。从技术迭代看，自清洁经历了内机自清洁、内外机自清洁再到智慧自清洁的技术迭代。从市场端看，自清洁上市以来引发行业模仿，创造了一个新的空调品类和新的产业风口。

经过4年的市场培育与发展，全球健康自清洁空调市场增长明显，4年间复合年增长率高达130%，引领行业健康趋势。国际权威调研机构欧睿国际（Euromonitor）在现场颁发认证：按2018年度销售台数计，海尔是位列全球第一的健康自清洁空调企业，其所占的市场份额为40.7%。

当天，海尔空调牵头制定的《自清洁房间空调器》标准正式发布，让自清洁空调有据可依。中国标准 科技 集团副总经理王若虹表示，标准通过对自清洁空调各项领先技术指标的规范，保障了产品品质与消费者需求的满足，是空调行业在健康、智能技术引领标准化上的重大突破。

在“人单合一”模式指导下，海尔空调率先实现物联网时代空调行业从“造空调”到“造空气”的转型，真正满足了用户健康呼吸的新时代需求。中国家用电器研究院院长刘挺表示，海尔自清洁空调在去年销量突破2000万台之后，通过“全面淘汰非自清洁空调”等举措，在实现自身产品健康化迭代的同时，带动了整个空调行业朝健康方向发展。当天，海尔空调正式启动“全球品质节”，推出全系自清洁空调，开启线上线下同步体验，活动一直持续到3月31日。期间，海尔空调还推出净界自清洁空调100天免费换新机和新风自清洁空调0元安装服务，升级全流程用户最佳体验。