2020金投赏：京东世界博物馆超级IP日营销荣获金奖

当抽象的艺术有了具象化的呈现，你是否能感知到其中的生命力与想象力？你又是否能想象“接天莲叶无穷碧”的意境真实呈现？波光粼粼的水面向远处延伸，水面映衬出似真似幻且多彩的光与影，看莫奈的《池塘·睡莲》，好似伫立在池塘旁边，让人完全沉浸在梦幻般的氛围中。

100年来，众多艺术作品都沉睡在博物馆中，等待人们的观赏。如今，随着时代变迁，越来越多的传播形式出现，那些沉睡在博物馆中的名作也焕发出新的生机。最近揭晓的第十三届金投赏 商业 创意奖项，“京东世界博物馆超级IP日 营销 ”成为业界广泛关注的焦点，该作品荣获整合传播营销类（年度）金奖，这也为博物馆IP合作提供了新思路。

京东零售与大都会艺术博物馆、英国国家美术馆、波士顿艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆四大博物馆合作，通过“京东世界博物馆超级IP日营销项目”构建新的IP营销矩阵。通过有趣的探索，唤醒被束之高阁的艺术品，让它们进入人们的日常生活中，不仅助力艺术品重获新生，更是普及艺术知识，提升大众对美学的感知力。

以往，京东打造的“超级IP日”项目多次与知名IP合作，从迪士尼、环球、传奇等好莱坞大电影IP，到草间弥生、藤原浩等国际艺术家，再到上美影的葫芦娃、大闹天宫等国漫IP以及哆啦A梦、龙珠、名侦探柯南等经典日漫IP，都广受欢迎，甚至带动平台各个品类增长，引发消费热潮。

此次“京东世界博物馆超级IP日营销项目”同样是艺术与商业的融合，将艺术转化为形、声、闻、味、触等人体感受，为消费者带来“可看、可听、可闻、可逛、可感受、可拥有”的六大体验。同时，聚拢超50家品牌方、研发300余款博物馆联名商品，打造一场声势浩大的线上线下全方位超级营销活动。

莫奈的《池塘·睡莲》、梵高的《麦田与柏树》等画作均成为灵感符号，让人们感知与想象。京东特意制作H5，用户在H5中选择了一幅名画，犹如走进了画作的秘境，《麦田与柏树》一片金黄色搭配舒缓的背景音乐，让人们在忙碌紧张的工作之余感受到放松。

此外，与Discovery探索频道合作纪录片《名作的重生》，通过独家的博物馆探访行动，展现珍贵的馆藏以及标志性的大师杰作，让人们在浓厚的艺术氛围下了解名画背后的故事。

为了更好地将“给生活来点艺术感”的主张融入生活的方方面面，京东不但将画作作为KV投放在线下 媒体 ，让人来人往的地铁、公交变成城市画廊，还在简单生活节的现场打造“京东博物馆”概念展位，建立新的消费体验场景，让音乐与艺术相融合，将名画的艺术文化传播至拥有同样追求的用户。

京东邀请了自然堂、合生元、伊利、雅培、欧莱雅、欧乐B、得宝、汤臣倍健等众多品牌进行产品定制，实现精准营销种草。莫奈《睡莲》灵感的合生元手摇动画机定制礼盒、自然堂玛格丽特面膜礼盒等联名产品广受消费者欢迎。此外，京东吉祥物JOY与艺术画作结合制作的香薰蜡烛盲盒，随机赠送，同样刺激了用户的购买欲。

据悉，该活动上线当天带动整个健合集团销售同比增长330%，主要参与的合生元和Swisse均为各类目当日销售冠军，制作的衍生品莫奈宝盒当日赠出3000个；参与该项目的自然堂、伊利、雅培、格力高、得宝、欧乐B等品牌相关产品的环比、同比销量均提升超过100%；此外，项目的互动 游戏 为参与活动的店铺增粉779万人，实际进店达到102万人。

京东与世界博物馆的合作,可谓品效合一。不仅种草消费者，还将艺术品的品味变为生活的趣味,让那些馆藏的经典真正成为普通人生活的日常，建立起京东艺术化形象的品牌认知，拉近了高雅艺术与大众之间的距离，实现艺术与商业的完美融合。

而这些线上线下消费体验场景的渗透，背后是京东精准的洞察和大胆的创新。洞察到人们在当下环境下的变化，就要满足多元化的消费需求，满足人们对美好生活的想象与追求。而这些对美好生活的想象会化作每一份“热爱”，京东作为国内最具影响力和美誉度的电商平台，也将“不负每一份热爱”！

近年来，京东在618、双11和年货节等电商战役中获得了突破性的销量和口碑，一个又一个的营销成为脍炙人口的案例，在国内、国际创意节上屡获荣誉。今年不但在第十三届金投赏创意节上获封“电商平台类-年度品牌”，收获2项金奖、4项银奖、6项铜奖，而且在第11届金鼠标数字营销大赛、第20届IAI国际广告奖、2020金瞳奖上收获满满，共计获得高达37项荣誉。

这些奖项，不仅代表了业界对京东创新营销实力的肯定，更表现了京东作为头部电商平台对自我的高要求。今年，京东双11升级为“京东11.11全球热爱季”，此次双11更加注重用户的精神满足，主张每个消费者都跳出购物本身，用理智的心态对待购物，遵从内心，只为热爱行动。

相信接下来会涌现出更多优秀的营销项目和创意作品，未来，京东也将会持续聚焦消费者诉求，加大创新力度，继续秉承开放、共赢的理念，与营销价值链上的伙伴一起共荣共赢，带动行业发展。