手机厂商集体迎来拐点，华为在中国一家独大

来源：36氪 作者：李振梁 

2019 年二季度，对全球 Top 6 手机 厂商都是个或大或小的拐点。

三星全球发货量终于重回增长，三星上一次看到这一幕景象还是在 2017 年 Q3，已经过去了 7 个季度前的事了。 苹果 手机销量继续下滑，但是其他产品线弥补了 iPhone 的疲软，整体营收在两个季度的下滑后重回增长。

华为在 5 月份碰到了美国禁令，海外市场大跌，加码国内市场。华为这一掉头，就把 OV、小米带进了拐点。

从全球出货量看 OV、小米保持平稳，似乎拐点并不明显，但三家跟华为在国内市场的差距越来越大，要知道中国市场是它们的大本营和首要的盈利支撑，这意味着 OV、小米的盈利可能受到影响。OV、小米在国内市场的顺风期全都结束了，而去年，这三家还和华为一起瓜分小厂商的份额，现在却成为华为蚕食的对象。

先看下全球市场。IDC 发布的数据显示，华为是增速最快的厂商，同比增长 8.3%，但相比于一季度 50% 的增速还是明显放缓，跟一季度相比，华为出货量下降了 0.6%，由此可见美国禁令的影响。根据华为自己公布的数据，上半年华为手机出货量为 1.18 亿台，同比增长 24%。

二季度，三星全球发货量为 7550 万台，占比 22.7%，无论出货量还是份额都有提升。这对三星来说算是久违的体验了。三星二季报显示，低端机 A 系列销售强劲，推动了全球出货量上涨，但高端机 S10 系列销售疲软。三星和华为在欧洲是彼此主要的竞争对手，美国禁令导致华为在欧洲市场的份额下降，三星也会因此获益。

由于苹果去年秋季新款 iPhone 的失败，从去年四季度开始，苹果已经连续三个季度在全球市场双位数下滑了。苹果二季度全球出货量仅比第四名小米多出 150 万台。好在苹果在服务及其他硬件产品线上找到足够多的增长点。值得一提的是，iPhone 的安装基数仍在继续增长，对于向服务转型的苹果而言，iOS 用户的扩大才是最重要的事情。

再来看下国内市场。国内市场的影响因素主要是华为的转向和大盘的下滑。

IDC 报告显示，美国将华为列入实体清单后，华为将大量人力资源调回中国，重点放在中国二线城市的分销渠道管理上。华为先前在技术、渠道、品牌力等多方面就占据优势，加上在国内更积极的销售措施，华为二季度中国出货量创历史新高，达到 3640 万部，占全球出货量的 62%。

随之而来的是，OV、小米不得不承受更大的压力。

Canalys 数据显示，二季度中国大陆大盘下滑 6%，华为是唯一获得增长的头部厂商，同比增长 31%，占据 38.2% 的份额，是第二名 OPPO 的两倍以上。OV、小米、苹果在中国的出货量全部双位数下降。调研机构 Kantar 数据显示，华为手机二季度国内份额高达 46.1%。

各家机构的统计口径不一致，但大体都可以看出，华为在国内渐呈一家独大之势。从这一季度开始，国内市场从华米 OV 并列正式转变成一超多强的格局。