马蜂窝第三季度TPI指数报告： 从小众玩法到大众消费，中国新秘境旅游潜力彰显

自今年3月发布以来，在线旅游资产指数（TPI）已经成为旅游业线上发展的重要参考坐标，中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室每个季度发布的《在线旅游资产指数报告》，为旅游管理者和从业者提供了了解中国旅游线上资产发展的动态图谱。

近日，最新一期《2020年第三季度在线旅游资产指数报告》（以下简称“报告”）发布的数据显示，众多曾被认为是旅游市场上小众、冷门的目的地和景区，在疫情之下发挥出了全新的旅游消费潜力，马蜂窝“中国新秘境”榜单上的目的地和景区，成为疫后旅游发展中的生力军。

安全品质需求提升，小众秘境引领国内游疫后复苏

今年7月以来，随着国内疫情防控形势的持续好转，中国游客也重拾信心，踏上国内游的旅途。但受到疫情影响，人们对于旅游过程中安全卫生和旅行体验的要求有了进一步提升。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，为了降低疫情感染风险，疫情之后中国游客更希望避开拥挤的人流，选择那些游客较少的小众景点和目的地，度过自己和家人的休闲假日。

报告数据也显著地支持了这一观点，数据显示，上榜马蜂窝“中国新秘境榜单·城市篇”的呼伦贝尔和甘孜，分别位列第三季度国内城市TPI榜单的第一名和第三名，TPI指数超越众多传统热门旅游城市。西宁、酒泉、阿坝等众多新秘境城市也入围第三季度国内TPI指数TOP20。

景区景点方面，在“中国新秘境榜单·玩乐篇”中占据榜首的东台吉乃尔湖，第三季度TPI指数涨幅高达323%，茫崖翡翠湖、镇远古城涨幅紧随其后，TPI指数分别上涨214%和203%。张掖丹霞国家地质公园、加井岛、天门山国家森林公园、东极岛和舟山嵊泗列岛风景名胜区的第三季度TPI指数也均进入所在区域景点前十名。

这些目的地和景区景点都是以户外的自然风光为主要游览目标，以自驾、包车的旅游客群为主，旅途中较少有大量人群聚集的场景。以民俗文化和历史气息为主的镇远古城等文化类景区也逐步迎来复苏。

发掘新兴旅行地是年轻人表达个性的方式

随着文旅融合的不断深入，大众旅游频次、旅游消费和品质要求都在不断提升，年轻人的旅游逐渐趋于日常化个性化。

“小众秘境无疑是疫情之下中国年轻游客最关注的旅游主题之一。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，近年来，越来越多的年轻游客来到马蜂窝旅游平台，搜索“冷门”、“小众”、“不为人知”这样的旅游关键词，他们渴望前往鲜有人至的地方，看别人没看过的风景。

与此同时，在 社交 网络上分享旅行的见闻，也是早已成为人们旅行体验中必不可少的一部分。在年轻旅行者的社交圈层中，那些小众的、新发现的旅行地更值得被分享，对于年轻人来说，选择这样的目的地，也是他们表达个性的重要方式。

从小众兴趣到大众视野， “ 新秘境 ” 激发国内游潜力

仔细梳理便可发现，这些“中国新秘境”被游客们发掘和发现，往往经历类似的过程。一些自助旅游能力和善于分析的旅游达人，率先到达这些或风景优美，或文化厚重的旅行地。他们发布的优质旅游内容，就形成了小众景区和目的地早期的“在线旅游资产”。接下来，足够有吸引力的内容，“小众”、“秘境”这样的关键词，都会吸引更多游客的关注，他们对目的地内容的关注、互动，对相关旅游产品的购买乃至到达后的内容分享，都会逐步累积，让旅行地的在线旅游资产进入良性循环，进入大众视野。

相比游客扎堆热门目的地，让国内游出现冷热两极的情况，更多游客选择这些“新秘境”，将有利于推动国内旅游业的均衡发展。一方面，更多城市的旅游 经济 能够得到进一步的发展，另一方面，原本热门的目的地和景点人群扎堆，影响旅游消费体验的问题也可以得到缓解。

作为“中国新秘境”城市的吉林辽源，TPI指数上涨40%，山西朔州TPI指数张张46%，也居于所在区域城市TPI涨幅榜前列。相对其他热门旅游目的地来说，辽源和朔州的旅游接待能力并不低，游客在深入体验当地日常生活和民俗文化的是同时，又不必担心节假日旅游产品价格和客流量暴涨带来的烦恼。

近年来，高铁、公路等交通基础设施建设突飞猛进，移动 互联网 和大数据技术的创新，以及租车、自驾等个性化旅游供应链的发展，都为游客发现“中国新秘境”提供了充分的土壤和条件。冯饶认为，未来中国游客的旅游需求将进一步向个性化方向发展，非遗文化、乡村游、冰雪旅游等多元化的旅行主题下，将有更多“中国新秘境”被不断发掘。