19 亿买进 12 亿卖出，被形容“鸡肋”的百度移动游戏经历了什么？

愚人节的前一天，百度出售移动 游戏 业务的消息终于被坐实。

3 月 31 日，百度最新提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，百度已经于 2017 年 1 月 13 日与两家第三方公司达成协议，以总价 12 亿元（约合 1.7269 亿美元）的现金将公司移动游戏业务出售。

目前百度方面已经对此事做出回应：

未来双方将继续保持业务上的紧密联系，并将建立持续深度的合作。详细信息在正式完成交割后会进一步公布

从当年的 19 亿高价收购 91 ，成功把百度推上头条，再到今天 12 亿卖出移动游戏业务，被形容“鸡肋”一样的存在，百度移动游戏经历了什么？

被收购后，91 无线在百度经历了什么

时间拨回到 2013 年的国庆节，百度在这天宣布了与 91 无线喜结连理的好消息。这场交易作价 19 亿美元，是当时中国 互联网 最大的一笔 投资 并购，而百度在这之前最大的一笔交易是 3.7 亿美元收购了 PPS。

可能很多人对 91 无线的印象已经开始模糊了，这家公司在 2010 年 9 月成立，是网龙公司旗下的一个控股子公司。当时，91 无线的影响力不可小觑，它旗下核心资产有 91 手机 助手、安卓市场、91 移动开放平台、熊猫看书、 手游 门户等。这些产品加起来，几乎是国内最大的移动互联网渠道。

当时业界对这件事的争议很大，有人觉得百度通过这笔收购掌握了移动互联网的入口。但更多的人觉得不值。有业内人士曾经表示：

百度手机浏览器、新闻客户端、输入法、地图、魔图等移动产品加起来也不到一个亿。

在这之后，91 无线变身百度移动游戏：

2014 年 2 月，百度当时的副总裁李明远日前在内部邮件中称，91 分发和运营团队将分拆调入百度手机助手及多酷团队，李彦宏助理张东晨出任百度移动游戏事业部 CEO，直接向百度副总裁王湛汇报。2014 年 4 月，百度移动游戏宣布，融合百度多酷和 91 无线的游戏业务，成为百度旗下唯一的移动游戏平台，多酷及 91 将不再作为独立品牌出现。2015 年 3 月，张东晨离职，当时的 hao123 事业部负责人王菲出任百度移动游戏 CEO。2015年 12 月，百度再次构架调整，移动游戏及百度贴吧转入百度 MSG 事业群组。2016 年 3 月，百度移动游戏战略升级为百度游戏。2016 年 5 月，百度内部通告称王湛严重违反职业道德，损害百度公司利益被开除。

2016 后，百度出售移动游戏业务的消息就已经开始发酵了。

（百度移动游戏展台）

百度移动游戏在手游行业又经历了什么？

百度移动经历了移动游戏产业从“渠道为王”到“产品为王”的时代。

实际上，移动游戏已经有了二十多年的历史。早在 1994 年，德国 Hagenuk 公司在当年推出的一款命名为 Hagenuk MT-2000 的手机，就内置了手机游戏“俄罗斯方块”。 1997 年，诺基亚手机上自带的“贪吃蛇”也被无数手机用户知晓。

后来移动互联网的浪潮来了，手机硬件和性能升级也给移动游戏发展提供了基础。就中国的移动游戏而言，是在手机功能由通信向娱乐转变的 2011 年开始走上了高速增长的道路。2013 年，中国移动游戏迎来爆发，当年移动游戏销售收入达到了 112.4 亿元，增速为 246.9%。

移动游戏的发展有目共睹，随着用户从 PC 向移动设备迁移，移动游戏的关注量也超过了端游和页游，占据了各大游戏 媒体 的“头条”。 2016 年，移动游戏正式以 819.2 的市场规模超过了端游。

我们上面提到，百度买下 91 无线也是在 2013 年，看起来 91 无线买得正是时候。

但也是从 2013 年开始，市场开始变了。

2013 年开始，移动游戏市场虽然在继续增长，但增速开始明显放缓。2013 年到 2016 年，移动游戏的市场增长率分别为：  246.9% 、144.6%、 87.2%、59.2%。移动游戏越做越精良，付费系统越来越成熟，支付手段越来越方便。为什么增还是的放缓了？其实这也是人口红利消失的必然结果。

2012 年，中国游戏用户增长率经历了跳水式的下跌，由 2011 年的 68.5% 降低到 24.1%。2014 年后，整个游戏行业都在面临人口红利结束的问题，2013 年到 2016 年，中国游戏用户规模增长率为 20.6%、4.6%、3.3%、5.9%。

（中国游戏用户规模变化，图片来源：游戏工委）

于是，原有市场规则也逐渐瓦解。

移动游戏发展初期，毫无疑问是“渠道”的天下。一家游戏公司的是否能生存下去，可能跟游戏产品的质量无关，但一定和渠道给不给量有关。于是有了“渠道为王”的说法。但现在，移动游戏已经是“产品为王”的时代。

从用户角度来说，和端游市场的历史相似，现在的已经有很多经典游戏让玩家体验到了真正的乐趣。玩家品味后，不再依靠渠道获得游戏，而是主动去寻找优秀的游戏产品。因此游戏渠道的存在价值越来越少。

不仅仅是移动游戏，互联网流量入口逐渐垂直和多远，大平台的流量控制权已经大大减弱，这已经成为行业共识。

因此再回过头来看百度移动游戏的起起落落。或许有人认为是百度手游业务战略上有问题，有人认为是渠道落寞的必然结果。有人会心酸，有人会批评，有人会唏嘘。但对于百度移动游戏来说，不管是买亏了还是卖便宜了，它已经开始它以后要走的路。

瞬息万变的互联网时代，很容易犯的一个错误是，以眼前的发展速度来预测未来的发展速度。因此谁能看得更远更准，不仅关乎到巨头们的竞争和发展，实则与生存也息息相关。