网中人罗永浩没有“最后一次”

罗永浩退网之事显然不可能实现了。

口口声声说退网的罗永浩，不光双 11 大搞直播， 创业 也一次次打脸，没有最后一次，只有倒数第二次。

2022 年 11 月 23 日，罗永浩的 AR 创业公司细红线 科技 正式官宣，完成约 5000 万美元（约 3.56 亿元人民币）的天使轮融资，投后估值约为 2 亿美元（约 14.34 亿元人民币）。早期，有传言称，估值数字为 20 亿元。估值 " 腰斩 " 的原因或许是因为资本市场愈发保守。

虽然罗永浩的 AR 征程有了第一批 " 弹药 "，但是结合发展路径并不清晰的 AR 赛道来看，"Thin Red Line" 接下来的道路，或许比锤子科技走过的还要艰辛。

01  " 老罗 " 新身价

尽管相较于 20 亿元的目标估值，目前 "Thin Red Line"10 亿元左右的估值几近 " 腰斩 "，但不能忽视的是，"Thin Red Line" 毕竟拿到了 4 亿元左右的天使轮融资，并获得美团龙珠、经纬创投等一线资方垂青。

在资本愈发保守的背景下，"Thin Red Line" 还能拿到一线资方的 投资 ，一方面固然是因为其瞄准了极具想象空间的 AR 赛道，另一方面，或许也离不开罗永浩的光环加成。

自 2003 年左右凭借 " 老罗语录 " 成为网红后，罗永浩开始居于 互联网 舆论的中心位置，再加上连续创业以及一系列的争议言论，其个人 IP 价值也扶摇直上。这一点，不论是创立锤子，还是在交个朋友直播带货，都可见一斑。

2012 年创立锤子科技时，罗永浩做 ROM 存在 1000 万元的启动资金缺口，知道消息后，陌陌科技 CEO 唐岩投资锤子科技 900 万元。随后，唐岩还为锤子科技引荐猿题库 CEO 李勇、雪球财经 CEO 方三文、阿里巴巴创始人吴泳铭和盛一飞等 " 大佬 "。

2014 年，接受《时代周报》采访时，唐岩曾表示，" 当时就是看中这个人（罗永浩）做事比较踏实，有比较强的 营销 能力，做事很认真，对这些还是有一定看法的。"

事实证明，锤子科技几乎就是罗永浩凭一己之力支撑起来的。锤子 手机 产品层面的工匠精神已是老生常谈的话题，仅以营销宣传论之，锤子科技品牌的巨大声量，也几乎完全得益于罗永浩。

2021 年 7 月，参加人文类访谈节目《我的青铜时代》时，罗永浩曾透露，" 锤子科技差不多成立两年半后，才成立公关部 "。

由于没有公关部，锤子科技大部分品牌和产品宣传，都基于罗永浩的微博。" 退网 " 之前，罗永浩的微博账号，拥有超 1700 万粉丝，是名副其实的大 V。

比如，举办 2018 年鸟巢举办新品发布会前，罗永浩在微博表示，"5 月 15 日之后， 苹果 三件套会成为历史上最好的方案（深切缅怀老乔）。接下来，如果没有意外，失去了灵魂的苹果会疯狂抄袭我们 ……" 得益于罗永浩的高调宣传，随后发布的 TNT 产品，成为科技行业重点关注的对象。

告别锤子科技后，罗永浩巨大的个人影响力，也带领 " 交个朋友 " 直播间成为抖音平台第一梯队的玩家。

2020 年 4 月 1 日，在抖音 6000 万元签约费的力邀之下，罗永浩携交个朋友完成了抖音直播带货首秀。据悉，此次带货首秀持续 3 小时，支付交易总额破 1.1 亿元，累计观看人数超 4800 万人。

此后，交个朋友一跃成为抖音电商直播领域的 " 翘楚 "。2022 年初，交个朋友直播间官微披露的数据显示，2021 年，交个朋友直播间以 50 亿的实际支付销售额，位列抖音直播带货第一。

不过随着罗永浩 " 退网 "，交个朋友也风光不再。派代数据显示，2022 年 7～9 月，" 交个朋友直播间 " 的销售额不断下滑，分别为 3.17 亿、2.98 亿以及 1 亿 -2.5 亿元。新抖数据显示，同期 " 交个朋友直播间 " 均未进入抖音带货月榜 TOP5 排行榜。

除了个人 IP 价值高，作为一个连续创业者，罗永浩更让投资者放心的，是其对债务负责任的态度。

据了解，自 2018 年下半年开始，锤子科技开始 " 暴雷 "，最多背负了 6 亿元左右的债务，这些债务中，除了罗永浩必须承担的 1 亿元左右外，其他都可以进行破产清算。

但是罗永浩却将债务全部承担了下来，并通过电商直播 " 卖艺还债 "。在《一个 " 老赖 "CEO 的自白》中，罗永浩表示，" 我不想这样做，因为破产清算会让很多帮助过我们的债权方或债权方负责人，以及我们的投资者，彻底失去希望。"

当然，按法律规定，锤子公司破产清算后，罗永浩三年内不能担任任何的公司的董事、监视、高管。再加上投资人也将对罗永浩避之不及。解决锤子的遗留问题，或许也是因为罗永浩预料到自己接下来仍将创业，为自己的后路做打算。

02  罗永浩的新风口

罗永浩的手机梦破碎后，有分析人士指出，这主要是因为锤子科技入场太晚了—— 2014 年中才推出首款智能手机。

▲图源：IDC

彼时，中国智能手机市场的竞争已经日趋白热化，以小米为代表的互联网智能手机厂商，已颠覆了此前中国智能手机行业的 " 中华酷联 " 格局。IDC 数据显示，2014 年，小米智能手机市场份额为 12.5%，位居中国市场第一，同比增长 186.5%。

或许是吸取锤子科技的教训，罗永浩此番入局 AR 市场可谓是起了个大早。接受《晚点 LatePost》采访，谈及有些公司一直在卖 AR 产品时，罗永浩表示，" 到了全新的 AR 时代，大家都是在白纸上作画 … 我们相信 AR 就是下一代计算平台，这在科技界很大程度上也是共识了，并不是我们的创见。"

事实上，AR 市场规模确实已有爆发的迹象。36 氪研究院数据显示，预计 2024 年，全球 VR /AR 市场规模将达 121.9 亿美元。2021 年 -2024 年，相关市场的复合增长率将破 36%。

目前在消费者市场，已经有不少企业开始 " 抢跑 "，试图抢占第一波红利。比如，2022 年 8 月 24 日，Nreal 推出了两款 AR 眼镜 Nreal X、Nreal Air。10 月 20 日，雷鸟创新也发布了新一代消费级 XR 眼镜雷鸟 Air 1S。这些产品的价格均在 2000 元左右，称得上是大众科技产品。

市场即将腾飞，资本也不再淡定。IDC 数据显示，2021 年全球 AR/VR 总投资规模接近 146.7 亿美元，并有望在 2026 年增至 747.3 亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达 38.5%。

由此来看，"Thin Red Line" 可以拿到 4 亿元左右的天使轮融资，在 " 罗永浩 " 的 IP 加成之外，其实也顺应了资本的流向。

事实上，经纬创投不止押宝 "Thin Red Line" 一家企业。2021 年 11 月和 2022 年 9 月，经纬创投还分别投资消费级无线 AR 眼镜厂商 INMO 影目科技以及 AR 硬件企业奇点临近。

03  罗永浩 啃得下硬骨头吗

投资机构在 AR 赛道没有 "ALL IN" 罗永浩，一方面固然是为了避免鸡蛋放在一个篮子里，另一方面，或许也是因为罗永浩没能讲出强有力的 "AR 故事 "。

罗永浩在 AR 领域不碰硬件，很可能是因为目前 AR 硬件是块 " 难啃的骨头 "。诚然，以智能手机行业 Google、小米等企业的成功经验来看，在硬件存在先天不足的背景下，光靠软件，企业也能开辟一片天地。但值得注意的是，Google、小米等企业布局相关软件时，已临近智能手机爆发的前夜，而罗永浩还要蛰伏五年。

目前摆在 AR OS 面前的一大挑战是，相关终端出货量少，行业没有普遍遵循的硬件以及交互设计标准，这也就意味着上游软件厂商的 " 故事 " 无法得到验证，进而面临马失前蹄的风险。

事实上，即使是全面转型 AR/VR 的 Facebook 在软件上已经遭遇了一定的波折。2022 年初，The Information 报道称，Meta 解散了 XR OS 的约 300 人团队。据了解，XR OS 系统的开发始于 2017 年，该项目被视为 Meta CEO 马克 · 扎克伯格描述的 " 现实操作系统 " 宏大故事的重要载体。

不过标榜 " 工匠精神 " 的罗永浩看来，上述问题或许难不倒自己。接受采访时，其曾表示，我们现在不会对外面谈很多产品，" 我们之前手机业务的失败也不是输在产品上，业内人士基本上都知道，多数投资人也认可。"

罗永浩的 AR 之路到底能走多远，我们还是五年后再看吧。

来源：ZAKER