京东11.11哈曼GMV同比猛增60%背后：强强联合+花式营销造销售奇迹

近年来，国内文化娱乐市场快速发展，这不仅带动了影视、音乐、 游戏 等领域的升级与创新，也让智能音响、蓝牙耳机等新潮影音产品成为年轻消费者的必备单品。在一年一度的年终大促11.11来临之际，哈曼旗下各品牌JBL, harman/kardon等销售表现突出，仅11月1日在京东平台的GMV就同比提升60%，凭借拥有潮流设计和专业音质的产品斩获众多消费者的认可，也进一步佐证了京东在11.11大战中的强势主场地位。

哈曼中国副总裁及大中华区总经理郭志明表示“创新与探索一直是哈曼专业领跑行业的源动力，一直以来，京东都是支持我们成功站在行业前沿的坚实后盾，除了为产品发售提供广阔的销售平台，依托京东先进的大数据能力，我们还可以更加清晰直观地掌握消费者的喜好和需求，这对我们的产品开发具有非常重要的参考意义。”

2012年，哈曼旗下JBL和harman/kardo等众多品牌入驻京东，在京东全方位资源的支持下，成功开拓了年轻一代的消费市场，并在之后几年的销售中屡获佳绩。

harman/kardon AURA STUDIO3音乐琉璃三代桌面立体声音箱

众所周知，京东是电脑数码品牌的新品首发高地，2019年哈曼有近70%的新品在京东独家首发，并得到了京东的重量级资源支持，也因此收获颇丰。2020年1月哈曼卡顿磅旗舰新品harman/kardon AURA STUDIO3音乐琉璃三代桌面立体声音箱在京东首发，首发期销量迅速跻身音箱行业TOP10；2020年4月，JBL QUANTUM系列专业竞技级游戏耳机和音箱在京东独家首发，首发期一跃夺得游戏类目TOP1，成为专业游戏玩家的首选音频产品。今年618，虽然很多行业受疫情影响销售表现不佳，但哈曼旗下各品牌依然

保持同比销售超60%的增速，骄人业绩让哈曼稳居音频行业领跑地位。

除了产品方面的强力助推，京东和哈曼还在 营销 方面展开了多项合作，实现资源共享和优势互补。2020年4月，哈曼强势进军游戏音频领域，发布JBL全新QUANTUM游戏产品系列，并举行了中国音箱行业首场云发布会——JBL QUANTUM游戏产品云发布会。此次发布会通过京东等8大权威网络平台实时直播，全平台累计观看人数高达2000万，成功打入年轻游戏人群市场。

今年是哈曼和京东达成合作的第八年，在新一轮11.11狂欢到来之际，两位老朋友将再度携手，为消费者献上一场潮流时尚、优雅智能的音乐体验与狂欢盛宴。与往年不同的是，今年京东11.11将推出前所未有的扶持举措，一方面继续面向广大消费者推出"超级百亿补贴"，另一方面助力品牌商家更低成本、更高效率地满足消费者的多元需求，为广大品牌商家伙伴带来强劲的生意机会。这也意味着，今年将有更多的“哈曼们”在京东平台大放异彩，乘着京东这个品牌最大“增量厂”的东风，再创佳绩！