腾讯二季度财报，这些信息不可忽视，三季度亮点或从中出

腾讯控股于2019年8月14日发布了2019年二季度业绩报告。报告显示，腾讯2018年第二季度实现营收888.2亿元人民币，同比增长21%；非通用准下则归属于股东净利润为235.3亿元，同比增长19%；非通用准则下稀释每股收益2.456元人民币。

这些数据有何深意？腾讯二季度表现究竟如何？或许可以用“稳扎稳打”和“亮点频频”两个词来概括。目前 经济 下行压力不算小，腾讯二季度能扛得过这波下行趋势，不靠运气全靠实力已实属不易。吃鸡吃遍全国已成事实，与此同时，视频、音乐、NBA合作等产品也是亮点频频，为腾讯二季度成绩单画上了浓墨重彩的一笔。

   好节目 好成绩 方能不负好时光

第二季度，腾讯收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.69亿，主要受视频及音乐服务订购数增加带动。腾讯视频订购账户数同比增长30%至9，690万，但受部分热门剧集延后播映影响，视频订购账户数增长有所放缓。

说起腾讯视频，成立于2011年，入行算是比较晚的了，但是因为自带鹅厂基因，加上腾讯QQ和 微信 在 社交 领域这块拥有着得天独厚的流量优势，所以通过引流，使得腾讯视频能够异军突起，一路发展到9690万订购用户。

这全靠出身吗？自然不。要说这订购人的钱也不是大风刮来的，解除绑定那可是分分钟的事情，腾讯视频能在如此环境下保持用户增长，可以说是自身内容实力的证明。作为领军视频平台之一，腾讯视频一直将满足用户日益增长的文化需求，促进优良的制作环境，作为产出内容的重要准则。二季度，腾讯视频贡献了类似于《创造营2019》等热门节目，而目前热播的《陈情令》、《全职高手》想必也将助推三季度业绩更上一层楼。

Q2之后，腾讯视频喜迎下半年开局。目前看来，腾讯视频独播内容持续增多，而独播内容可持续带动视频平台付费会员的增长。此外，在内容布局上继续深入电竞、民乐、教育、航空、体育等多元化的垂直领域，与传统影视公司的合作加深，挖掘更多业内有实力的新兴影视公司拓展内容储备。除此之外，视频平台重视会员权益与服务，通过向线下娱乐布局渗透、粉丝见面会、节目现场录制等专属活动，扩大差异化的会员权益优势，增强会员粘性和留存率。

   59亿背后：打造3100万人的音乐家园

腾讯控股发布二季度业绩报告的前一天，腾讯音乐公布2019Q2财报，这感觉像极了高考那会成绩还没查，清华就打电话到你家——看来腾讯音乐二季度的表现相当可以。

财报显示，二季度总营收同比增长31%至人民币59亿元（8.59亿美元），高于雅虎财经13位分析师8.43亿美元的平均预期；实现营业利润10.9亿元（1.58亿美元）。同时，二季度在线音乐付费用户数也达到了创纪录的3100万。

如今，用户的付费习惯和对多元化内容的需求，都推动着中国音乐产业的发展，音乐付费的健康生态正慢慢形成。由85后、90后构成的主要音乐用户群体极大影响了数字音乐的移动化和社交化。而00后用户业已登场。对于这些年轻用户来说，音乐大多已经成为他们的生活中的必须品——听音乐是一种生活方式。而他们对音乐的诉求也早已超越了听歌、下载的基本诉求，而是对更高品质、音质的付费数字音乐的需要。

换句话说，现在年轻人认为，我已经花了几千块买到音质很牛x的耳机，不花一个零头来听我喜欢的歌，耳机不就白买了？

越来越多的用户正在把腾讯音乐混成社区，随手打开一首歌的评论区，都有不少听友在下面留言。腾讯音乐在财报中称，除了提供在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的实时流 媒体 服务外，更试图为用户构建并完善“发现、听、唱、看、表演、社交”的立体音乐社交娱乐生态，不断创造线下场景，拓展音乐生活边界。

现在的腾讯音乐，已经不再是一个简单的播放器，而是变成了一个“音乐家园”，甚至像有些人所说的“心情加油站”。

如今，用户对音乐内容的需求越来越高，对音乐平台的期待值也越来越高，只有优质的、差异化的内容才能真正吸引用户。为了满足用户的需求，腾讯音乐继续在内容生态上发力。

在内容源方面，腾讯音乐不仅在腾讯生态体系内拓展，为 游戏 、电影和影视剧开发原创音乐作品，还与综艺节目“结合”。

为了进步，腾讯音乐加强与各界合作伙伴的协作，最大限度地制作、分发更多高质量的原创内容，提升了用户的音乐体验。

猜测腾讯音乐的内心os：既然你喜欢我，我就要不断变好，不让你失望，然后离开我。毕竟好的感情都是让彼此互相进步的——用户因为我审美水平提升，我也必须要不断提升自己变更优秀。

如此循环的最终结果是双赢。

 NBA延长五年合作 腾讯体育站稳体育 互联网 C位

财报显示，在NBA的2018-2019赛季，共有4.9亿中国互联网用户透过腾讯平台观看赛事，是 2014-2015赛季的近三倍。腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位再次被巩固。

NBA来了，腾讯的广告及订购账户收入也来了。最近，腾讯宣布与NBA延长五年的合作关系，并将与NBA合作开发篮球相关的智能 手机 游戏及电竞活动。

新周期（2020-2025）数字媒体版权将继续留在腾讯，合约金额预计5年15亿美元，差不多是上个五年周期的三倍。

NBA属于北美，在播出时间上主要占据上午时段——在吸引中国观众方面有着得天独厚的优势，极有利于抓取更高的收视率，这给了平台广告招商提供了极大的利好。

为何能接下这笔大单？这与腾讯在过去几年内对NBA内容的成功运营，以及其篮球资源的掌控程度，用户的积累和认可度密不可分。随着腾讯视频近几年的快速崛起，让腾讯积累了足够的CDN带宽，可以支撑数百万人在腾讯平台上同时使用高清、蓝光画质观看体育赛事直播，而不至于出现画质不清晰、流媒体卡顿现象。

大流量入口同样关键。对于一个平台来说，除了20%的核心体育用户外，是否拥有另外80%的大量泛体育用户，同样事关成败。在这一点上，腾讯较之此前的所有竞争对手都有巨大优势。除了腾讯视频、腾讯新闻两大用户平台外，腾讯还有微信、QQ浏览器、QQ、手机QQ，以及成长中的天天快报等可以参与分发体育内容。

NBA选择腾讯，对中国体育产业还会有更深远的影响，毫无疑问，NBA在给中国球迷带来快乐的同时，也将给腾讯创造更多机遇。