当当618前30分钟销售图书4796271册 童书同比增长89%！

6月18日当当图书战报公布。与去年相比，今年618购买者表现出强烈的消费欲望。当当官方数据显示：18日当天5分钟图书销售3861351册，30分钟售出图书4796271册，10小时图书码洋同比增长65%，其中童书同比增长89%。在当当网天猫官方旗舰店，根据生意参谋发布的数据，天猫618图书品类继续保持TOP1领先地位，6月18日1小时订单同比增长150%。

当当根据大数据监测到，16日-18日期间大促攻略，每天0/9/14/18/20点大额优惠码限时抢，用户表现出强烈的抢券积极性，最终优惠码的使用率也非常高。除了优惠码，在促销期间，当当延续书香节重磅上线的【创建读书计划 瓜分1亿读书基金】活动，通过这款小程序，用户各种花式做任务赢读书币：创建、分享读书计划，添加商品到购物车、参加阅读打卡和抽奖活动、浏览直播页面等拉长了用户的参与周期，增强读者的阅读粘性。

不同于生活日用品，买书并非高频次消费行为，买完书之后，让读书行为具有仪式感和自我提升的价值感，需要像打卡一样坚持，不断激活全民参与度，让阅读成为生活方式的一部分，使其常态化。

童书一直是当当的优势品类。从2015年至2019年，当当图书年均码洋增速30%以上。独家书策略，意味着优质正品图书只在当当官方渠道才能购买，加上当当内部专业的童书选品团队，是区别于其它电商平台的绝对优势。在“自家孩子没看过的书坚决不推荐给读者”的原则下，童书增速也远超大盘。而市场上许多受家长认可的畅销书，都与当当童书与出版社从选题，立项，定价， 营销 等诸多环节的提前介入有关。通过分析大数据当当也注意到，许多家长在618期间多次复购，他们对套装书的购买力远超预期。买得越多“羊毛”还“薅”得越频。不少宝妈在成功抢券后，继续通过做任务领读书币兑换优惠码，或是拉好友拼团的组合拳方式，频频在当当网下单。家长们的购买力最终决定了哪些童书坐上C位。而在16日的当当开门红童书战报就能看到，家长们给孩子买套装书，真的是花钱毫不手软！从榜单中也可以看到，《神奇校车图画书版》还是NO.1的“王牌”；培养孩子的历史观，《写给儿童的世界历史》《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》是爸爸妈妈下单的首选读物；

在大语文战略的背景下，回归语文学习的本源，家长们高度关注孩子古诗词、国学知识的积累，《笑背古诗：漫画版》不同于严肃刻板的诗词学习，这届小学生古诗可以“笑着”背了；孩子的好性格以及数学逻辑思维能力的开发，甚至孩子从小理财意识的培养，都是爸爸妈妈们为孩子们倾注最多关注的领域。