Questmobile:90后线上婚恋交友消费意愿更高

近日，国内知名的移动大数据服务商QuestMobile发布了国内婚恋交友APP用户规模、用户画像、人群分布特征等系列综合数据。QuestMobile数据显示，2016年1月婚恋交友APP月活用户为2624万，2017年月活为2385万，不增反降。

用户年龄分布上，小恩爱、微爱等APP，都是主打“小”概念，基本上主要用户在24岁以下。相较而言，老牌传统婚恋交友APP,诸如世纪佳缘、百合、珍爱，用户年龄分布上比较偏大，尤其是珍爱网，24岁以下用户不到20%。消费意愿表现上，小恩爱居然相当突出。这意味着，90后用户群体线上消费意愿比前辈们可要强得多。

总体而言，小恩爱、Blued、世纪佳缘、同城热恋的月活用户均超过200万。值得一提的是，定位于同性交友网站的Blued，不仅月日均活跃用户达到了126.4万，活跃用户30日留存率达到51%，月人均使用时长也达到了惊人的580.3分钟。

1)婚恋交友APP赛道用户规模

首先来看看这个领域的月活用户规模。QuestMobile数据显示，2016年1月这个领域月活用户为2624万，2017年1月变成了2385万。居然在下降，难道真的有效果?还是说适龄人口下降了?更严重的难道说，雾霾会影响性能力是真的，大家都不A爱P啪P啪了?

2)婚恋交友热门APP用户画像

惊恐未退，MR.QM还是带大家看看具体的APP在性别、年龄、城市等级、消费能力和意愿的表现。QuestMobile数据显示，从用户性别上看，Blued竟然有12.2%是女性，传说中的“中国好闺蜜”?有这样的好闺蜜，竟然还暴殄天物?身为单身汪，MR.QM内心很受打击。

再来看看年龄，小恩爱、微爱，都是主打“小”概念，基本上主要用户在24岁以下。传统上，比较老牌的几家，比如世纪佳缘、百合、珍爱，年龄分布上就比较大一些，尤其是珍爱网，24岁以下用户不到20%。话说，MR.QM一直没想明白为什么珍爱网以前会找一个光头代言：看着他，谁还会想上去!

再来看看城市分布。相对来说，传统几家在一线、二线城市的占比还是更高，在三四线比较乏力。

在用户消费能力表现上，老牌的几家也比新生的要高一些，当然，这与用户年龄结构也有相当关系。

消费意愿表现上，小恩爱居然相当突出。这意味着，90后用户群体线上消费意愿比前辈们可要强得多。

3)婚恋交友热门APP用户行为价值榜

接下来看看婚恋交友热门APP用户行为价值榜单。总体上看，小恩爱、Blued、世纪佳缘、同城热恋的月活用户表现最佳，均超过200万。不过，除了同城热恋，各家同比均出现下跌，当然，这与大盘整体下跌有关。

特别需要指出的，当然是Blued，不仅月日均活跃用户达到了126.4万，月人均使用时长也都非常吓人，达到了580.3分钟，还有活跃用户30日留存率更是达到51%。

注：下表留存率为2016年12月份活跃用户30日留存率，其余指标为2017年1月数据。

4)婚恋交友热门APP使用时长分布

接下来看看使用时长分布。QuestMobile数据显示，这个行当似乎与其他行当区别很大，基本上用户使用都集中在19点到23点之间，尤其是22点，各家都是高峰，不得不说： 经济 寒冬，就靠你们拉动!

5)婚恋交友热门APP下载、新安装及留存率

接下来是下载、安装、留存数据。同城热恋似乎再强力出击，所以下载数据搞到224万。其他的，Blued相对稳定，114万下载、109万新安装，转化达到了96%，最后在14日留存上，也突破了36%，相当惊人了。

注：下表次日、7日和14日留存率为2016年12月份数据，其余指标为2017年1月数据。

6)小恩爱与Blued新安装渠道分布

接下来是新安装的渠道分析，姑且对比一下极具代表性的两个：小恩爱和Blued。

前面已经展示过，小恩爱用户年龄结构24岁以下、二三四线为主，Blued则为中年、一二线为主。反映在渠道结构上，抛开App Store，小恩爱以OPPO软件商店、应用宝为主打。Blued则以华为应用市场、360 手机 助手、小米应用商店为主打。区别还是很明显的。