科技猎碰瓷 TikTok、下载量夸大 5 倍，这家美国短视频公司要上市了
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TikTok 遭遇美国特朗普当局强硬打压、命运未卜，它的竞争对手却迫不及待要 IPO 了。
10 月 12 日，据路透社报道，知情人士透露， 美国音乐短视频应用 Triller 正在谋求上市。
知情人士称，Triller 正在与 投资 银行 Farvahar Partners 谈判，计划通过一家 " 特殊目的收购公司（SPAC）" 借壳上市。
简单地说，SPAC 作为一家空壳公司，通过 IPO 在二级市场进行融资，并完成对拟上市公司的收购，从而间接实现后者挂牌的目标。
与传统 IPO 相比，SPAC 上市面临的监管部门审查更少，估值和融资规模的确定性更高。今年以来，这种挂牌方式受到越来越多公司的青睐，美股 SPAC 上市累计融资规模已达 538 亿美元，超过去七年总和。
与此同时，Triller 还在寻求以 12.5 亿美元的估值，获得新一轮 2.5 亿美元的私募股权融资。本轮融资将由瑞银集团领投，其中约 1 亿美元已经敲定。
据称，Triller 方面正在仔细考虑是继续融资，还是通过 SPAC 方式上市。Farvahar Partners 及瑞银集团尚未就此置评。
去年 10 月，Triller 完成 2800 万美元 B 轮融资，彼时估值仅为 1.3 亿美元。 短短一年后，其估值已经飙升十倍。
Triller 在资本市场上自信心爆棚，很大部分源于最大竞争对手 TikTok 正处于危急存亡之秋，得到了意料之外的成长机遇。
Triller 成立于 2015 年，主打音乐类 UGC 视频。与 TikTok 相比，Triller 的定位是更先锋、更成熟。Triller 两位老板之一的瑞恩 · 卡瓦诺 ( Ryan Kavanaugh ) 此前在接受采访时说，TikTok 就像一个 13 岁的孩子，而 Triller 更像是 17 岁。
Triller 刻意强调这种差异化。据《华尔街日报》报道，Triller 位于洛杉矶的办公室挂了一个标识牌，上面写着："TikTok 是给年轻人用的。（TikTok is for youths.）"
然而，在几乎所有 互联网 公司都把 95 后、00 后视为兵家必争之地的大环境中，Triller 的特立独行显得格格不入，过去几年一直不温不火。 去年 10 月，Triller 公布的总下载量只有 6000 万次。相比之下，2017 年推出的 TikTok 全球累计下载量已达 20 亿，在美国市场约有 1 亿月活跃用户。
起了个大早却赶了个晚集，Triller 被 TikTok 全方位碾压，除了运营和资本层面的差距外，更重要的是它的内容较为单一，局限在歌曲音乐类视频；TikTok 则覆盖了音乐、搞笑、健身、园艺、美食、宠物、艺术等众多类别，受众更加广泛。
但今年下半年以来，特朗普当局发布针对 TikTok 的一系列行政命令，意图将这款来自中国的流行应用排挤出美国市场；作为替代品之一的 Triller 随即 下载量大增， 号称新增下载超过 3500 万次，位列美国、法国、澳大利亚、德国等 50 个国家应用商店中所有类别的榜首。
此外，Triller 还试图向在线直播业务延伸触角，补足内容短板。今年 11 月底，传奇拳王麦克 · 泰森将迎来复出之战，与小罗伊 · 琼斯同台 PK，Triller 拿下了独家直播权，据称花费超过 5000 万美元。
蛰伏五年后，Triller 似乎即将迎来阳光灿烂的日子。但在光鲜亮丽背后， 多次夸大经营数据、碰瓷竞争对手的不良记录，为 Triller 的未来蒙上了一层浓重阴影。
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目前，Triller 由两位老板共同拥有。一位是好莱坞老兵瑞恩 · 卡瓦诺，他创办的电影公司 Relativity Media 曾参与制作发行 《速度与激情 6》、《 社交 网络》、《斗士》 等多部口碑和票房俱佳的大片。
Triller 老板瑞恩 · 卡瓦诺
近水楼阁先得月，卡瓦诺利用在娱乐圈的广泛人脉，邀请美国众多一线艺人进驻 Triller，同时与环球音乐、索尼音乐、华纳音乐等多家顶级唱片公司密切合作。 丰富的名人资源和音乐版权，成为了 Triller 的核心竞争力。
另一位老板巴比 • 萨尼维斯特 ( Bobby Sarnevesht ) 曾在 IBM 工作，创办过几家 科技 公司，卖掉之后以 Proxima Media 公司合伙人的身份并购 Triller，如今担任 Triller 执行董事长。
值得注意的是， 此君的信用记录有明显瑕疵。 据路透社报道，萨尼维斯特曾是旧金山湾区一家手术中心运营商的合伙人，这家公司在 2016 年的一起医疗保险欺诈案中被罚 3740 万美元。
更糟的是，这种缺乏 商业 诚信的特质，很可能被 Triller 公司 " 继承 " 了，并引发一场又一场的笔头官司。
问题的焦点是 Triller 的真实用户量。
今年 8 月，Triller 官方公布的数据显示，其累计下载量已达 2.5 亿，月活跃用户 6500 万。这些数据仅相当于 TikTok 的十分之一；但即使是这样，外界也并不完全信服。
就在 Triller 公布用户数据的当月，移动应用数据分析公司 Apptopia 向著名科技 媒体 TechCrunch 爆料称， Triller 自发布以来的安装量仅为 5200 万，宣传数字夸大了 5 倍。
随后，Triller 声称要起诉 Apptopia。双方不久后达成和解：Triller 将超过 2 亿的用户数据交给 Apptopia 审核，而后者则撤回了先前发出的报告。
另一家数据分析机构 SimilarWeb 则表示，该机构从 2017 年 8 月开始监控 Triller 的数据，发现美国 Android 手机 用户仅下载了 430 万次，月活跃用户量只有不到 18 万。
Triller 方面则直斥这些数字是 " 荒谬 " 的，声称大多数 Android 用户并不是从 Google Play 应用商店下载 Triller，而是通过 Triller 合作伙伴的手机预装使用这款应用。
到了 9 月份， Triller 又宣布达到 1 亿月活跃用户。 不料，六名前雇员告诉美国商业资讯网站 Business Insider，根据他们在公司的经验， 这一数字十分可疑。 Triller 随后声称，这些前雇员 " 传播了不准确的信息 "。
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在与调研机构和媒体大打口水战的同时，Triller 还把矛头直接指向 TikTok， 不惜花样 " 碰瓷 "， 夸张的吃相令人侧目。
今年 8 月初，特朗普签署行政命令，以国家安全为由要求字节跳动在 90 天之内出售或剥离该公司在美国的 TikTok 业务，否则将予以封禁。这纸蛮不讲理的禁令在大洋两岸引发剧烈风波。
随后，微软、甲骨文、沃尔玛等潜在买家先后介入，但 TikTok 最终花落谁家尚未有定论；美国商务部又在 9 月 18 日出台命令，试图禁止美国民众从谷歌、 苹果 等应用商店下载 TikTok，遭到地方法院驳回后旋即发起上诉。
Triller 十分敏锐地嗅到了商业契机。它甚至公开表示，希望竞争对手并不明朗的前景，能够驱动更多有影响力的创作者和用户转移到 Triller 平台上来。
这种 " 趁你病，要你命 " 的心态，反映到业务层面上，首先是 不惜重金挖角人才。
最近几个月，Triller 签下多位顶级视频创作者。其中，最引人注目的是被称为 "TikTok 女王 " 的 Charli D ’ Amelio， 她在 TikTok 拥有惊人的 8700 万粉丝。在 TikTok 上拥有 2000 万粉丝的美国网红乔什 · 理查兹也已加入 Triller，并担任 Triller 的首席战略官。
据《纽约时报》此前报道，Triller 为了吸引并留住网红可谓不惜血本，开出高额创作者奖助金、无限量的礼品卡等，甚至 提供劳斯莱斯、直升机 等服务。
如果说争夺顶流 UP 主还算是正常商业行为，那么 Triller 一系列针对 TikTok 的 " 碰瓷 "，已经引发了巨大争议。
今年 7 月，Triller 起诉 TikTok，宣称后者侵犯了其拥有的一项将多条音乐视频合并至单一音轨的专利。
8 月份，Triller 又宣布与一家英国资产管理公司 Centricus 合作， 将以 200 亿美元的报价竞标 TikTok 在美国、澳大利亚、新西兰的业务。
对此，TikTok 发言人表示，该公司尚未收到收购要约，也从未接触过潜在的收购要约。他们回答称："Triller 是什么？" 并称该交易 " 荒谬可笑 "。
Triller 方面随后表示，自己是直接向 TikTok 母公司字节跳动提出了报价， " 现在我们只会直接与字节跳动的董事长打交道 "。
上周末，Triller 的碰瓷行为迎来了一个新高潮。
公司董事长萨尼维斯特向公司 350 名员工发出一封言辞激烈的备忘录， 声称 TikTok 在过去几周里掀起一场社交媒体运动，传播负面报道，意图 " 阻碍 Triller 的成长 "。
在这封备忘录中，萨尼维斯特笼统地指责 TikTok" 不按美国规则行事 "，还将 TikTok 的行为称作 " 霸凌 "。
同时，备忘录称公司 " 已成功从 TikTok 挖来了大量 TOP100 创作者，他们拥有数以亿计的粉丝，许多人已经迁移到 Triller 平台，并签订独家协议。 我们已经狠狠咬了一口他们的业务。 作为回应，他们利用在媒体方面的权势和影响力进行反击，试图摧毁我们的声誉。"
然而，福克斯新闻在报道中指出，在 TikTok 遭到特朗普当局的打压后，Triller 自己已经在社交媒体上展开了针对性宣传，对负面新闻加以利用。
福克斯新闻对这场闹剧的评论是：
" 谁能想到，短视频生意可以变得如此肮脏？"
但对于常年跟跑的 Triller 而言，这种成本低廉的折腾起码可以让自己与 TikTok 绑定在同一传播语境，甚至形成某种 " 对标 " 的既视感，对于估值不无裨益，尤其是在谋求上市的关键时刻。
不过，无论是夸大数据还是碰瓷，最多只能算是企业成长的 " 兴奋剂 "，效力有限却后患无穷。
如果真的成为一家公众公司，Triller 的一切细节都需要放在众人面前接受检验，是真金还是黄铜，到时才见分晓。
来源：未来商业图谱
