腾讯音乐赴美IPO 揭秘它的营收成长密码

近年来，我国音乐市场快速发展，在国际市场的地位也在不断提升。经过15年的稳步发展，被外媒视为“走在变革前沿重要力量”的腾讯音乐终于在今年10月初向美国证券交易委员会提交招股书，即将登陆美股市场。它的上市被业内人士解读为“全球 投资 者第一次聆听中国故事”。那么国内在线音乐海外上市的第一股为什么是腾讯音乐？它成功上市的背后有哪些必然因素？

音乐正版化基本建成，用户付费意识萌芽

众所周知，在过去的很多年里，我国音乐行业始终被笼罩在“盗版”的阴影下，知名音乐人高晓松曾坦言自己在很长一段时间内都没有收到过版权费用。从2005年国家版权局首次推出打击盗版的“剑网行动”开始，直到2015年国家发布最严版权令，各大平台纷纷加入正版化队伍，中国数字音乐的正版化建设才基本完成。我国音乐的正版化道路整整走了10年，虽然道阻且长，但却也得了显著的成果。

随着音乐正版化的建成，用户的付费意识也开始萌芽，已经有越来越多的用户已有付费行为或者表示愿意为好的音乐内容付费。

数据显示，2015年国内数字音乐用户付费市场规模为10.5亿元，同比增速高达121.8%，并预计未来三年国内数字音乐用户付费市场规模有望保持年均45%的高速增长。用户结构方面，国内数字音乐用户的付费习惯正不断形成，超一半数字音乐用户在近一年内为音乐付过费，13%的用户表示未来愿意为音乐付费，具有音乐付费意愿的用户占比已超过七成。版权保护和用户付费意识的形成，对于我国在线音乐行业来说是一大进步，对于腾讯音乐来说则是好的市场环境带来的重要机遇。

独创多元营收思维成强劲驱动力

作为中国最大的在线音乐娱乐平台，多年来腾讯音乐不断坚持创新，获得了不俗的成绩。腾讯音乐招股书显示，其业务核心为在线音乐服务和以音乐为核心的 社交 娱乐服务两大板块，其旗下产品包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名K歌，包揽了中国移动音乐前四名，将单一听歌产品发展为结合发现、听、看、唱、演出、社交六大体验的“一站式音乐娱乐平台”。营收方面，对比海外音乐流 媒体 市场份额最高的Spotify，腾讯音乐突破了音乐流媒体 商业 模式的单一，形成围绕付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等多元创新商业模式，基于丰富的音乐内容，在传统 互联网 音乐模式之外，通过旗下的产品和服务矩阵，构建了一个全新的音乐社交娱乐生态体系。

相比之下，腾讯音乐展现了更多元化的商业模式，凭借多元化社交音乐娱乐生态率先实现盈利，展示出更广泛的商业前景。腾讯音乐的多元化创新也为全球音乐产业带来了新的思路。相信随着“中国在线音乐娱乐第一股”成功赴美，腾讯音乐娱乐也将在加强国际影响力方面为同行带来更多宝贵的经验。