忘记Papi酱，真正颠覆营销的是乐视大屏广告

最近， 营销 圈最热的就是Papi酱的首个广告拍卖的事情了，虽然创下了2200万的天价，但是却引发了很大的争议。且不说相关方都是阿里 投资 的所谓“阿里家宴”传闻，就说 新媒体 广告高价拍卖本身就质疑很多，第一形式不新，还只是一个视频贴片广告；第二招标也有见光死的隐忧，这种快速变现不是一种可持续的玩法。有的评论人士甚至说，花了2200万就买了条段子，值吗？

 

近来另外一个强势刷屏的就是乐视了，414硬件免费日创造了一个销售记录，4.20的无人驾驶的乐视 汽车 让业界震动，4.22又举行了乐视大屏广告的发布会，尤其是4.22的这个活动，我参加之后终于明白营销界的未来了。告别所谓的网红Papi酱吧，真正颠覆营销的是主角是乐视大屏广告！为什么呢？原因有四：

 

一，乐视与TCL联姻后，大屏广告有了大爆发的坚实基础

 

414硬件免费日卖出了54.9万台超级电视，这个销量很惊人，意味着乐视一天的销量超越了这个行业第一名的电视机销量品牌。按照乐视的数据，今年初乐视超级电视的累计销量超过500万台，今年乐视的超级电视销量目标是600万台，这说明了什么？说明到了今年底，乐视超级电视的保有量将超过1000万台！而且这些电视还都是40吋以上的大屏电视，这说明大屏电视的普及率达到了一个相当的水平。

 

乐视和TCl的联姻更加值得关注，开始大家都认为乐视和TCl的合作主要是在供应链方面，如上游面板的供应上。但最近两者新动作表明，他们之间碰撞出新的可能，他们的合作是全面的跨生态产业链的深度合作。在4.22的发布会上，TCL宣布将全部开机广告资源独家授权给乐视运营。据了解，TCL目前有1300万智能电视家庭用户，两者联姻后，意味着乐视大屏广告将能深入到2000万台大屏以及背后的7000万电视观众，大屏广告终于有了大爆发的坚实基础，乐视和TCL也产生了合作的化反，激发出了强大的势能。

 

二，大屏广告之所以能颠覆营销，是将高质量用户重新拉回到电视前

 

如果只是有充分的大屏电视销量，还不是大屏广告爆发的充分条件，关键是乐视大屏电视将高质量的用户重新拉回到了电视前。在这之前，我们已经见到太多的电视悲观论，看电视的都是大爷大妈，年轻人都在看 手机 、PAD，越来越远离电视，这是各种营销专家对电视广告越来越悲观的原因所在。这种悲观论是有道理的，也是事实，直到乐视超级电视的出现。

 

秘诀就在乐视生态上，通过生态反哺，乐视超级电视从微利、零利到负利甚至到硬件免费，大大刺激了销量。更重要的是，乐视生态给超级电视带来了源源不断的丰富内容，如乐视影业带来的最新电影，乐视体育带来的中超等独家体育直播，还有各种自制剧等等，这些都是其他电视所无法比拟的。正是因为这些高质量的内容才让高质量的用户重新回到了电视前。

 

数据说明了一切：乐视超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.8小时，日均视频播放时长4.11小时，周均点播时长18.9小时，周均轮播时长5.95小时，周均 游戏 启动14.5次。有了可观的销量及用户活跃度，现在终于大屏广告的爆发时机来了！

 

三，大屏广告不是简单的广告，而是深度的家庭场景营销

 

乐视大屏广告目前的成绩非常惊艳，一季度广告收入同比增长545%，广告主数量同比增长557%，周均下单金额突破了1000万，单客户下单金额超过2000万。这些惊人的数字，标志着大屏广告得到广告主的认可，也标志着大屏广告到了爆发的拐点。当然，这也是乐视生态的胜利，表明大屏广告收入和销量可以实现双飞，乐视完全可以硬件免费而靠会员费、广告等生态赚钱。

 

更重要的是，当乐视生态遇到大屏广告，将碰撞出更多的玩法和可能。大屏广告听起来像视频贴片广告，但绝不只是视频贴片广告。据了解，乐视大屏广告有开机广告、品牌专区、微电影专区、企业台、多屏直播等多种玩法，互相组合也有了更多营销可能。甚至乐视众多的发布会对于广告主也是很大的营销机会。乐视曾经被称为最善于开发布会的公司，发布会数量和质量相当高，也是非常好的营销机会。我认为，大屏广告之所以具有非常强的营销价值，在于他影响的是家庭用户，这是手机的个人用户所不可比拟的；在于他与乐视生态结合所产生的化反效应，可以提供超出想象的家庭场景深度营销，这是传统电视广告所不可比拟的。

 

四，监测和评估标准的推出，打消了广告主对于大屏广告的最后一丝顾虑

 

之前，我曾经和一些企业的市场总监沟通过，他们唯一担心的是大屏广告的监测和评估上。在这一点上，传统电视广告比较完善，毕竟在市场部每花一块钱都是需要有KPI来评估的。4.22乐视大屏广告发布会上，一个划时代意义的事情是大屏广告监测和评估标准的推出。乐视与国内领先的营销数据技术公司AdMaster、秒针达成多项数据创新合作，为大屏广告平台搭建最核心的真实、完整、持续的广告监测数据。

 

这将打消广告主对于大屏广告最后的一丝顾虑，意味着大屏广告除了具备极强的营销价值，更是透明的、可衡量的，此举必将进一步加速大屏广告的爆发式增长。在发布会上，有人戏称，乐视这是烧自己的钱推动大屏广告整个行业的发展，事实的确如此，大屏广告现在真正到了天时地利人和都具备的时刻，爆发已经没有悬念。

 

因此，再回头重温我的结论，就容易理解了：忘记网红papi酱的2200万吧，真正颠覆营销的将是乐视大屏广告，作为广告主来说，这个先机值得抢占！