Papi酱越来越不火了，短视频创业高潮难道这么短？

2016年，人们摇身一变，少女们坦胸露乳走进直播间，或者是拿起笔杆子埋身于公众号，亦或是编段子对着镜头哈哈一笑剪辑成短视频，一夜之间大家都纷纷投入文化娱乐内容 创业 的大军。

而在继罗辑思维通过 微信 成就一个 商业 神话，内容创业者们两眼放光、跃跃欲试，在2016年初Papi酱横空出世，罗辑思维为此量身定做了拍卖广告事件，将papi酱推到了巅峰，自此短视频内容创业也达到一个顶峰。但是才过了不到十个月，罗振宇宣告撤资Papi酱，Papi酱的势头也大不如前，虽然微信文章仍是偏偏10W+，但是从多方视频播放量和点赞数已经大幅度降低。

Papi酱在被丽人丽妆在以2200万拍下“初夜”权之后，时隔半年之久终于启用了自己的广告资源，开始为“美即”面膜做广告植入，在视频的开头和彩蛋处会做品牌露出。除了视频开始植入广告，papi酱也尝试涉足于电商，在6月13号蹭着“魔兽世界”电影上映的热点，低调的在视频彩蛋处给自己的淘宝店打了广告。留心的朋友会注意到，Papi酱都会选择在视频彩蛋处做广告植入，Papi酱显然意识到了广告若做在视频开头会严重影响用户观看体验，因而选择把彩蛋放在末尾，但是也大大弱化了品牌的存在，品牌调性与Papi酱视频内容难以做到一脉相承。不难看出，Papi酱在为商业变现而变着法儿的做努力，这也是无数短视频达人共同面对的现象级困境。用尽脑汁想拍摄的主题，费尽心思花式剪辑后，除了可以成为网红大军之一，他们最关注的问题应该是，该如何变现？毕竟创业从来不仅仅是为了梦想和情怀，还是需要养活自己。

那么到底，短视频创业到底该如何避免火一把就死，尽可能得延长生命力？又该如何变现？如何去争取流量、转化率？可以认定，被动推送给用户的广告，比如贴片广告，是最不受欢迎的。但如果是用户主动想了解的广告就不同了，目前涌现了许多影视剧中同款信息网站，说明了用户对视频内同款商品的需求。即使是这样，假如看一个视频时全屏都是商品弹窗，可能有人觉得还不如看贴片广告，起码强制看完后的体验还是完整的。视频信息流也一直顺应用户的体验反馈，不断的在改进和升级。

王自如的 科技 测评网站ZEALER也是作为视频内容创业的翘楚，或许他们的创新模式可以带动新的变现渠道。比如在不打扰用户体验的情况下，还能同时满足内容方与广告方。ZEALER尝试与国内最大的智能视频技术平台Video++合作，接入互动信息流广告技术，观众对其中互动信息流广告的接受度很高平均点击率高达95%，全由观众主动触发。ZEALER的互动信息流广告内容跟视频的内容高度贴合，一方面提供视频中提及的检测工具下载，给观众带来便捷服务，一方面用视频链接评测用户社区，提高观众黏性。

通过视频交互、隐形云链、智能识别、实时物体追踪、虚拟后植入等技术，提升了用户观看视频的体验和实时获取信息的能力。观众既能在视频中获取百科、品牌、地点、演员信息等资料，也能在视频中享受各种服务，同时也给平台提供了快捷有效的用户增值、后期植入和流量变现模式。

我们回顾整个2016年，从《一个馒头引发的血案》到《万万没想到》，从Papi酱到艾克里里，短视频弄潮儿一波接一波，各领风骚一两周，没见谁能屹立潮头不倒。“爆红诚可贵，持续价更高。”只有敢于突破接受新创新模式，或许短视频的高潮会持久一些。