《中国家电产业带白皮书》发布，为行业发展启智赋能

8月3日，由淘宝天猫集团“中国质造”IP项目发起的《中国质造选品会》暨中国质造中山顺德站招商会在广东省中山市成功举行。在当天的选品会上，亿邦智库（亿邦动力）联合天猫 家电 重磅发布2023《发现质价比，引领质造浪潮——中国家电产业带白皮书》（以下简称“白皮书”）。

此外，行业分享环节分别就大小家电产业趋势及行业策略、淘宝天猫平台价格力的流量密码进行了解析，同时还公布了家电产业新商扶持、中国质造、直播星选官等一系列商家支持计划。中山市商务局局长黄识航先生出席了此次发布会，并发表致辞。据悉，淘宝天猫集团旨在通过此次招商会及同期举办的选品会拉动产业带优质供给进入淘天平台,提升消费者购物体验及平台竞争力。

“用户驱动”时代，家电产业呈现双高态势

据了解，中国家电产业市场始于上个世纪80年代，经过近四十年的发展，现已全面进入以消费者为主导的“用户驱动”阶段。家电产业呈现“质”“量”双高态势。在制造端，中国家电产能不仅在全球遥遥领先，在技术和制造工艺方面也保持较高水平。从全球看，中国的比较优势已经由过去的劳动力成本优势，转化为工业体系配套完整的纵深优势。

新消费趋势下，新挑战逼迫认知倒逼转型

白皮书指出，中国家电消费经历了城市化跃升、房地产上升周期、家电下乡等不同阶段。当下，消费者的需求呈现个性化、多元化的变化，从品牌认知、品类需求、消费专业性、价格敏感度方面都有了新的变迁。呈现出认可国货、关注性价比、关注品质的新消费趋势。而产业带普遍面临低毛利、高风险、品牌认知度低、产品同质化严重的困境。中国制造能力和需求供给之间存在错位，亟待从品牌化转型、开辟新增长渠道、创新研发能力等方面寻求突破口。

推出“中国质造”平台， 淘天集团 助推家电行业发展

作为国内领军电商平台，淘宝天猫最早认知到国内优质产能供需错位困境，率先推出链接优质产能与消费市场的“中国质造”服务平台。立足于推进产业端和消费端双升级的目标，主打结合中国制造业地域特色，挖掘具有代表性的产业带质造商家，为制造型企业搭建高效零售系统，为消费者提供高品质平价好货。例如，今年的618，淘宝天猫平台就在消费电子行业重磅上线了“中国质造”6·18专区，一批亮着“中国质造”红标的宝藏家电，纷纷进入到消费者的视线、走进了大众的购物车。

目前，“中国质造”新模式以短路 经济 直链优质产能与消费市场，实现供给侧产业升级、繁荣生态；需求侧聚焦体验、消费升级。当下，行业已朝着品质消费、场景细分及新兴品类崛起方向发展；随着家电市场形成线上线下多元融合的格局，以淘宝天猫、“中国质造”为代表的线上市场仍将在中长期拥有广阔增长空间且具备多重引领发展价值。

“中国质造”是新一代消费者的需求，也是时代发展的必然趋势。而把匠心国货传递给更多的消费者、用品质铸造精致生活，也是淘宝平台的使命之一。