应用商店突破内容差异化 打造用户需求解决平台

紧张激烈的2018年俄罗斯世界杯终于落下了帷幕，在经历过层层角逐后，法国队时隔20年再次捧得大力神杯，成为“世界杯之王”，克罗地亚获得亚军，比利时则位列季军。同时随着世界杯的落幕，品牌围绕世界杯和球迷们展开的各类 营销 活动也已渐近尾声。

在这场热闹的“世界杯营销”大战中，有的品牌成功吸引到全网球迷注意力，获取到巨额流量；有的则棋差一招，被淹没在花样繁多的“世界杯营销活动”中，以一曲“凉凉”沉默退场。尤其在应用分发市场，总观各大应用商店的世界杯“营销战术”，无论是在平台内置海报、视频，还是举行竞猜、签到等互动活动，均存在着严重的同质化现象。

“内容同质化”成应用商店分发最大困境

移动 互联网 的下半场，用户流量红利消退，各大应用商店进入到零和博弈的阶段，竞争愈发激烈。然而无论是第三方应用商店还是 手机 厂商应用商店，不仅拥有的APP资源愈加趋同，在活动玩法、分发方式以及获取用户流量的渠道上，也存在着严重的同质化现象。

对于各大应用商店来说，在世界杯这类营销活动扎堆的关键节点，传统的内容运营和分发模式已经无法帮助应用商店有效获取用户流量，面对同质化严重的大环境，如何打造差异化的运营形式成为应用商店思考的重点。

作为国内最大的安卓应用商店，应用宝在世界杯期间通过端内端外的珠联璧合，联合各品类APP推出了“有球必应-玩赚世界杯”系列活动，为球迷打造出一个“世界杯泛需求一站式解决平台”，不仅成功在世界杯营销大战中脱颖而出，同时也为应用商店打造内容差异化提供了参考案例。

应用宝打造世界杯泛需求一站式解决平台

在2017腾讯合作伙伴大会上，腾讯副总裁林松涛曾说：“现在用户来到应用商店的目的并非找到一个APP，而是希望解决一个需求。”而世界杯期间，应用宝就借助“玩赚世界杯”系列活动，以及设置“世界杯主会场”，从衣食住行娱游等全场景为用户营造“世界杯泛需求一站式解决平台”。

图：应用宝“世界杯主会场”

在世界杯主会场内，应用宝推出了“千万现金红包”、“测战场持久力”、“集卡瓜分红包”等系列活动，并聚合各品类APP优惠券等海量福利，让用户足不出户即可在应用宝内一站式集齐各种优惠福利；此外，应用宝还化身“世界杯资讯中心”，在世界杯主会场页面提供世界杯直播、今年看点、往年精彩片段、明星说世界杯等内容，让用户无需下载就可以在应用宝内直接观看直播、浏览球场资讯，为全网足球用户打造出一个集吃喝玩乐娱游等生活场景的一站式服务平台。

利用体验式分发和直达式分发形式，并精准定位球迷用户在世界杯期间的泛生活需求，应用宝通过与APP厂商联合开展运营活动，打造出有别于其它应用商店的分发模式和用户体验。可以说，应用宝跳出传统应用商店单纯APP下载工具的定位，让用户能直接在端内获取各大APP的优质服务和内容，为球迷们打造一站式需求解决平台，不仅优化用户体验，更有效帮助合作AAP提升分发效率。

移动互联网时代，用户需求日益多样化，以用户需求为核心的内容差异化、创新化将成为应用分发市场的重要诉求，也是解决APP分发困境之道。应用宝聚焦用户最本质需求，通过联合各大APP开展运营活动，化身“世界杯资讯中心”，实现了应用商店、移动应用和用户之间的三方共赢，为第三方应用商店突破内容同质化困境指明了新的方向。