万达影视公布经营业绩，非票房业务营收增长超过票房增长

砍柴网 • 6年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

图片来源：视觉中国

昔日的院线第一股万达电影（002739.SZ）“离开”股民已经295天了。

4月25日晚间，停牌中的万达电影公布了2017年年报，和业绩预告基本一致。年报显示，2017年公司实现营业收入132.29亿元，同比增长18%。贡献收入比重超过70%的观影票房实现收入83亿元，同比增长10.76%。归属于上市公司股东净利润15.15亿元，同比增长10.22%。

经营数据方面，2017年公司实现票房合计87.8亿元，同比增长15.7%，观影人次2.1亿人次，同比增长16%。截至2017年底，万达影院直营影院516家，4571块银幕。

比起波澜不惊的经营数据，万达电影何时复牌，以及复牌后的走势，更能引起关注。

万达电影的锲而不舍，超过了大多数的公司。

这家公司股票停牌超过9个月的原因，是重大资产重组。与万达影视的这笔交易，最早可以追溯到2016年5月。

彼时，还叫万达院线的万达电影抛出重磅重组计划，拟372亿元收购万达影视，同时，募集配资不超80亿元。372亿元的对价包括处于亏损阶段的传奇影业，以及万达影视。但是由于市场环境变化等原因，重组最终被叫停。

根据最新消息，收购方案将有所变化。万达影视总裁曾茂军此前在投资者交流会上解释称，最终资产重组的方案仅包括电影板块、电视剧板块以及游戏板块的万达影视，不包括亏损的美国传奇影业。

万达电影不惜停牌9个月也要完成的资产重组，或许与公司业绩瓶颈有直接联系。

票房边际利润之困

一切都绕不开万达集团始自去年的资产抛售。

2017年7月11日，融创中国（01918.HK）公告融创房地产将收购万达商业下属13个文化旅游项目公司91%权益及76家城市酒店100%权益，代价为295.75亿元和335.95亿元，合计631.7亿元。

2018年1月29日，万达集团发布公告称，腾讯控股作为主发起方，联合苏宁、京东、融创与万达商业在北京签订战略投资协议，计划投资约340亿元，收购万达商业香港H股退市时引入的投资人持有的约14%股份。

2018年2月，王健林又以51.96亿元的价格将万达电影12.77%的股权出售给了两个重量级的股东：阿里巴巴集团和文投控股（600715.SH）。其中阿里巴巴出资46.8亿元、文投控股出资31.2亿元，位列万达电影第二、第三大股东。

在万达电影停牌后的8个月时间里，万达通过出售包括地产、商业以及文娱等在内资产以及股份，为集团回笼了超过1000亿元的资金。

在与融创的交易中，坊间传言四起。万达集团的举动影响了万达电影的股价表现，在停牌前的十个交易日内，其跌幅超过9%。

作为万达集团在A股市场唯一的上市平台，万达电影是集团上下最重要的资产之一。为防止股价继续下跌的风险，停牌成了当时唯一的选择。

除了集团层面的系统性风险，万达电影自身也存在着不小的业绩瓶颈。2017年公司实现营业收入132亿元，同比增长18%。收入主要分为票房以及影院广告、商品销售三大类。其中，票房收入为收入主要来源，占比超过63%。

万达影视公布经营业绩，非票房业务营收增长超过票房增长

单位：亿元

万达电影在年报中极强调非票房收入的增长。年报中称，2017年非票房收入（广告收入以及商品餐饮销售收入）48亿元，占营业收入37%，同比增长39.4%，增速远超票房收入15%的增速。

万达电影如此看重非票房收入是有原因的： 院线收入的毛利以及业绩增速都遇到了天花板。

过去三年内，万达电影始终通过收购来扩大影院和银幕的数量。2015万达电影先后收购了慕威时尚、重庆世贸等公司。2014年末，万达电影开业的电影院数量仅为182家，通过外延式收购来增加银幕数量和影院数量，2017年末开业的数量已经达到了516家，其中近一半均为并购而来。2017年公司实现票房合计87.8亿，同比增长15.7%，观影人次2.1亿人次，同比增长16%。截至2017年底，万达直营影院516家，4,571块银幕。

但这并不能解决票房业务看得见的天花板问题。

2016年万达电影的票房增速远超全国总票房的增速，且一度超过20%。但是进入2017年，万达电影2017年票房收入增速下落至15.7%，略高于全国电影总票房的增速。虽然仍以72亿总票房、12.89%的市场占比位居行业第一，但其与竞争对手间的差距却在不断缩小。

一位接近万达电影的市场人士对界面新闻表示， 万达电影的市场份额优势在缩小 ，一方面与自身经营有关，另一方面也与后起之秀乘胜追赶有关。方式就是着重向三四线城市发展，大地院线、金逸影视等排名靠后的企业，正在逐步侵蚀万达电影的份额。金逸影视目前全国排名第七，在业绩沟通会上表示今年计划新开40-50家影院，并着重向三四线城市发展。

场地是万达电影遇到的另一个瓶颈。 早期尚且可以通过并购来抢占市场份额，如今已经尘埃落定，外延式收购的机会接近渺茫。自行开设场馆更容易。

一位影院从业人员告诉界面新闻，一二线城市找到适合开办多厅电影院的场所非常不容易，地理位置需要满足交通方便、人流密集、商圈兴旺等，另外还需要考虑租金等问题。过去万达电影的选址依靠的是比邻万达广场，优越的地理位置，再加上交通便捷，满足了消费者商业、娱乐于一体的一站式购物体验。

如今，随着万达将旗下的文旅地产悉数抛售，万达电影这一逻辑也被遭受质疑。

此外，从毛利角度来看，票房收入还是个只赚吆喝的买卖。

中国电影产业链主要包括：制片、出品、发行、影院四大环节。其中，制片以及出品主要是内容端的制作，而发行主要是渠道端的推广。前期内容端的盈利，具有极大的不确定性。因为成本是固定的，利润取决于最后的电影的票房。

但最后一环影院这一环节，则是旱涝保收的业务。电影放映业务根据票房收取一定比例的放映费，比例约为52%。其中，收入需要覆盖场租费、放映设备等一系列的成本支出。根据分产品毛利率显示，2015年以来，放映的毛利率分别为25%、17%以及16%，毛利率逐年下滑。

一位曾经在电影院放映的工作人员对界面新闻表示，不仅仅是万达，各大院线企业实际上都在纷纷找寻新的业务收入。“影院的票房收入涉及到各种分成，衍生品以及爆米花则全是企业的收入。另外最近很火的会员制也是为了培养用户的黏性，以及消费习惯。”

万达电影极力用非票房业务的增长来标榜自己也无可厚非了。

从去年开始，这家公司就频繁使用“非票房业务收入增速加快”的字样来显示自己行业龙头位置。实际上则是换个业务天花板。毕竟卖爆米花和可乐的利润，比放映电影来得高得多。

万达影视公布经营业绩，非票房业务营收增长超过票房增长

来源：公司公告

从毛利率数据对比来看不难发现，票房业务的毛利率并不高，并且持续在下滑。相反，院线广告收入以及商品销售的毛利率则来得高得多。

不再迷人的万达影视

更让投资者着急的是，万达影视时隔24个月后的资产注入，由于某些原因，已经变得不再吸引人。

2015年注入时的万达影视，是业内冉冉升起的一颗明星。成立于2009年的万达影视，在走过了6个年头之后，也迎来了属于自己的舞台。当时万达影视刚刚收购完成亏损的传奇影业，势头正劲。而万达主导，大地、金逸、横店抱团的一个发行联盟五洲发行横空出世。成立之初的寓意在于打通营销、发行渠道。2015年，万达影视和五洲发行在制片和发行业务上均排名第一。

但到了2017年，局势发生了变化，万达影视已不再是个“香饽饽”。

首先是排名的下滑。

2017年，万达影视和五洲发行在制片和发行业务的排名纷纷下滑。万达影视全年主出品影片票房49.94亿，排名第8。2017年由万达影视作为主出品方的18部电影中，仅有《西游伏妖篇》、《神奇女侠》以及《英伦对决》三部电影突破5亿元的大关，绝大部分电影的票房在1亿元上下。宣发方面，五洲发行主发行影片票房13.69亿，排名第22。2017年由五洲发行主导发行的11部电影中有5部票房没有过亿，《健忘村》的票房更是只有1600万，《心理罪》和《解忧杂货店》两大明星云集的IP成绩也都只在3亿上下。

在万达2018年的年会上，王健林指出，影视集团2017年收入532亿元，仅完成年计划98.5%，这也是万达自有了院线、影视、发行三家公司后首次没有完成业绩目标。

五洲发行联盟也有解散之意。如今，五洲发行只剩万达主导的一个发行单位，当初的联盟已经不知去向。

另外， 万达影视正陷入不小的人事变动。

万达影视总经理蒋德富和五洲发行总经理阙文雄均已离职。除此之外，万达影视副总经理贾燕江也一同离职。

据一位曾经于万达影视有过合作的人士介绍，万达影视内部执行力很强，但也意味着对于公司业绩的完成度要求很高。“万达房地产的项目是拖一天都不允许的，说好的交付时间是不可能延期的。但是如果万达影视也提出同样的要求，完成起来就没有那么容易了，毕竟票房没那么好说。”上述人士对界面新闻记者表示。

业绩下滑，人员动荡，万达影视出爆款的能力也越来越弱。

万达电影还值多少钱？

尽管有种种不如意，但万达电影复牌后出现如乐视网（300104.SZ）那样多个跌停的可能性并不大。

首先，从年报经营数据来看，万达电影自身并未出现黑天鹅事件。其次，一级市场的估值也给予了不小的信心。根据阿里巴巴以及文投控股的出资金额及比例，此轮投资万达电影的估值约为610亿元，几乎与停牌前的市值一致。

换而言之，阿里巴巴以及文投控股以二级市场的价格，从一级市场买入了万达电影的股票。虽然后续是否还存在补偿不得而知，可以肯定的是，这一剂强心针是二级市场股价的保证。

当然，基于行业整体走势，投资者也乐观不起来。

自2017年7月万达电影停牌之后，电影板块个股的股价以及估值都或多或少的有缩水。