苏宁年货节大数据：今年喝酒哪家强，中国茅台找国米

一、

年关将近，酒再次成为热点话题。

中国人对酒的感情相当深厚，从有文字记载的历史开始，中国人就离不开酒。相传，酒神杜康在夏朝就发明了酒；秦汉时期，酿酒技术蓬勃发展，酒税也成了国家财政的重要来源；两晋南北朝时期，文人借酒消愁、逃避现实，留下了很多关于酒的故事；唐宋时期，酿酒业进入巅峰，上到王公贵族、下到普通百姓，都已经离不开酒了；明清时期，酒的酿造、品种、产量都大大超出前朝，“春来无处不酒家”，酒家成了热门行业。

古人金榜题名要喝酒，婚丧嫁娶要喝酒，伤感了要喝酒，高兴了还是要喝酒，甚至连打仗的时候都要喝酒，“醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回”。酒似乎已经深入中国人的骨髓了。

那么问题来了，世界上最爱喝、最能喝的国家是中国吗？还是嗜酒如命的战斗民族俄罗斯？或者是浪漫有情调的法国呢？

其实都不是。

据2013年英国 媒体 调查显示，在“世界上最爱喝酒的国家”排名中，英国位列第一，中国第二，后面才是俄罗斯、法国、厄瓜多尔摩尔多瓦、韩国……对于这个排名，相信很多中国人是不服的，要知道中国人喝酒向来以豪爽著称，越烈的酒越受欢迎、越浓的酒销路越好；与英国的绅士风度不同，中国人喜欢拼酒。某些场合下，没个半斤八两酒量的人根本不敢上桌，君不见和老外对吹茅台的战狼吗；另外，酒在中国几乎是必需品，特别是在逢年过节的当口，谁家没备两箱好酒也不好意思请客吃饭。甭管白的、啤的、红的、黄的，好歹要有。

有调查表明，中国人饮酒量男性多于女性，农村多于城市，45岁和18岁年龄段多于60岁年龄段，呈现出明显的以青壮年为骨干的趋势。即使建康意识越来越深入人心，但是中国人对酒的需求还是越来越大，喝酒的年龄也越来越小。

根据苏宁易购大数据显示，苏宁易购年货节期间，苏宁全渠道整体销售同比增长219%；白酒礼盒产品畅销，销售环比增长346%，比平常的销量翻了三倍，其他酒类产品的销量一样大幅度提升。

酒的国民认可度持续上升，销量自然也就大幅度上涨。从数据上来看，酒在中国俨然是必需品。

二、

其实，除了某些有特殊宗教信仰的国家之外，几乎所有国家都爱喝酒。但是，只有中国式喝酒给人留下深刻印象，这得归功于中国特殊的饮酒文化。

总的来说，中国人喝酒讲规矩。

第一是酒德。中国饮酒文化深受儒家正统观念影响，《尚书》、《诗经》等专著都出现过“酒德”一词，提倡饮酒要有德行，批评一喝酒就失态张狂、违背礼法的行为，告诫世人不能像纣王那样“颠覆厥德，荒湛于酒”。儒家提倡的酒德集中体现在对饮酒的场合上，比如“饮惟祀”（祭祀时才能喝酒）、“无彝酒”（不能滥饮）、“执群饮”（反对聚众饮酒）、“禁沉湎”（反对过度饮酒）等等，中庸思想在饮酒上体现得淋漓尽致。

其实儒家并不反对饮酒。相反，他们认为酒是神圣的，是祭祀敬神、孝敬长辈的好东西。不过饮酒容易失控，失控则违礼乱法，因此酒德需要酒礼的制约。

二就是酒礼。中国自古就是礼仪之邦，重视礼对人的约束，这在饮酒文化上得到很好的体现。比如晚辈在长辈面前饮酒要先行跪拜礼再入席，长辈命晚辈喝酒，晚辈才能举杯；长辈没喝完，晚辈不能喝完。酒桌上，主人要向客人敬酒，客人也要回敬主人，甚至要依次向人敬酒，敬酒和被敬的人都要避席起立，以示敬意。具体的礼仪过程分成四步：拜、祭、啐、卒爵，即先拜天地养育之恩，再洒酒于地、祭谢天地；抿一口酒，称赞酒美味，最后一饮而尽。

酒礼复杂繁琐，和酒德相生相依。在今天看来，这是相当迂腐了，不过在特定时代产生的酒礼是礼仪制度深入人心的标志，爱不爱喝、酒量好不好并不重要，重要的是要守规矩。

当然，酒德和酒礼只是饮酒的最佳模式，连古人都很难遵守，现代人更不可能这样喝酒了。现代人更重视喝酒本身，更重视酒的品质，市场需求也越来越趋向个性化、品质化。

比如，同样根据苏宁易购大数据显示，2018年上半年的酒类品销量中，进口啤酒增长271%，进口葡萄酒增长243%，进口洋酒增长374%；年货节期间，最畅销单品中，洋河M3礼盒同比增长645%，剑南春水晶剑箱装同比增长160%，除了白酒之外，进口葡萄酒、预调酒更受青睐。同时，颇受青睐的还有苏宁苏福特殊定制的青岛苏福定制酒。

大数据分析可以看出，国民追求的是酒的品质，担心的是酒的质量问题，这或许就是更了解消费者心理、严控源头质量的苏宁易购能取得良好的销售成绩的原因所在。

而在苏宁年货节期间，酒水销售数据迎来大幅度上升，春节送礼送啥好？春节聚会用啥好？别说了，都在酒里了。

刚过去的1月14日，苏宁易购给球迷和酒友放送了重磅福利，在中国的白酒重镇：贵州茅台镇，苏宁易购和茅台联合发布了茅台醇•国际米兰110周年纪念酒。一方面这是给国米110周年的纪念款，也是茅台与时俱进的重要证明。

苏宁易购作为独家首发，成为这一具备时代特点的酒品的唯一首发平台。

国民对酒的追求在与时俱进，酒文化也在与时俱进。近年，随着酒销量的持续升温，中国还会在最爱喝酒、最能喝酒的排行榜上屈居第二吗？

三、

另外，提到喝酒就不得不提另外一个问题：到底那个省的人最能喝？

这几乎是每年都在争论的一个话题。很难有人能给出一个令人满意的答案，至少每个地方都有自己的特色。

古代，喝酒讲究一个“雅”字，从曲水流觞到行酒令，都是文化人玩的东西；而现代，喝酒讲究一个高兴，任何 游戏 在酒桌上都会变成劝酒的工具，而且越热闹越好，喝得越多氛围也越好。

三碗不过冈的武松代表了梁山英雄的豪气。水泊梁山在山东。

山东自古是文教圣地，孔子和孟子的故乡，相应的喝酒规矩最多，简直就是喝酒文化的输出地，他们喝酒很讲究，一是主宾落座，东家身边是主宾、次宾、副主陪、次陪，对面是主陪；二是山东人好用大碗喝酒，这很符合梁山好汉的形象；三是入座后首先喝一杯门前杯，并且定下喝酒的规矩，比如一杯酒必须6次喝完等等；四是山东人喝酒持续时间长，能喝3个多小时。山东礼仪之邦和豪迈的性格在酒桌上体现得淋漓尽致，为中国酒桌文化做了很大贡献。

不过，要说山东人最能喝，只怕内蒙人会不服。内蒙古号称是酒的故乡，讲究大碗喝酒、大口吃肉。内蒙古人极会劝酒，一圈酒下来，基本就说不了利索话了。

东三省也是耗酒大区。而且这里人人能喝，上到九十九、下到刚会走，只要喝水就会喝酒。其中，啤酒城哈尔滨人更是其中佼佼者。

总体来说，北方人要比南方人能喝，而且北方人喝酒以粗狂、豪爽为特点，这和他们的性格相关。

不过，“东北虎，西北狼，喝酒喝不过江苏小绵羊”。如果认为南方人肯定喝不过北方人，那就大错特错了。比如江苏徐州就是一个喝酒胜地，徐州人酒量惊人，甚至连内蒙人都会自愧不如，不过总体来说江苏人喜欢喝稍微绵柔的酒，小酒怡情。

文无第一、武无第二。喝酒也一样，只不过是不同地域文化造就不同的人，不同的人也形成了不同的文化。

地域差异是饮酒文化出现分歧的重要原因，这也就是为什么中粮酒业、百威、洋河、古井等等大品牌纷纷选择和苏宁等电商合作的原因。依赖于电商巨头的线上线下多渠道下沉式销售，各大品牌才能满足不同的市场需求，消费者也才能在眼花缭乱的酒类饮品中选择最适合自己的一款，这是一个三赢的结果。

总的来说，中国或许不是最爱喝、最能喝的国家，但绝对是酒类饮品热度最大的国家，特别是在年关当口，酒的热度只会增、不会减。

因为酒是必需品。

春节呐，最重要的就是开心啦；酒虽好，可不要贪杯哦。