唯品会唯品国际跨境电商再出发：打出了这5张牌

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春！2016年注定是跨境电商的关键一年。前不久，蜜淘倒下，再加上如今新政策收税大棒来袭，引发业内对整体跨境电商的担忧。

但跨境电商依然是一座金山，就看淘金者如何前进了。这不，近期，唯品会的跨境电 商业 务唯品国际就升级，并打出了5张好牌。未来，唯品会的跨境电商之路能走多远？能成否？它的探索之路对同行业者又有着怎样的借鉴参考？

1 、5张牌之后

具体来说，这次唯品国际放出了“五大信赖升级”的招数：继续深化“正品、精选、价格、服务、规模”五大核心差异化策略。即：1、“正品信赖升级”：增强产地直采，境外溯源，为用户“采正品”保驾护航；2、“精选信赖升级”：买手制，大数据，为用户“挑优品”出谋划策；3、“价格信赖升级”：集约采购， 免邮包税，让用户享受“高性价比”；4、“服务信赖升级”：极速达，放心退，用户“跨国购”省时省力省心；5、“规模信赖升级”： 第三大跨境进口自营B2C电商，以规模取胜，让用户实现一站式“购全球”。

最值得关注的是，对于唯品国际这次大升级，重庆市政府领导，意大利、韩国、澳大利亚、新西兰、加拿大、日本、厄瓜多尔等多国外事代表，以及宝洁、Swisse、Blackmores（澳佳宝）、Heinz（亨氏）、资生堂、LG、爱茉莉等海外知名品牌方出席，为唯品国际跨境业务升级进行站台。

众多代表为唯品会背书站台颇值得玩味。比如重庆市政府领导和各大品牌商为唯品国际背书还在情理之中，而意大利、韩国、澳大利亚、新西兰、加拿大、日本、厄瓜多尔等多国外事代表出席就足见唯品国际的分量了。这无疑从侧面凸显出唯品国际的实力。

此时，具体的数据最有发言权。唯品国际成立只有一年半时间，但在这段时间内，其已经在全球11个国家和地区设立买手团队，在全球12大海外仓和国内11大保税仓实现快速配送，订单实现100倍以上的快速增长。据易观智库最新发布的《中国跨境电商研究报告》显示，唯品国际以超过15%的市场占有率，跻身中国跨境进口自营B2C电商前三甲。

这些无疑表明，唯品会的跨境电商业务已初长成，开始进入第二阶段的角逐阵营。据了解，除了这次升级策略外，唯品会还启动了5月“唯品国际购物月”活动。除了5月1日已经在重庆5大地铁站推出五个风情各异的线下“全球生活体验馆”、让市民零距离体验来自艺术意大利、浪漫韩国、璀璨美国、精致日本和天然澳洲这5大跨境网购热门国家的特色商品和风情之外，唯品国际还将同步启动“唯品国际超级国家日”、“520全民表白•全球High购”等一系列大促活动。

一场唯品会再发力跨境业务的大戏已经开始上演。

2 、全球化梦想

核心的问题是，为何此时，唯品国际抛出这一系列举措？透过这些背后，唯品会有着更深层次的思量。

按照唯品国际官方高大上的说法，这次5大信赖升级，是想把唯品国际打造成跨境电商的标杆。诚然，如今，在国内市场还没形成所谓的跨境电商第一品牌的用户定性认知，比如当年“买正品3C就上京东”这样的品牌效应，如果形成了跨境购物就上唯品国际，那么无疑是一种巨大的成功。所以，唯品国际需要不断朝这个方向努力。

此外，有个关键的细节，这次，唯品国际从“跨境商品特卖平台”的定位升级为用户“遇见全球美好生活”的“生活方式平台”。这可看出，唯品会跨境业务的更大野心，从特卖到生活方式的推广，范围更大，是唯品会全球化梦想的更进一步，也更能打动消费者，有点品牌商小情怀的感觉。

毕竟，如今用户的消费习惯在改变。中国正在发生一场举世瞩目的品质消费大升级，开始从原来的“价格优先”转向“品质优先”，真正追求一种生活方式。特别是中国中产阶级人群在壮大，进行跨境购买品质产品的需求日益增强，消费者也愿意为好的跨境品牌和质量支付溢价。这时候，唯品国际自然要紧跟用户需求，满足用户需求，这就需要与时俱进，推出新的升级举措。

最后，也是唯品会自身发展的驱动。2015年是跨境电商卡位战，今年则是耕耘实战，是事关成败的一年，所以唯品国际必须使出全身力量，攻城掠地

。特别是，2016年跨境电商政策的明朗，进一步加快了行业变革。在4月8日跨境电商新税政之后，唯品会打出依旧全场“免邮包税”的承诺，果断跟上用户需求和最新政策节奏，巧妙出击，打了漂亮的一战。

【结束语】

总之，从目前大的格局来看，随着唯品会的再发力，2016年或最终形成天猫国际、唯品国际、亚马逊等等几大跨境电商集团平分天下的局面，一些垂直小玩家的生存空间将进一步遭到挤压。

易观智库发布的《中国跨境电商研究报告》指出，跨境网购的消费者购买最多的五类商品是美护、孕婴童用品、营养保健、孕婴童食品和女装。后面，必然还有更多的的硬仗要打，就看各家围绕这五大品类的角逐之术了。

也许在未来1-2年内，市场就能最终选出跨境电商的一哥了。从眼下来看，唯品国际有这个机会！

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