跨界演绎脱口秀，定位专家顾均辉或成知识界新晋流量网红

在人人皆可网红的 互联网 时代，有这么一群行业专家，凭借着扎实的专业功底与独具魅力的个性，吸引了大量关注。从疫情下金句频出的网红医生张文宏，到B站爆红的“刑法界郭德纲”罗翔，网红专家们完成了一场场跨次元的破壁之旅。近日，在百度举办的一场号称“史上最下饭的 营销 脱口秀”《百度营销开放麦：请回答2020》中，战略定位专家顾均辉在与脱口秀演员庞博、呼兰以及业内多位大咖的同台pk中，用讲段子的形式完成了一场定位知识“科普”，收获大批粉丝的同时也让“战略定位”这一相对小众的概念被更多人所了解。

图：战略定位专家顾均辉“跨界”脱口秀

不会讲段子的专家不是好网红，顾均辉开侃营销新机遇

在百度营销开放麦中，幽默接地气的顾均辉全然颠覆了人们对战略定位专家的想象。演讲伊始，他就提出了前沿概念乌卡（VUCA）时代，即易变、不确定、复杂、模糊的时代。这被呼兰调侃为牢牢抓住了“营销”的精髓——能够用人们都知道的字组成他们完全没概念的词，让人们一旦了解后就忍不住立刻分享炫技。

对比乌卡时代与旧时代的区别，顾均辉用“赚钱难”的直观感受一语道破，还特别指出七八十年代，甚至不用勤劳只要勇敢就能赚钱这一扎心事实。而提及乌卡时代升级认知的要求，他形象地做出了“由硬变软”的比喻，通过列举生活、工作和 商业 中的情境，解析摆事实讲道理的“硬”方式为何会失效，并且语出惊人地指出“讲道理的企业大多都死了”。

摆事实讲道理行不通，那我们该如何应对新变化中的各种挑战呢？顾均辉继续抛出了“软”即心智认知的概念。他以经典商业案例为例，指出认知大于事实。例如，茅台和赖茅，人们会本能相信贵的茅台比赖茅好喝，“好贵好贵”就是这样来的；而霸王凉茶做得再好，在消费者心智中还是会自带洗发水味。

营销脱口秀上顾均辉风趣幽默的段子式“爆梗”不仅吸引了很多资深粉丝前来打卡“表白”，更吸引了很多新粉丝关注。#定位专家顾均辉跨界脱口秀#已成新浪微博热门话题，目前阅读量已超4300万，讨论热度达到1.2万。

这些灵魂有趣的网红专家，正在成为行走的粉丝收割机

除顾均辉以外，近年来越来越多的行业专家走红网络。以刑法届网红罗翔为例，早在2018年，B站上就有他的系统强化课程，而经过一些UP主的搬运剪辑后，精彩的课程片段吸引了一批非法学专业的网友围观，积累了稳定的粉丝基础。3月9日，罗翔正式入驻B站一跃成为“顶流”，播放量过千万、粉丝量超百万用时还不到三天。在罗翔的课程中，“法条与笑话齐飞，哲思同段子一色”，高频出现的“法外狂徒张三”梗儿更被粉丝广为熟知。

与罗翔相似的网红专家也早有先例：如被称为“战忽局局长”的局座张召忠，即使身为海军少将，也常常毫不避讳地靠自我调侃来给网民普及军事专业知识；再如在奇葩说上善于用日常生活阐释 经济 学原理的薛兆丰，他巧妙地把原本复杂深奥的理论变得轻松有趣。网红专家力量的崛起，阐释了当今时代最简单不过的成名法则：谁的专业素养过硬，谁能用喜闻乐见的方式普及知识，谁就有可能享受互联网时代的红利，脱颖而出，成为新的偶像。

网红专家，当然首先应该是专家。风趣幽默的表达方式还只是专家们成功“出圈”的条件之一，专业能力是否过硬，所传播的知识是否具有普适性同样至关重要。以近来走红的定位专家顾均辉为例，其一路走来的履历堪称“彪悍”：曾是渣打银行杰出职业经理人，淡马锡中国公司高级副总裁，《定位》《与众不同》《商战》等定位核心书籍译者。

因坚信定位理论能帮助中国企业打开更广阔的世界，顾均辉放弃了跨国公司百万年薪高管的工作，投入到定位实践的最前线。用脱口秀演员庞博的话来说，是“为了多一个title而创立一家公司的狠人”。目前其已经帮助包括量子生物、新潮 传媒 、俞文清燕窝水在内的逾百家企业实现绩效突破。

从跨国企业高管，到战略定位专家，再到走红网络，顾均辉依靠定位为自己开辟了一条与众不同的道路，而他所具有的独一无二的专业价值与人格魅力也通过这场营销脱口秀得以充分展现。顾均辉的走红会对行业带来什么影响，他讲的定位对于普罗大众具有怎样的启发，这些问题都值得我们持续关注。