蓝皮书发布，动画电影票房持续走高只是时势造英雄？

先是「喜羊羊」的万绿丛中一点红，后是「大圣归来」的异军突起，再到「大鱼海棠」、「十万个冷笑话」开始刷屏，似乎动画电影在我们的生活中出现的越来越频繁了？

这并不是错觉。前几日，北京电影学院现代创意 媒体 学院联合北京电影学院中国动画研究院发布了「动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2016）」。「蓝皮书」显示，2015年，中国动画电影票房市场持续走高，全年共有55部动画电影在国内上映，合计票房收入为42.45亿元，同比增长38.87%，在总体电影票房（440.69亿元）中所占市场份额提升到9.63%。

其中，国产动画电影（含合拍片）票房达到19.26亿元，进口片票房为23.19亿元，国产片和进口片所占比例分别为45.37%、54.63%。从去年全年以及今年的情况来看，中国动画电影已经进入了飞速发展的时期，无论从质还是从量上，都已经有了很大进步。

质与量齐头并进的动画电影

动画电影进入大众眼里，要从2015年「大圣归来」说起。此前，中国动画电影缺乏活力，虽然每年上映的作品比国外作品多出数倍，但是总体票房却远远不及国外作品。

造成这种现象的原因是多方面的，其中一个原因是国家的补贴政策，2013年以前，而国家对动画行业的补贴标准根据时长来定，这也就造成了行业内为了赚取补贴大量粗制滥造TV动画，较少设计动画电影。

2013年，年广电总局做出「每天至少播出30分钟国产动画」的决定，但也作出了要形成优质优价优播的机制。为了发挥市场作用，国家补贴也在逐步递减，这意味着企业一味追逐产量的时代已经过去。

同时，随着消费升级带来的观众需求转变，以及「喜羊羊与灰太狼之虎虎生威」等几部电影作品在市场上的表现不凡，动画电影的身影逐渐在大荧幕上出现。

「蓝皮书」指出，从动画电影的备案数量来看，2013~2015年的整体数量一直处于稳步增长态势，特别是2015年国产动画备案总数高达141部之多，较2014年增加17部；而且2015年度动画电影公映数较2014年也有较大增幅。

尤其是2015年，那个被戏称为「马脸悟空」的齐天大圣横空出世，以出人意料的势头拿下9.56亿的票房，一举刷新了由「功夫熊猫2」创下的国内动画电影票房纪录。这个让所有人都想不到的成绩，彻底突破了人们对动画电影的认知，恰逢国家颁布「十三五规划」，要大力发展文化产业，至此动画电影真正走入了各方眼里。

现在市场上活跃着一些动画电影品牌，比如「喜羊羊与灰太狼」、「熊出没」、「赛尔号」、「摩尔庄园」等，这些IP电影与众多原创作品共同在市场上展现着行业活力。

虽然从国内外动画电影在内地票房的对比看，进口动画电影仍然占据中国内地票房的大半壁江山，但是随着时间的推移，这种差距会逐渐缩小，最终实现本土电影的反超。

动画电影的盈利模式

随着国家对动漫文化产业的重视，各种优惠政策的不断提出，以及市场前景越来越明显，动画电影在资本市场的热度持续走高，其中教有代表性的是光线 传媒 。

2015年10月25日，光线传媒举办「彩条屋影业」成立发布会，宣布了多达13家 投资 标的公司和22部电影的雄伟计划。这13家公司横跨二维/三维动画、漫画、 游戏 、国外版权等领域，覆盖了从IP源头到作品创作、制作再到周边衍生的整个产业链。

从美国动画电影发展历程来看，这条产业链的盈利模式主要有两种。一种是动漫产业化，这种模式以内容为核心，通过动漫内容制作和策划形成具有标识度的品牌形象，然后对此进行 商业 开发，开展版权交易和衍生品售卖等商业活动。这种模式的典型代表为迪士尼，在中国，「喜羊羊」和「熊出没」也是走的这条路。

这种模式的优点是品牌形象具有极高的辨识度，且往往能形成较长的生命周期，缺点是前期投入较大，品牌形成期长，回报期长，风险高。

另一种盈利模式是以市场化为核心，产业化为导向。通过动漫内容策划、制作与衍生品的设计和开发相互紧密结合，开展动漫内容创作与产业运营一体化。这种模式首先是进行的产品开发与推广，再依靠产品盈利进行动漫内容制作，比较有典型性的是美国变形金刚、芭比娃娃等品牌。

这种盈利模式投资小，风险小，回收期短，但是却不利于品牌形象的形成。

在当前中国市场上，行业主要是以第一种盈利模式为主，因为对于集中度高、利润小的玩具等衍生品领域来讲，国内在内容制作上还存在着大量空白，在市场的拉动下，优先进行内容制作能更快速取得更大的成功。

耐心等待调整不足

但要注意的是，虽然动画电影有所起色，可其中存在的不足也是非常明显。最明显的几点就是低龄化、同质化和人物形象塑造不足。

现在市场上缺少全龄化的作品，众多低龄化的作品已经制约了市场规模发展。从2015年动画电影的上映排期来看，国产动画电影因题材「低龄化」而不得不集中在儿童假期上映，形成了 「扎堆」现象。

同质化则明显的显示行业创新能力弱，「蓝皮书」总结，市场总体表现为大圣很忙、哪吒很火、大冒险很多、神话故事泛滥。事实上，国内的故事资源非常充足，从古至今传下来的志怪、爱情、追梦等文本不在少数。在发展初期，这种同质化的市场表现说明了行业内人心浮躁，追求蹭热点，希望快速变现。

人物形象塑造不足实质上是脚本创作和叙事上的不足，「大鱼海棠」的宣发上做了很多努力，利用情怀牌赢得了很多观众的认同，但是这并不能掩饰片中人物形象单薄的事实，这也是让不认同者诟病的地方。一个鲜明的人物形象是可以为电影加分的，也可以以此成为一个品牌，聚集粉丝，日本很多动漫作品其实都是因为人物形象而出名的。

这几点都属于内容制作上的问题，这也反映了由于发展太快，动画电影行业已经出现了巨大的人才缺口。除此以外，「蓝皮书」还提到了票价过高、制作宣发成本不断上升、影片存在不正常三观、地方相关配套政策不足等问题。

总体来说，动画电影的发展仍存在很多阻碍，动画电影行业的崛起还需要更多的时间来调整。

【来源：百度百家    作者：娱乐调查局】