国双吴充论道物联网时代智能大屏营销发展新机遇

当前，我国“新基建”正在加快布局、加速落地，推动了5G、人工智能、物联网等新兴产业发展，OTT智能大屏在智慧 营销 领域的应用也迎来了前所未有的发展机遇。

3月26日， 由众视Tech/AsiaOTT主办的“2021亚太OTT/IPTV大会”在北京举办，会议以“破局新生”为主题，国双营销云技术总经理吴充受邀参加大屏广告/内容营销论坛，与多位行业资深人士围绕“全场景营销趋势下的大屏广告投放模式”展开了一场深度交流。

国双营销云技术总经理 吴充

新技术的发展催生了新的 商业 模式，OTT智能大屏营销就是其一。对于如何玩转OTT智能大屏营销，吴充表示，整个数字营销的底层逻辑其实就是流量，在企业普遍面临流量瓶颈的当下，大家都在寻找新的流量形式，对于OTT智能大屏营销来说，无论如何开拓其价值，最终都要回到能够为广告主带来更多有价值、低成本的流量。

经历了2020年的疫情，OTT智能大屏的保有量、渗透率、开机量、活跃度等都有大幅增长。智能大屏风口已至，但挑战在于OTT智能大屏广告的数量与实际的保有量并不匹配，低广告填充率使其成本要比移动端高很多。

解决这一问题，吴充表示有两个方法：一是提高广告填充率，增加更多的互动形式，即增加更多可以带来流量的方式，但会面临市场认可度的问题，过程将比较缓慢;二是让OTT智能大屏营销价值可衡量，目前大家还是用移动端的标准去衡量智能大屏的营销价值，即追求屏到人，整个衡量方式不够科学。随着全世界范围数据隐私保护意识的加强，OTT智能大屏营销或将迎来破局时刻，其以家庭为单位的计量方式可能会反过来影响数字广告未来形势。

而且在物联网时代，多屏互联，家庭场景中，OTT智能大屏也有望占据主导地位，更重要的是多屏互联下可以让广告主习惯屏跟人不是一一对应的。但关键还是在于怎么样基于数据和可量化的方式证明OTT智能大屏营销的效果。在吴充看来，这一方面需要推一些方法论;另一方面更需要行业共建，国双担任MMA 中国广告标准委员会 OTT 监测标准小组组长，主导并联合多家成员单位共同起草中国首个针对 OTT 广告市场的监测标准，就是为了统一标准，推动OTT广告行业向前发展。

要破局就要先做局，做局仅靠一家之力是远远不够的，在保障数据隐私和安全性的红线基础上，建立标准，统一规范，把整个生态建立起来，吴充对于智能大屏及多屏互联的时代非常乐观，因为底层逻辑不变，广告主需要更多的流量进来，智能大屏就是一个新的流量入口。

作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商，国双始终致力于推动数字营销生态健康繁荣发展，未来国双愿与包括行业协会、广告主、 媒体 方等在内的行业各方进行更多关于OTT智能大屏营销的价值探索，不断推动数字营销行业蓬勃发展。