传音控股2021年中报：非洲市场稳健增长，南亚等新市场持续突破

近日，传音控股发布2021年半年度报告，公司上半年实现营业收入228.53亿元，同比增长65.06%。值得关注的是，疫情影响全球 经济 的大背景之下，上半年传音控股 手机 业务总收入为216.77亿元，同比上涨69.88%，其中非洲市场保持稳定增长，中东等新市场实现有力突破。

从非洲到全球新兴市场，传音本地化创新优势不断扩散

深耕非洲、夯实南亚、持续突破新市场，是近年来传音在海外市场的发展战略，也是其今年上半年营收大幅上扬的原因所在。而在传音控股市场版图全球扩张的过程中，本地化创新是不可忽视的“杀手锏”。

传音进入非洲之初就以本地化创新打开了市场，之后基于本地化需求进行的技术创新、服务升级，不仅帮助传音迅速解决当地市场诉求，更推动传音在当地资源和数据的积累，助力实现独一无二的品牌效应。

比如针对非洲本地消费者的肤色和面部特征，传音专门开发深肤色面部特征点及人脸属性检测模型，并在此基础上推出了非洲版的美颜和滤镜，使深肤色用户的影像也能呈现足够的立体感，由此收获了非洲年轻人的喜欢和信任，为传音进一步布局非洲市场奠定了基础。

2016年进入印度，传音组织专门的调研团队了解这个新兴市场的消费痛点及需求，将本地化创新理念再次落地实践。针对印度人喜欢用手吃饭，手上会沾有油污的情况，传音开发出了防油污指纹识别功能的手机；针对印度用户吃饭和睡觉的时间较晚，因而在黄昏时分拍照的人最多，传音专门开发出了更高成像质量的拍照功能，以便解决这一时段弱光线的曝光问题，还原色彩鲜明的画面……

随着经济全球化的快速发展，传音控股的本地化创新战略正释放出强大的优势能量，帮助其在非洲、南亚等新兴市场站稳脚跟，在不同市场上积累的持续盈利能力以及增长驱动力，能助力品牌在未来建立起更深的护城河。

传音本地化创新背后：源源不断的研发投入

“以新兴市场的消费者为中心，重视新兴市场人民被忽视的需求，让尽可能多的人尽早享受 科技 和创新带来的美好生活”,这是传音所秉持的企业使命，也是传音落实本地化创新战略的根本出发点。

为了满足更多新兴市场消费者的需求，传音不断加大对创新技术的研发投入。财报显示，2021年上半年，传音控股在研发上投入了6.4亿元，同比上涨50.72%，这也助力其在专利方面取得了明显的成果，截至报告期期末，累计获得授权专利1,515件，其中发明专利608件；累计拥有软件著作权591件。

在充足的研发投入的基础上，“本土化运营+用户数据积累”的双重双向赋能更助推传音本地化创新战略的精准落地。

一方面，传音在全球设立多个生产制造中心，包括中国、埃塞俄比亚、印度、孟加拉国等，其售后服务品牌Carlcare在全球拥有2,000多个售后服务网点(含第三方合作网点)，在海外建立了7大售后维修中心，是新兴市场主要的电子类及 家电 类产品服务方案解决商之一。基于生产制造中心和售后服务网点，传音得以了解新兴市场当地民众最直接的产品需求、售后服务痛点，这些将指导传音的研发团队进行切合实际的创新研发。

另一方面，传音在中国上海、深圳和重庆建立的自主研发中心，能够进一步挖掘这些用户需求、用户画像背后深层次的市场发展脉络与前景，通过手机供应链的深度定制合作，实现融合创新。

未来，传音控股方面表示，传音将继续加码研发投入，贯彻本地化创新发展战略，真正让尽可能多的人尽早享受科技和创新带来的美好生活。

从名不经传的手机制造商到享誉海外新兴市场的“手机之王”，传音在潜移默化中培养着海外用户的使用习惯，将脚踏实地的中国品牌写进了海外消费者的心中。相信，凭借在技术研发、产品性能、售后服务等多方面持之以恒的努力，传音控股在非洲等新兴市场的占有率和品牌影响力将进一步提升，“手机之王”的美誉也将不再局限于非洲。