唯品会发布中产女性消费报告：自我管理精细化，美妆美容消费潮流化

常言道,女为悦己者容。而在唯品会携手艾瑞咨询、GQ实验室联袂发布的《中国中产女性消费报告》中,通过关注“中产女性”这一最具消费潜力的主流群体,发现女为悦己者容,已经不符合实际了。中产女性生活水平逐渐提高,收入上升,其人生观价值观世界观逐渐形成,慢慢摸索出属于自己的自在生活态度。

口红,你有了吗?

随着消费升级,女性的爱美天性得以释放,中产女性年入四支口红,且在各线城市的人均客单价及人均订单量基本持平。另外,2018年口红首次进入到了三至六线城市美妆品类销量Top10。口红的受欢迎程度,在热搜上也能略知一二,“YSL”“死亡芭比粉”“李佳琦口红试色”等等,多次成为热搜名词。现今,口红,不仅仅是美丽的代名词,更多展现的是一种生活态度,一种自我追求。越来越多的女性会说“女性至少需要一支口红,涂口红使人更有朝气”“涂口红使自己更美丽,也更有自信”。

精细化美容产品,你买了多少?

在报告中,我们能够看到除了口红外,精细化美容产品也颇受中产女性欢迎。大到抗衰老、防晒、营养品、美容仪产品,小到护手霜、磨砂膏、脱毛仪产品,都是中产女性的消费热点。中产女性对于自我形象的管理更加注重,更加精细化了。中产女性自我管理精细化,除了想让自己更美丽外,更深层次的目的是满足自我,追求自我。

面对中产女性消费新需求增长,美妆美容消费潮流化,各商家和电商想要把握住中产女性这一极具购买力的消费群体,美妆美容产品升级必将成为其未来发展战略的重点。

在目前的电商平台中,唯品会在美容美妆品类的运营是成功的。2018唯品会邀请了大量美容美妆大牌入驻唯品会平台。在唯品会上,你能购买到唯品会与品牌方联手推出的限定版美妆产品。这些美妆大牌,有来至欧美的美容院级别的大品牌伊丽莎白雅顿,也有日韩高端护肤品牌雪花秀。在美妆频道的品牌优势,为唯品会赢得了大量女性消费者的欢心。

未来一年,唯品会也将继续深耕美妆品类,把握住市场风口,在消费市场下一赛道中赢得更多消费者青睐。